華為今年能實(shí)現(xiàn)對蘋果的超越嗎？

• 2018年7月15日 ZhangHongYuan來源：新浪科技 1459 97
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  2018-2024年智能收音機(jī)市場發(fā)展前景分析及供需格局研究預(yù)測報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，智能收音機(jī)市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，智能收音機(jī)企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，智能收音機(jī)行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一...

過去兩年余承東公開認(rèn)為，“蘋果試圖拿出驚艷的設(shè)計但是面臨困難，三星因?yàn)閺U棄旗艦手機(jī)遭受不利影響，華為現(xiàn)在已經(jīng)抵達(dá)臨界點(diǎn)。”因此，2017年正是華為超越的絕佳時機(jī)。

下圖可以看到，IDC發(fā)布的2018年第一季度全球智能手機(jī)出貨量統(tǒng)計中，三星再次奪得全球第一，蘋果排在第二，華為排在第三。不過，如果不出意外的話，今年第二季度華為智能手機(jī)的出貨量會更接近于蘋果，去年第二季就是這種情況，回到上圖可看到，2017年第二季華為出貨量的占據(jù)當(dāng)季市場份額為11.1%，而蘋果的市場份額為11.8%，這是華為有史以來最接近超越蘋果的一次。

目前2018年第二季度已經(jīng)結(jié)束了，再過幾周后IDC又將發(fā)布2018年第二季度的出貨量報告，華為第二季的出貨量能讓人期待一下嗎?完全可以。其實(shí)蘋果每一年iPhone的出貨量淡季只有第二季度(4月至6月)和第三季度(7月至9月)，今年相信也不會有太大區(qū)別?？紤]到每一年的第三季度業(yè)內(nèi)第一的三星和第二的蘋果都有新旗艦上市，所以第二季度是華為的最佳機(jī)會。

就拿第二季度來說，華為每一年都在縮小與蘋果的差距。下面是2017年第二季度IDC的智能手機(jī)出貨量報告，可以看到2016年華為的出貨量為3220萬，市場份額為9.3%，蘋果以4040萬占據(jù)11.7%市場份額，出貨量差距820萬，份額差距2.4%。而2017年第二季度，出貨量差距縮減到了250萬，份額差距也縮減到了0.7%。

很顯然，過去幾年華為手機(jī)在第二季度的出貨量進(jìn)步有目共睹，所以今年的希望很大，但還要以穩(wěn)定的增長率為前提?？梢源_定，華為和蘋果出貨量都在增長。其中，從2016年第二季度到2017年第二季度，華為增長了19.6%，從2017年第一季度到2018年第一季度，華為增長了13.8%。而蘋果的增長比華為慢很多，從2016年第二季度到2017年第二季度，蘋果市場份額增加了1.5%，從2017年一季度到2018年一季度增長了2.8%。

這表明，在2018年第二季度，如果華為只要還能保持至少13.8%的同比增長，而蘋果最多仍只增長2.8%的話，華為就能在這個季度超越蘋果。因?yàn)榛谶@兩個增長數(shù)字，華為在第二季度的出貨量可以增長到4380萬部，而蘋果只能達(dá)到4210萬部，數(shù)字上就是華為超越了蘋果，成為全球第二大智能手機(jī)廠商。

不過，說到底，在給華為做最理想的假設(shè)的情況下，華為仍最多只能在2018年第二季度短暫超越蘋果，這個全球第二的位置并不穩(wěn)固。因?yàn)槿A為旗艦P20系列3月底發(fā)布第二季度上市，同時自家榮耀也有不少新品，憑借618購物節(jié)和暑期換機(jī)熱潮銷量上去并不奇怪，但到了今年第三季度華為就要面對蘋果三款新一代iPhone的競爭了，就算下半年有Mate系列旗艦出貨量也很難與之競爭。

所以總的來說，今年華為真正實(shí)現(xiàn)對蘋果的長期超越難度依然不小，第二季度只是最有希望的一個季度，連超兩個季度很難，更別說這一整年的時間了。

理論上，華為高增速快，蘋果增速慢或原地踏步，按照這個節(jié)奏華為超過蘋果不是空話。但眾所周知，過去三四年時間里，華為智能手機(jī)之所以能夠在國內(nèi)外不斷增長，主要?dú)w功于其在研發(fā)和制造方面的不斷投資，以及積極的全球營銷和銷售渠道的拓大。然而華為無法打入美國市場，新的增長點(diǎn)必然受阻，仍主要依賴于中國、歐洲和拉丁美洲市場。

無論如何，余承東最早提出的“華為三五年超蘋果”顯然很難實(shí)現(xiàn)，而且華為真正的掌權(quán)者任正非也不太喜歡余承東的口號。去年任正非表示，“三年內(nèi)，華為服務(wù)水平趕上蘋果，利潤率趕上OPPO/vivo，這樣我們就很滿意了?！睂τ谟喑袞|好口號的做法，他認(rèn)為蘋果華為三星應(yīng)該和諧、共贏、競爭、合作，“滅了三星，滅了蘋果”之類的話，無論公開場合，還是私下場合，一次都不能講，誰講一次就罰100元。

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