2017年只剩下最后幾天時(shí)間 展望苦逼的2018年

• 2017年12月22日 YaoEnHua來(lái)源：中華衣柜網(wǎng) 837 51
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  2018-2023年中國(guó)智能家居行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告

  智能家居是以住宅為平臺(tái)，利用綜合布線技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、安全防范技術(shù)、自動(dòng)控制技術(shù)、音視頻技術(shù)將家居生活有關(guān)的設(shè)施集成，構(gòu)建高效的住宅設(shè)施與家庭日程事務(wù)的管理系統(tǒng)，提升家居安全性、...

2017年只剩下最后幾天時(shí)間，無(wú)論行業(yè)冒出的聲音好壞，都應(yīng)該對(duì)今年做簡(jiǎn)單的總結(jié)，以往的方式都是以十大關(guān)鍵詞來(lái)總結(jié)，今年，我們選擇打破這樣關(guān)鍵詞模式，嘗試用另外一種方式來(lái)闡述今年的家居行業(yè)，因?yàn)椋?017年的家居行業(yè)比我們想象中更加“令人驚喜”。

2017年只剩下最后幾天時(shí)間，無(wú)論行業(yè)冒出的聲音好壞，都應(yīng)該對(duì)今年做簡(jiǎn)單的總結(jié)，以往的方式都是以十大關(guān)鍵詞來(lái)總結(jié)，今年，我們選擇打破這樣關(guān)鍵詞模式，嘗試用另外一種方式來(lái)闡述今年的家居行業(yè)，因?yàn)椋?017年的家居行業(yè)比我們想象中更加“令人驚喜”。

先從有些痛苦的互聯(lián)網(wǎng)家裝說(shuō)起

眾所周知，家裝行業(yè)在2014年迎來(lái)了一陣資本春風(fēng)，2015年更是到達(dá)最高點(diǎn)，融資68起，54.06億元投資額被瓜分，但好景不長(zhǎng)，2016年下半年，資本開(kāi)始玩起了捉迷藏，大部分資本開(kāi)始悄悄撤退，2017年融資額降到10.70億元。如今再回首過(guò)去3年，我們對(duì)資本的看法是又愛(ài)又恨，資本和巨頭的進(jìn)場(chǎng)，誤導(dǎo)了一大批并沒(méi)有真正理解商業(yè)本質(zhì)和常識(shí)的創(chuàng)業(yè)者，魯莽殺入家裝行業(yè)，成了炮灰，最后悻悻地轉(zhuǎn)行。但另一方面我們可以認(rèn)知到：這個(gè)時(shí)代任何所謂的創(chuàng)新模式在商業(yè)上可驗(yàn)證的時(shí)間越來(lái)越短，不僅適用于家裝行業(yè)，而且適用于大多數(shù)行業(yè)。

承認(rèn)失誤一點(diǎn)也不丟人，不切實(shí)際把自己搞死才丟人

繼續(xù)延伸到另一個(gè)問(wèn)題，關(guān)于城市擴(kuò)張。很多互聯(lián)網(wǎng)家裝都在大規(guī)模進(jìn)行城市擴(kuò)張，希望通過(guò)規(guī)?；瘮U(kuò)張的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，這絕對(duì)是一個(gè)需要重新思考的問(wèn)題。前不久，實(shí)創(chuàng)裝飾暴露出來(lái)的問(wèn)題，同樣也是很多互聯(lián)網(wǎng)家裝可能會(huì)面臨的問(wèn)題：城市數(shù)量的增加，跟公司的利潤(rùn)完全不成正比，有可能數(shù)量越多，會(huì)越痛苦，開(kāi)城容易賺錢(qián)難。

有人說(shuō)，實(shí)創(chuàng)裝飾可能只是巧合，那就換一個(gè)例子來(lái)佐證，億歐家居此前研究過(guò)的一家上市公司“大亞圣象”同樣面臨過(guò)類(lèi)似的問(wèn)題：高營(yíng)收未必會(huì)帶來(lái)高利潤(rùn)，聚焦優(yōu)化業(yè)務(wù)很重要。(具體不再做過(guò)多闡述，感興趣的自己點(diǎn)擊閱讀：瀏覽過(guò)“大亞圣象”上市18年的財(cái)報(bào)之后，我總結(jié)出這幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn))。

