紡織服裝行業(yè)：2018年中國必將誕生服裝行業(yè)巨頭

• 2018年3月5日 YaoEnHua來源：中國化工網(wǎng) 927 58
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  2018-2023年運(yùn)動服裝行業(yè)深度分析及發(fā)展趨勢研究報(bào)告

  隨著運(yùn)動服裝行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的運(yùn)動服裝企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期...

4200份草根調(diào)查問卷，管中窺豹服裝行業(yè)新消費(fèi)趨勢春節(jié)期間我們團(tuán)隊(duì)共帶回4296份關(guān)于全國各地消費(fèi)情況的問卷，對于三四線消費(fèi)升級、90后消費(fèi)觀變遷等研究意義非凡。

4200份草根調(diào)查問卷，管中窺豹服裝行業(yè)新消費(fèi)趨勢春節(jié)期間我們團(tuán)隊(duì)共帶回4296份關(guān)于全國各地消費(fèi)情況的問卷，對于三四線消費(fèi)升級、90后消費(fèi)觀變遷等研究意義非凡。本篇報(bào)告將從服裝行業(yè)消費(fèi)趨勢入手，通過分析消費(fèi)偏好、購買渠道等，得出結(jié)論：中國低線城市人口成為未來消費(fèi)升級主力，他們消費(fèi)理念更加理性，更加注重產(chǎn)品本身及性價(jià)比，不再迷戀國外品牌以及華而不實(shí)的產(chǎn)品，再加上國內(nèi)服裝企業(yè)不斷修煉內(nèi)功，預(yù)計(jì)中國必將誕生服裝行業(yè)巨頭。

中國廣大消費(fèi)者趨于理性，國產(chǎn)品牌再次進(jìn)入視線1)有29.82%的消費(fèi)者表示會優(yōu)先考慮服裝的款式。分別有23.20%和22.34%的消費(fèi)者表示品質(zhì)舒適度和性價(jià)比是他們最先考慮的因素，即消費(fèi)者趨向于選擇高性價(jià)比產(chǎn)品。2)對于國產(chǎn)的品牌服飾，超過60%的人認(rèn)為只要款式好就會買。只有一小部分人認(rèn)為國內(nèi)品牌缺乏設(shè)計(jì)感、會被朋友吐槽，更喜愛國外品牌的人只占到7.7%，說明大部分人認(rèn)為只要國內(nèi)品牌款式好就會選擇購買，給國產(chǎn)品牌提供巨大機(jī)遇。

購物中心及電商成為消費(fèi)者購買服裝的主要渠道1)線下：有44.85%的消費(fèi)者會優(yōu)先選擇購物中心/商場進(jìn)行服裝消費(fèi);批發(fā)城渠道占比為1.65%，因?yàn)榕l(fā)城的服裝雖然價(jià)格便宜，但質(zhì)量不高，并且需要精挑細(xì)選，較為麻煩費(fèi)時(shí)，因此占比較小。2)線上：選擇線上購買的人群占比為44.3%，其中在意品牌的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的24.3%，高于不在乎品牌的人數(shù)(13.9%);而海淘/代購由于假貨問題的存在，占比較小。

中國此前為什么沒能出現(xiàn)服裝巨頭

1)二線以下城市：中國服裝公司曾依靠二線以下城市市場，通過快速開店及大量廣告獲得了初期成功，但是產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈效率一直落后，再疊加過去五年線下渠道變遷(街店、百貨人流下降，購物中心崛起)以及電商渠道沖擊，出現(xiàn)了大量關(guān)店和庫存問題，2012年以后，行業(yè)進(jìn)入較長調(diào)整期。2)一線城市：受到國外品牌沖擊較大，國產(chǎn)品牌很難獲得較高份額。

中國必將誕生服裝行業(yè)巨頭

1)低線城市消費(fèi)升級正在進(jìn)行，市場從雜牌向品牌過渡，海外品牌沖擊邊際影響變小。2)消費(fèi)觀逐漸趨于理性，消費(fèi)者更注重性價(jià)比和設(shè)計(jì)而非品牌。3)商業(yè)地產(chǎn)變化帶動服裝行業(yè)渠道逐漸向購物中心&電商轉(zhuǎn)變，并且下沉至低線城市，使得未來幾年新開店空間變大。4)我國服裝企業(yè)也在積極轉(zhuǎn)變，精于內(nèi)功修煉，全方面高設(shè)計(jì)研發(fā)能力、供應(yīng)鏈管理能力等，逐漸具備和海外品牌競爭的實(shí)力。

本主題推薦標(biāo)的：太平鳥、海瀾之家、森馬服飾、歌力思我們從品牌與調(diào)性、渠道、產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)能力、供應(yīng)鏈能力、外延并購能力幾方面分析，認(rèn)為太平鳥、安踏體育、海瀾之家、森馬服飾、歌力思、安正時(shí)尚等最可能成為各類別服裝巨頭。重點(diǎn)推薦太平鳥(潮流時(shí)尚龍頭)、海瀾之家(多品類、多品牌運(yùn)營龍頭)、森馬服飾(童裝龍頭)、歌力思(輕奢龍頭)。

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