廣電與智能電視擠兌下 電視盒子該何去何從

• 2017年12月8日 LuYouJun來源：PConline 1238 80
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  2018-2023年中國家用電器行業(yè)市場(chǎng)分析和投資前景報(bào)告

  2017年上半年我國家電整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)7675億元，同比增長4%，其中廚電增速明顯好于其他家電品類，市場(chǎng)規(guī)模為356億元，同比增長9.9%。雖然這份“成績(jī)單”尚算靚麗，但這并不意味著廚電企業(yè)可以1...

電視盒子基于安卓智能平臺(tái)開發(fā)，通過安裝第三方應(yīng)用，可以觀看到更為豐富的互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目。普通用戶僅需花二三百元就可以買到，相比于每年都要交的有線電視費(fèi)，電視盒子明顯具備更高的性價(jià)比。因此，在國內(nèi)家庭當(dāng)中迅速普及開來。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，寬帶速度的不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)上的各類視頻節(jié)目也開始吸引了消費(fèi)者的眼球，但電腦屏幕的局限，觀看體驗(yàn)感也比較差。于是，不少商家瞄上了客廳這一塊電視屏幕。

網(wǎng)絡(luò)圖片

但當(dāng)時(shí)電視行業(yè)發(fā)展還比較滯后，顯示技術(shù)上沒有太多突破，更別說內(nèi)容方面，在內(nèi)容這一塊一直依賴著有線電視，只能播什么看什么，內(nèi)容少且被動(dòng)，體驗(yàn)感差。一系列因素催生了電視盒子，可將舊式不能聯(lián)網(wǎng)的電視與互聯(lián)網(wǎng)連接，大大豐富了視頻資源。

電視盒子短暫的春天

資源豐富，成本又低的盒子瞬間成為客廳爆款，自2013年開始，樂視、小米也加入攪局，與之相伴，市面上還活躍著眾多山寨盒子廠商。阿里巴巴旗下的天貓魔盒隨后在2014年雙11開始對(duì)外銷售，并借助其強(qiáng)悍的資金優(yōu)勢(shì)，迅速占據(jù)了半壁江山。作為互聯(lián)網(wǎng)電視的有效補(bǔ)充，電視盒子帶來了互聯(lián)網(wǎng)電視第一階段的“野蠻生長”，讓用戶享受到互聯(lián)網(wǎng)電視的紅利。

廣電封殺+智能電視擠兌

智能盒子的發(fā)展可以說曇花一現(xiàn)，經(jīng)歷2年的爆發(fā)期后，鬧心的事也接踵而至。2015年等來的不是一紙正名，而是廣電總局的禁令。2015年11月4日，廣電總局為了管理電視盒子市場(chǎng)的混亂，推出行規(guī)首批屏蔽81個(gè)違規(guī)第三方應(yīng)用，同時(shí)，廣電總局針對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視和電視盒子再次發(fā)布禁令，要求七大牌照商對(duì)照包括“電視機(jī)和盒子不能通過USB端口安裝應(yīng)用”在內(nèi)的四點(diǎn)要求自查自糾。

自整改令頒布之后，盒子的市場(chǎng)越來越難做，許多直播軟件都不能用了，屏幕上顯示：“根據(jù)國家新聞出版廣電總局互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)管理規(guī)范，為用戶提供綠色、健康的服務(wù)，將對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行升級(jí)”。廣電總局整頓盒子市場(chǎng)的禁令的執(zhí)行直接導(dǎo)致電視盒子在內(nèi)容上出現(xiàn)了縮水，功能也打了折扣。

拋開廣電總局的封殺令不說，智能電視的興起直接將盒子的市場(chǎng)進(jìn)一步壓縮。智能電視剛剛起步，其價(jià)格過高使得難以普及，用戶更多選擇退而求其次，選擇一款可以作為過渡性產(chǎn)品的電視盒子，既有海量直播+點(diǎn)播視頻資源，成本又賊低。

伴隨互聯(lián)網(wǎng)電視的攪局，智能電視的成本被極大的壓縮后，盒子上所運(yùn)行的功能與內(nèi)容，智能電視都已集成，智能盒子無論在內(nèi)容還是價(jià)格上都失去了優(yōu)勢(shì)，此時(shí)再看電視盒早已被千瘡百孔。

面對(duì)智能電視的市場(chǎng)擠兌以及廣電總局對(duì)盒子的禁令一系列折騰，盒子的紅利時(shí)期依然過去，市面上主流的盒子價(jià)格都是白菜價(jià)，軟硬件方面都做到一流水平的電視盒子，價(jià)格也在300元左右，網(wǎng)路上關(guān)于“盒子已死”的言論更是鋪天蓋地，盒子是否有存在的價(jià)值?

