中國出版集團公司總裁譚躍：詳解傳統(tǒng)出版數(shù)字化的關鍵與產(chǎn)業(yè)方向

• 2018年1月17日 LiuFeng來源：中國新聞出版廣電報 1344 88
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  2018-2023年少兒圖書出版產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告

  在一個供大于求的需求經(jīng)濟時代，企業(yè)成功的關鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當前需求、潛在需求以及新的...

在數(shù)據(jù)化中出版將真正成為內(nèi)容的提供、服務和創(chuàng)新主體。內(nèi)容數(shù)據(jù)的規(guī)模，它的資產(chǎn)化、集約性、增值潛力將越來越代表著出版新業(yè)態(tài)的方向。總之，內(nèi)容數(shù)據(jù)，對我們的數(shù)字化來說是“一”的一切，是一切的“一”。

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在數(shù)據(jù)化中出版將真正成為內(nèi)容的提供、服務和創(chuàng)新主體。內(nèi)容數(shù)據(jù)的規(guī)模，它的資產(chǎn)化、集約性、增值潛力將越來越代表著出版新業(yè)態(tài)的方向。總之，內(nèi)容數(shù)據(jù)，對我們的數(shù)字化來說是“一”的一切，是一切的“一”。

2017年12月8日，中央政治局就實施國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略進行學習。習近平總書記對實施國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略、加快建設數(shù)字中國提出5點指示，對出版業(yè)服務新時代中國特色社會主義建設提出了新的要求。我結合學習和貫徹，談談傳統(tǒng)出版數(shù)字化的關鍵與產(chǎn)業(yè)方向。

重視四種數(shù)字化趨勢

1995年美國麻省理工學院教授尼葛洛·龐帝出版的《數(shù)字化生存》，已經(jīng)被時間所證實。20多年了，數(shù)字化已經(jīng)成為一股席卷全球的大潮，改變了人類傳統(tǒng)生活方式，還重構了全球商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，舊的生態(tài)體系不斷分崩離析，而新的生態(tài)系統(tǒng)不斷成長出來。展望新的數(shù)字化浪潮，有4種情況值得重視：

一是虛擬成為新的技術主流。我們每個人都只堅信自己眼里看到的東西，這是人類的基本邏輯。但是，人工智能和VR、AR技術打破了這個邏輯。2017年10月26日，美國著名的機器人公司漢森生產(chǎn)的“女性”機器人索菲亞獲得沙特阿拉伯政府授予的公民身份，成為人類歷史上第一個獲得公民身份的機器人。索菲亞的大腦里存儲了62種面部表情，能識別人類面部、理解語言，能記住與人類的互動，并能與人進行眼神接觸。

二是共享成為新的經(jīng)濟形態(tài)。工業(yè)革命以來的這300年，所有的資本都歸資本家所有?？墒?，在互聯(lián)網(wǎng)時代，共享單車、淘寶、滴滴打車等新的經(jīng)濟形式出現(xiàn)，資本家獨占生產(chǎn)資料這一現(xiàn)實正在被掀翻。以租代買的形式使得資源可以復制，不僅改變了大工業(yè)時代的資本的獨占性，還具有很強的公共服務共贏共享的色彩。

三是移動支付成為新的支付方式。2017年5月，“一帶一路”沿線的20國青年評選出了中國的“新四大發(fā)明”：高鐵、支付寶、共享單車和網(wǎng)購。隨后，麥肯錫發(fā)布的名為《數(shù)字中國：提升經(jīng)濟全球競爭力》的報告指出，2016年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)達到7.31億，超過了歐盟和美國的網(wǎng)民總和；超過6億的中國手機用戶使用移動支付，中國已成為全球最大的移動支付市場，移動支付交易額相當于美國的11倍。

