李保芳——不同于前任們的茅臺新掌門

• 2018年5月9日 ZhangHongYuan來源：第一財經網 1381 91
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  2017-2022年中國白酒業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

  綜合中國白酒行業(yè)2013年-2017年三年調整期來看，在宏觀經濟步入新常態(tài)的背景下，白酒業(yè)也進入了新的發(fā)展階段，行業(yè)增速維持低位，淘汰、分化、優(yōu)化的故事頻頻上演。中國白酒堅持回歸，理性發(fā)展2...

茅臺迎來新掌門，關于這位新掌門你了解多少?

2016年8月份，茅臺集團參股的貴陽銀行已登陸上證所上市，成為貴州省首家上市金融企業(yè)，也是中西部第一家在A股上市的銀行;2017年2月24日，由茅臺集團領投的華貴人壽保險股份有限公司在貴陽正式開業(yè)，首期注冊資本金達10億元人民幣。這是貴州第一家本土法人保險公司。

如今，茅臺的金融版圖已囊括保險、基金、銀行、金融租賃等多個業(yè)務板塊。對于茅臺集團而言，發(fā)展金融業(yè)，自身有著明顯的資金優(yōu)勢。拿上市公司貴州茅臺來說，截至今年一季度末，公司賬面上的貨幣資金已達到872.11億元，這讓其他白酒上市企業(yè)難以企及，但從實業(yè)跨到金融業(yè)，依舊考驗集團的跨界能力。

國際化挑戰(zhàn)

2017年4月7日，茅臺集團旗下股份公司貴州茅臺股價在接近400元大關之際，首次超越全球烈性老牌冠軍帝亞吉歐，成為新一代全球市值最高的烈性酒公司。然而，同是“酒王”，前者跟后者的落差不僅局限于營收規(guī)模上，還有全球銷售市場分布范圍。相比帝亞吉歐在全球銷售市場有著比較均勻的布局，貴州茅臺九成以上的銷售收入?yún)s高度依賴國內市場。

自李保芳上任茅臺集團總經理以來，集團加快開啟白酒國際化征程。早在2016年11月份，帶隊訪問舊金山的李保芳就強調稱，要不斷擴大茅臺酒的國際影響力，提高其國際市場份額，推進茅臺品牌國際化、產品國際化、市場國際化，將是茅臺未來的重點。

然而，白酒的國際化征程又是何其地難，這不是一家酒企的困局，更是行業(yè)的困局。2014年，茅臺的出口額達到2億美元。值得注意的是，這已占了整個中國白酒行業(yè)出口總額的八成以上。

曾有其他白酒上市公司董事長私下坦誠對記者表示，其實并不看好白酒行業(yè)走出去，其中之一的就是白酒的香氣、口味以及高酒精度等難以被西方人接受。

站在李保芳的角度上，茅臺集團目前在海外還有很大的市場空間，集團的國際化戰(zhàn)略是勢在必行的，而且進程還會加快。

茅臺集團的國際化戰(zhàn)略也被列入集團的十三五規(guī)劃目標中。茅臺集團圖謀的野心是，要致力于成為全球蒸餾酒第一品牌，通過產融結合打造多元化發(fā)展的大型酒業(yè)投資控股集團，成為受人尊敬的世界級企業(yè)、享譽全球的國酒茅臺。

自茅臺集團積極推行國際化戰(zhàn)略以來，貴州茅臺酒已陸續(xù)進入美國、日本、澳大利亞、俄羅斯、新加坡、意大利、德國、馬來西亞等多個國家及地區(qū)的酒水市場。在過去的兩年多時間，李保芳本人頻繁率隊出國考察市場。

前期，貴州茅臺副總經理兼貴州茅臺酒銷售有限公司黨委書記、董事長王崇琳對記者采訪時表示，白酒走出去，要有一個長久的規(guī)劃?！霸谧鐾敢粋€市場后，再做其他的市場。要因地制宜，對當?shù)氐娘L土人情要有所了解，要在細分市場尋找有效消費者，融入主流社會，而不是在華人圈里打轉。”

在王崇琳看來，白酒可以借助四方力量走出去，一是借助國家領導人訪問的機會走出去;二是借助其他大企業(yè)開拓國際市場走出去;三是借助中國文化傳播活動走出去;四是借助“一帶一路”走出去。

今年3月28日，貴州茅臺年報公布，去年該公司出口酒1941.6噸，其國外市場營業(yè)收入22.7億元(人民幣)，同比增長10%，相比公司全年582.18億元的營業(yè)收入，出口業(yè)務無疑是任重道遠。

從要突破一酒獨大到開啟國際化征程，雖然道阻且長，但不嘗試就意味著沒希望，鐵腕李保芳正推動的茅臺集團內部改革，備受外界期待。

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