經(jīng)過封殺與擠兌，目前還有一息尚存的智能盒子不多，主要分三類，一是天貓魔盒，另一系列則是包括英菲克、開博爾等運(yùn)用YunOS系統(tǒng)的云盒聯(lián)盟，占據(jù)盒子市場(chǎng)七成份額以上，品牌集中度大大提高，當(dāng)然還有傳統(tǒng)的機(jī)頂盒，在廣電運(yùn)營商推動(dòng)下，將廣電資源融入互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，以直播資源為優(yōu)勢(shì)占據(jù)一定的地位。

分體電視概念是盒子玩剩的

從消費(fèi)者角度看，新購智能電視機(jī)的確不需要電視盒子，但對(duì)于自家老式電視，屏幕質(zhì)量上佳唯獨(dú)缺少智能系統(tǒng)，最省錢的配方自然是買一臺(tái)智能電視盒子;另一方面，逐年更換電視盒子以期達(dá)到主流性能的投入遠(yuǎn)比更換智能電視要?jiǎng)澦?

隨著人們對(duì)影視娛樂高清晰，高音效的追求，以及現(xiàn)代家庭對(duì)大屏投影的需求，電視盒子顯然還是最經(jīng)濟(jì)實(shí)用的視頻源，同時(shí)，大量的高清愛好者還是熱衷于播放本地片源，這個(gè)需求要求電視盒子有強(qiáng)大的播放能力，而且盒子CPU任然在不斷的升級(jí)，而智能電視顯然沒有這么便利的升級(jí)，因此，盒子還可以作為以后智能電視性能不足的補(bǔ)充!這也是不少電視廠商近幾年玩起了分體式電視概念的原因吧。

作為家庭的第一大屏，也是內(nèi)容傳播的重要途徑，其內(nèi)容質(zhì)量自然需要受到嚴(yán)格把控，這一塊直播資源牢牢掌握在廣電親兒子的電視機(jī)頂盒手上，也注定至少未來20年里將繼續(xù)存在。所以廣電總局的封殺令更多是淘汰山寨盒子甚至將二、三線盒子踢出局，而非直接扼殺盒子。

轉(zhuǎn)型或成智能終端載體

從盒子廠商角度看，電視已經(jīng)成為客廳經(jīng)濟(jì)的核心，承載著家庭成員大量的娛樂及其他活動(dòng)，并且這些活動(dòng)具有很高的附加值。這一塊利益所驅(qū)使，自然不會(huì)輕言放棄，更多是謀求轉(zhuǎn)型。例如TCL、小米盒子通過主打“游戲發(fā)燒”這一概念，籠絡(luò)游戲玩家，除了視頻之外，開始發(fā)力游戲內(nèi)容市場(chǎng)。

創(chuàng)維等家電廠商力推智能電視同時(shí)，同樣不忘記盒子這一塊蛋糕，其OTT平臺(tái)基于全面內(nèi)容的布局，接入騰訊、搜狐、愛奇藝、芒果 TV 四大互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容商，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的豐富以外，進(jìn)一步拓展多功能、多系列的智能盒子、智能路由、智能網(wǎng)關(guān)、智能接入等智能設(shè)備等。廣電的“緊箍咒”變成了對(duì)電視盒子市場(chǎng)環(huán)境的有效清理，促使這一行業(yè)迅速成熟。

總結(jié)：未來的“客廳”市場(chǎng)，電視盒子無疑還是有著非常大的市場(chǎng)需求，一方面作為電視性能更新?lián)Q代的補(bǔ)充;另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中，電視盒子面臨著轉(zhuǎn)型，由視頻向游戲逐漸過渡，從單一點(diǎn)播功能轉(zhuǎn)變成為客廳智能終端的載體，其低廉的成本也更容易被消費(fèi)者所接受。希望未來能看到更貼合使用需求的電視盒子產(chǎn)品出現(xiàn)。(完)

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