四是數(shù)字經(jīng)濟成為新時代經(jīng)濟增長的主要動力源泉。騰訊研究院數(shù)據(jù)表明，2016年我國數(shù)字經(jīng)濟總體量達到22.77萬億元，是僅次于美國的世界第二大數(shù)字經(jīng)濟體，在國民經(jīng)濟中的占比達到30.61%。我國的計算機出貨量、手機出貨量、網(wǎng)民數(shù)量和網(wǎng)絡零售額保持世界第一位。在全球市值最高的15家互聯(lián)網(wǎng)公司中，中國占6席；在全球十大市值“獨角獸”企業(yè)中，中國占一半。麥肯錫報告中最新的“中國行業(yè)數(shù)字化指數(shù)”也表明，2013年，美國的數(shù)字化程度是中國的4.9倍，到2016年已縮小到3.7倍。

數(shù)據(jù)是當前出版業(yè)最大的資產(chǎn)

在這幾個趨勢中，我們都可以看到，無論是人工智能、共享經(jīng)濟、移動支付還是數(shù)字經(jīng)濟，都離不開大數(shù)據(jù)作為基本前提。正是這些大數(shù)據(jù)的存在，使得機器人產(chǎn)品、共享產(chǎn)品、支付體系的創(chuàng)新等成為可能。我們再看一個行業(yè)內(nèi)的案例。2004年谷歌啟動了它歷史上的第一個“探月”項目，即數(shù)字圖書館計劃，準備將全世界一共1.2億種圖書進行掃描，轉(zhuǎn)化成為PDF格式的數(shù)字化資源。它和密歇根大學、哈佛大學、斯坦福大學、牛津大學圖書館以及紐約公共圖書館、許多其他圖書館系統(tǒng)都訂立了合約，并且短短10年內(nèi)掃描了大約2500萬冊圖書，總共花費了近4億美元。但是這個野心勃勃的計劃失敗了。因為在海量的、碎片化的、個性化的需求面前，內(nèi)容資源的數(shù)字化不是關鍵，關鍵的是內(nèi)容資源的數(shù)據(jù)化。數(shù)字化是把模擬數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成用0和1表示的二進制碼，而數(shù)據(jù)化則是把現(xiàn)象轉(zhuǎn)變?yōu)榭芍票矸治龅牧炕问?。一切皆可?shù)據(jù)化，DATA的拉丁語本意是“已知”和“現(xiàn)實”。我們可以把一切都看成是數(shù)據(jù)存在。它們過去是默默無聞的，因為沒有數(shù)字化、云計算。在云計算、互聯(lián)網(wǎng)的條件下，它們神通廣大起來。

對于出版而言，數(shù)據(jù)包括：第一，營銷數(shù)據(jù)。如發(fā)行量、購買人群等，主要提供用戶消費行為分析。第二，生產(chǎn)數(shù)據(jù)。如首印數(shù)、開本、定價等，主要是提供產(chǎn)品的外部基本信息。但是，還有一種最關鍵、最本質(zhì)、最有用的數(shù)據(jù)，那就是內(nèi)容本身所蘊含的全部知識數(shù)據(jù)，也就是，“內(nèi)容即數(shù)據(jù)”。

就出版產(chǎn)業(yè)而言，近10年的發(fā)展，第一波是轉(zhuǎn)企改制驅(qū)動，第二波是上市融資驅(qū)動，第三波是數(shù)據(jù)驅(qū)動。從這個意義上講，內(nèi)容不再是一種傳統(tǒng)意義上的資源，而是一種大數(shù)據(jù)時代意義上的數(shù)據(jù)資源。傳統(tǒng)的數(shù)字內(nèi)容是單一文本、語義固定的、靜態(tài)呈現(xiàn)的，適合整體瀏覽和閱讀，不可自由組合，采取關鍵詞搜索，遵循整體范式邏輯；而數(shù)據(jù)資源是開放文本、語義多元的、動態(tài)呈現(xiàn)的，適合碎片化和個性化需求，可以隨機抽取，采取語義搜索，遵循個體范式邏輯。傳統(tǒng)的內(nèi)容是一種產(chǎn)品，而數(shù)據(jù)資源是一種資產(chǎn)；傳統(tǒng)的內(nèi)容資源是一次投入、一次消耗的，而數(shù)據(jù)資源是一次投入、循環(huán)使用的；傳統(tǒng)的內(nèi)容資源是算術級增值，而數(shù)據(jù)資源是幾何級增值。