我們應(yīng)該相信，類(lèi)似的案例還有很多，都能夠給我們足夠多的啟發(fā)，我們固然需要做更多創(chuàng)新，如果在一個(gè)地方重復(fù)跌倒，那就得不償失了，所以，忠告一句：計(jì)劃趕不上變化，2018年，適當(dāng)放棄那些不切實(shí)際的目標(biāo)，更要著眼于眼下，考慮清楚要不要大面積擴(kuò)張，該調(diào)整調(diào)整，該優(yōu)化優(yōu)化，哪怕發(fā)展慢一些，穩(wěn)一些，也沒(méi)有什么丟人的，最后自己被自己搞死，才是最丟人的。

今天的互聯(lián)網(wǎng)家裝不受資本和用戶(hù)待見(jiàn)完全可以理解，因?yàn)樗嬲淖兊臇|西并不多，也不夠本質(zhì)，大多數(shù)企業(yè)提供的產(chǎn)品和交付能力還不夠完美到打動(dòng)用戶(hù)，有的企業(yè)看起來(lái)很美，但是找不到客戶(hù)在哪里，營(yíng)銷(xiāo)依然是簡(jiǎn)單粗暴的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式，口頭上說(shuō)不打價(jià)格戰(zhàn)，實(shí)際上，價(jià)格戰(zhàn)每天都在進(jìn)行。

關(guān)于家裝后市場(chǎng)

最近，陸續(xù)聽(tīng)到幾家企業(yè)倒閉和關(guān)店收縮、融資困難的消息，大幾千億市場(chǎng)規(guī)模，把這一批創(chuàng)業(yè)者的心真的傷透了，此前嘗鮮的一批玩家，多數(shù)都沒(méi)能熬過(guò)這個(gè)寒冷的冬天，但是我們依然應(yīng)該相信市場(chǎng)的潛力所在，而且越往后走，這個(gè)市場(chǎng)會(huì)越發(fā)凸顯優(yōu)勢(shì)，恰逢中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的大勢(shì)越來(lái)越兇猛，家裝后市場(chǎng)亟需更有實(shí)力的玩家介入，去懷疑市場(chǎng)沒(méi)有一點(diǎn)意義，也解決不了問(wèn)題，而是要嘗試提高我們的認(rèn)知，是不是需要換一種打法去理解市場(chǎng)，家裝后市場(chǎng)依然是一塊等待被開(kāi)發(fā)的處女地，總有一天會(huì)有人來(lái)證明：不是家裝后市場(chǎng)不行了，是你的家裝后市場(chǎng)不行了。

對(duì)于家居來(lái)說(shuō)，是個(gè)豐收年

2017年的家居行業(yè)，算得上是一個(gè)豐收年，一大批家居企業(yè)陸續(xù)登陸資本市場(chǎng)，尚品宅配、歐派家居、金牌廚柜、蒙娜麗莎、好太太、志邦、我樂(lè)家居、皮阿諾等等，并且相當(dāng)一部分企業(yè)在二級(jí)市場(chǎng)得到非常可觀的回報(bào)，所以我們也定義2017年是家居行業(yè)上市大年。

上市只是其中一個(gè)小橋段，對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，今年依然炒火了幾個(gè)趨勢(shì)，全屋定制表現(xiàn)最為明顯，從今年的各大展會(huì)也可以明顯看出這一點(diǎn)?？陀^分析，伴隨消費(fèi)升級(jí)和信息化技術(shù)逐漸成熟，全屋定制是一件著眼于未來(lái)的事情，業(yè)績(jī)上并沒(méi)有特別明顯的體現(xiàn)，從上面提到的公司也不難發(fā)現(xiàn)，大部分上市之后，未來(lái)幾年的計(jì)劃大多是，增加生產(chǎn)線，擴(kuò)產(chǎn)能，尤其是對(duì)于全屋定制產(chǎn)品的布局。

當(dāng)一個(gè)風(fēng)口或者趨勢(shì)被很多人關(guān)注時(shí)，我們就應(yīng)該注意，一定存在很多戴著面具的選手出現(xiàn)，全屋定制依舊如此，因?yàn)檫@是一件非常高門(mén)檻作業(yè)，需要考驗(yàn)的是企業(yè)綜合能力，而現(xiàn)在的很多企業(yè)都停留在跟風(fēng)和概念層面，甚至是打著這個(gè)幌子去招商，不具備真正的實(shí)力去做落地的事情。

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