不缺錢的分眾為何急著與阿里聯(lián)姻？

• 2018年7月22日 ZhangHongYuan來源：新浪 803 49
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  2018-2023年中國虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)展望及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是一種可以創(chuàng)建和體驗(yàn)虛擬世界的計(jì)算機(jī)仿真系統(tǒng)它利用計(jì)算機(jī)生成一種模擬環(huán)境是一種多源信息融合的交互式的三維動(dòng)態(tài)視景和實(shí)體行為的系統(tǒng)仿真使用戶沉浸到該環(huán)境中。2018年5月中國5...

7月18日晚，據(jù)分眾傳媒公告，阿里巴巴集團(tuán)及其關(guān)聯(lián)方將以約150億元人民幣戰(zhàn)略入股分眾傳媒。

7月18日晚，據(jù)分眾傳媒公告，阿里巴巴集團(tuán)及其關(guān)聯(lián)方將以約150億元人民幣戰(zhàn)略入股分眾傳媒。

業(yè)界普遍看好這樁聯(lián)姻，一時(shí)間戶外媒體紛紛奔走相告，大有翻身得解放的暢快淋漓。

讓我們先看看分眾近年來的財(cái)報(bào)。據(jù)公告顯示，分眾2017年總營收達(dá)120.21億元，凈利潤為 60.06 億元(來源：分眾傳媒官方網(wǎng)站)。很顯然，利潤高達(dá)50%的分眾并不缺錢，那我們不禁要問了，不缺錢的分眾為何急著與阿里聯(lián)姻?

商業(yè)模式遭遇巨大挑戰(zhàn)，老股東或無心戀戰(zhàn)退出套現(xiàn)

根據(jù)交易方案，阿里集團(tuán)將通過收購中信資本旗下Power Star、復(fù)星國際旗下Glossy City、凱雷旗下Giovanna Investment HK、方源資本旗下Gio2(HK)四個(gè)老股東的股權(quán)及增資分眾傳媒實(shí)控人江南春的個(gè)人公司來實(shí)現(xiàn)。

從公告中可看出150億中大部分都將用于分眾老股東退出套現(xiàn)。其實(shí)自2016年12月29日，參與分眾傳媒私有化的財(cái)團(tuán)所持公司股份可解除限售并上市流通開始，各大股東即開始了減持套現(xiàn)。2017年6月，分眾傳媒的時(shí)任第二大股東Power Star與時(shí)任第五大股東Gio2分別發(fā)布“清倉式減持”計(jì)劃。

曾有市場(chǎng)人士分析稱，股東大面積減持可能是考慮到隨著移動(dòng)廣告的出現(xiàn)，分眾傳媒的商業(yè)模式面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

據(jù)分眾傳媒2017年年報(bào)顯示，分眾傳媒樓宇媒體收入再次跌入八成以下，占比為78.11%?。分眾傳媒的另一大收入——影院媒體的毛利率也開始下滑，院線媒體的毛利率從2016年的60.57%下滑到2017年的57.62%(來源：分眾傳媒2016、2017年報(bào)對(duì)比分析)。

此外，從分眾傳媒的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)來看，屏幕數(shù)也面臨著增速放緩的壓力?！?016年到2017年上半年，分眾的屏幕數(shù)進(jìn)入低增長，2017年第二季度的營收同步增長僅為14.13%，創(chuàng)下三個(gè)季度以來的最低增幅?！?/p>

“新物種”新潮敢迎戰(zhàn)分眾，是因新潮電梯屏數(shù)是分眾的兩倍

目前中國樓宇電梯總數(shù)約560萬部，根據(jù)雙方公開的數(shù)據(jù)顯示，截止2018年7月，分眾的電梯電視屏資源數(shù)為31.3萬部，新潮所控制的資源數(shù)為95個(gè)城市，擁有61萬個(gè)電梯電視屏，已經(jīng)是分眾的2倍左右，即使分眾加上128.6萬個(gè)電梯海報(bào)媒體所覆蓋的電梯數(shù)，分眾的電梯屏和電梯海報(bào)總計(jì)覆蓋約50萬部電梯，不及新潮61萬部的電梯覆蓋量。

年初新潮喊出“中國兩大電梯傳媒集團(tuán)之一”想來并不是一時(shí)的腦子發(fā)熱，作為一個(gè)新生的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)，新潮知名度雖不及老牌梯媒分眾，但從新潮2017年5月喊出“線下媒體數(shù)字化元年”到2018年4月“打一場(chǎng)千億級(jí)的群架”，再到目前資源總量已經(jīng)全面超過分眾，新潮發(fā)展速度可謂乘上了一輛高速鐵路。

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