在傳統(tǒng)時代，內(nèi)容是出版業(yè)最大的資產(chǎn)；而大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)是出版業(yè)最大的資產(chǎn)。出版業(yè)要努力做大數(shù)據(jù)資源規(guī)模，做大數(shù)據(jù)資產(chǎn)規(guī)模，做大數(shù)據(jù)增值規(guī)模。

中版集團正形成多種專業(yè)數(shù)據(jù)庫

近年來，中國出版集團正在形成古籍、辭書、翻譯、百科學術文化、音樂、美術、法律等專業(yè)數(shù)據(jù)庫，同時集團資源總庫的建設已擁有20多萬種資源。我舉幾個例子：

“經(jīng)典古籍數(shù)據(jù)庫”。中華書局經(jīng)過3年的開發(fā)，已上線古籍1200多種、10億字。2017年實現(xiàn)升級改造：第一，建立“傳統(tǒng)文化大數(shù)據(jù)中心”，未來3年實現(xiàn)5萬種古籍、150億字的數(shù)據(jù)化。第二，依托大數(shù)據(jù)中心，開發(fā)古籍、善本、工具書、論著4個數(shù)據(jù)庫。第三，依托大數(shù)據(jù)中心，一是以眾籌分包的形式向大眾組稿，二是對古籍整理進行自動標點、注釋、?？?、翻譯，三是采取數(shù)字平臺+按需印刷的方式進行出版。

語言文字知識服務平臺。商務印書館以300種工具書和500多種語言文字圖書，為中小學生提供了學習平臺。它以字詞所涵蓋的豐富內(nèi)容，通過可讀、可視、可聽的方式，構建生動形象、觸類旁通、激發(fā)思考的知識學習體系：一是紙本到線上的產(chǎn)品服務，目前已上線《新華字典》APP；二是數(shù)據(jù)庫服務，可針對不同需求開發(fā)不同數(shù)據(jù)庫；三是多語種學習；四是與華為、騰訊、百度、搜狗、科大訊飛合作，提供權威的語言文字基礎數(shù)據(jù)。預計在5年內(nèi)實現(xiàn)個人付費用戶達到60萬人/年、累計150萬人次，機構用戶累計達到1400家，APP累計銷售157.5萬份，數(shù)據(jù)包產(chǎn)品用戶最高達到500萬人/年。

中讀。匯集雜志、自媒體、書籍等內(nèi)容數(shù)據(jù)，通過大數(shù)據(jù)的深度解析，提取內(nèi)容興趣、知識點、閱讀習慣、閱讀互動行為等標簽，對用戶的知識需求進行精準畫像，為用戶提供更精準的內(nèi)容。同時，通過互聯(lián)網(wǎng)化的手段，不斷聚集內(nèi)容、用戶及需求，形成內(nèi)容生產(chǎn)傳播大數(shù)據(jù)生態(tài)。

在線音樂教育平臺。以音樂大數(shù)據(jù)為基礎，采取“開發(fā)區(qū)招商模式”，吸引國內(nèi)外音樂培訓機構入駐，以眾包眾籌方式，提供各種音樂學習產(chǎn)品和服務。同時，通過語音識別技術，導入名師資源，提供測試、問診及解決方案，規(guī)劃未來幾年吸引5萬名商家入駐，積累2000萬用戶。

易閱通平臺。一是實現(xiàn)數(shù)據(jù)資源的海量聚合。目前已上線外文電子書36萬種、數(shù)字期刊1.35萬種，中文電子書39萬種、數(shù)字期刊3700多種，有聲書10.5萬集，開放獲取資源5.4萬種。二是實現(xiàn)對圖書館由紙本提供向數(shù)據(jù)內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)變。三是易閱通打通了國內(nèi)外4萬多家圖書館和100多萬個人用戶的渠道，并在100多個國家開通了72小時直供的按需印刷網(wǎng)點。

譯見跨語言大數(shù)據(jù)。一是構建起了全球最大規(guī)模的語言資源大數(shù)據(jù)，其中雙語平行語料累計超過48億句對，僅次于谷歌，中英平行語料規(guī)模全球最大；二是構建了全球最大規(guī)模的多語文本大數(shù)據(jù)，采集數(shù)據(jù)源超過2000萬個，日更新超過3000萬篇新聞和5億條社交媒體數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)總量達到2PB，其中新聞數(shù)據(jù)量超過200億篇，覆蓋60多種語言和100多個國家；三是領先的跨語言搜索技術和基于知識圖譜的語義搜索技術，構建起了新聞、企業(yè)和科技等領域知識圖譜。

大數(shù)據(jù)再大、再神也是工具

身處大數(shù)據(jù)時代，我對大數(shù)據(jù)的認識是：第一，大數(shù)據(jù)無處不在，古已有文，云計算激活了它的蓬勃生機；第二，大數(shù)據(jù)的核心是預測，特點是大而全，是樣本即整體，因而放棄精確，擁抱混雜，反而更加精確；第三，大數(shù)據(jù)的關鍵在相關關系，一旦掌握了量化的相關性，就掌握了預測的鑰匙；第四，大數(shù)據(jù)再大、再神也是工具，傳統(tǒng)出版可以在學習中掌握主動。

在數(shù)據(jù)驅(qū)動的第三波產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，我們也更清晰地認識到：第一，新時代，主要矛盾，高質(zhì)量發(fā)展，底層的最基本問題是創(chuàng)新，而創(chuàng)新的決定性因素是科技。第二，傳統(tǒng)出版本身還有自己的發(fā)展空間，但中心正在轉(zhuǎn)移，融合發(fā)展將逐步成為主旋律。第三，在數(shù)字化網(wǎng)絡化的浪潮中，傳統(tǒng)出版商的要害是內(nèi)容數(shù)據(jù)，前提是內(nèi)容的數(shù)據(jù)化，關鍵是內(nèi)容數(shù)據(jù)的集成，核心是內(nèi)容數(shù)據(jù)的研發(fā)應用，而出版數(shù)字化的前景是內(nèi)容數(shù)據(jù)的提供商、研發(fā)商和服務商。第四，在數(shù)據(jù)化中出版將真正成為內(nèi)容的提供、服務和創(chuàng)新主體。內(nèi)容數(shù)據(jù)的規(guī)模，它的資產(chǎn)化、集約性、增值潛力將越來越代表著出版新業(yè)態(tài)的方向?？傊瑑?nèi)容數(shù)據(jù)，對我們的數(shù)字化來說是“一”的一切，是一切的“一”。

我們力圖構建一個以數(shù)據(jù)為核心、以出版新業(yè)態(tài)為導向的由內(nèi)向外、逐步延展的大數(shù)據(jù)現(xiàn)代知識服務體系。從目前發(fā)展看可描述為4個圈層：一是基礎層，即數(shù)據(jù)資源平臺，也是知識服務的前端，主要解決數(shù)字標準、資源供給問題，回答“數(shù)據(jù)從哪里來”。二是核心層，即知識服務的核心平臺，主要提供不同領域的專業(yè)化知識服務，主要解決“數(shù)據(jù)生成了什么”，主要包括大眾、古籍、工具書、百科、音樂、美術、動漫、法宣等多個知識服務平臺。三是中間層，即電商平臺，解決關聯(lián)領域的交易機制問題，主要解決“數(shù)據(jù)如何交易”，主要包括綜合運營、易閱通國際、藝術品、新華、大中專采選等多個平臺。四是外圍層，即大數(shù)據(jù)智能分析，屬于知識服務的衍生領域，主要包括譯云、新華物流大數(shù)據(jù)平臺。

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