六大關(guān)鍵詞深度剖析2018上半年陶瓷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和出路

• 2018年7月24日 YaoEnHua來源：新浪網(wǎng) 1087 69
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  2018-2024年木質(zhì)建筑材料市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。木質(zhì)建筑材料行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)...

2018上半年陶瓷行業(yè)風(fēng)云動蕩，“煤改氣”以前所未有的推進(jìn)力度在全國遍地開花，終端銷售驟然遭遇市場寒流讓陶企措手不及，大板、功能性瓷磚以更狂熱的方式潮涌而來，野蠻生長、亂象叢生的整裝行業(yè)來勢洶洶，中央環(huán)保督察“回頭看”再次引發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈震動……2018上半年，

2018上半年陶瓷行業(yè)風(fēng)云動蕩，“煤改氣”以前所未有的推進(jìn)力度在全國遍地開花，終端銷售驟然遭遇市場寒流讓陶企措手不及，大板、功能性瓷磚以更狂熱的方式潮涌而來，野蠻生長、亂象叢生的整裝行業(yè)來勢洶洶，中央環(huán)保督察“回頭看”再次引發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈震動……2018上半年，這些劇烈影響陶瓷行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞，哪個讓陶瓷人印象最深刻?

煤改氣

2018上半年，全國建陶產(chǎn)區(qū)“煤改氣”密集推進(jìn)。

今年5月，廣東省環(huán)境保護(hù)廳印發(fā)《廣東省打贏藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)2018年工作方案》，明確了廣東各建陶產(chǎn)區(qū)的“煤改氣”任務(wù)。

廣東省清遠(yuǎn)市提出，2018年清遠(yuǎn)市要全面完成清新區(qū)禾云工業(yè)園陶瓷企業(yè)“煤改氣”工作，其他區(qū)域陶瓷企業(yè)50%的生產(chǎn)線要完成改造。清遠(yuǎn)市環(huán)保局透露，推進(jìn)陶瓷行業(yè)“煤改氣”工作是大勢所趨，也是今年當(dāng)?shù)卮髿馕廴痉乐喂ぷ鞯囊豁椫匾蝿?wù)，具體目標(biāo)是今年要推進(jìn)50條陶瓷生產(chǎn)線“煤改氣”。

肇慶市“煤改氣”目標(biāo)是，今年9月底前完成陶企“煤改氣”改造;佛山市三水區(qū)則提出，至2020年轄內(nèi)所有陶企必須改用天然氣。

與此同時，北方建陶行業(yè)也正在經(jīng)歷一場“煤改氣”的戰(zhàn)爭，波及范圍之廣、力度之大、標(biāo)準(zhǔn)之嚴(yán)前所未有。今年4月1日起，遼寧法庫陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)所有新建及開復(fù)工項目均以清潔能源——天然氣作為生產(chǎn)用能源，以此助推產(chǎn)區(qū)陶企綠色發(fā)展。

河南內(nèi)黃要求所有建陶企業(yè)2018年底前全部完成“煤改氣”;河南鶴壁也提出將在6家陶瓷企業(yè)完成能源轉(zhuǎn)換的基礎(chǔ)上，剩余3家必須在6月底完成“煤改氣”;河北贊皇縣明確要求7家陶瓷企業(yè)2018年年底前必須全部完成“煤改氣”。除此之外，山西垣曲、河南汝陽，陜西富平、韓城、三原、千陽等建陶產(chǎn)區(qū)，“煤改氣”也提上了日程。

據(jù)本報記者了解，在推動“煤改氣”的進(jìn)程中，雖然各產(chǎn)區(qū)政府考慮到陶瓷企業(yè)的經(jīng)營壓力，針對陶瓷企業(yè)“煤改氣”制定了相關(guān)的優(yōu)惠政策，比如在改造上、在氣價上，對“煤改氣”企業(yè)給予一定的補(bǔ)貼，盡量減少“煤改氣”對企業(yè)運營產(chǎn)生的影響。但是，大量的資金投入、高昂的運營費用、成本的大幅增長，都預(yù)示著，一些實力弱、轉(zhuǎn)型慢、盈利能力差的陶瓷企業(yè)，終將難逃被淘汰出局的命運。

有陶企表示，如果進(jìn)行“煤改氣”，將會主動選擇退出。

市場低迷

“旺季還沒到來，淡季早已登場?！边M(jìn)入五月份，市場猝然轉(zhuǎn)冷，讓眾多陶企倍感措手不及。

按照往年市場規(guī)律，開年后的3~5月份是瓷磚銷售旺季，陶企將借助這一時段消耗庫存，打好新一年的銷售“攻堅戰(zhàn)”，然而今年三四月份市場表現(xiàn)一直不溫不火，五月份即早早進(jìn)入淡季，令原有的銷售計劃化為泡影。

本報記者從全國多個建陶產(chǎn)區(qū)調(diào)查獲悉，今年上半年瓷磚銷售形勢十分冷淡。例如，四川夾江產(chǎn)區(qū)五月份瓷磚銷售同比下滑30%;山東淄博不少陶企由于銷售不暢，庫存壓力持續(xù)增大，五月份產(chǎn)銷率能夠達(dá)到70%以上的少之又少，多數(shù)廠家產(chǎn)銷率低于50%;遼寧法庫五月份產(chǎn)銷率僅5成，陶企資金壓力巨大;受限于銷售形勢，晉冀陜豫四省產(chǎn)品嚴(yán)重滯銷，五月份就有陶企全線停產(chǎn)。

不少行業(yè)人士表示，2018年瓷磚終端市場確實有點冷，幾乎每個城市的建材市場都差不多，非常冷清，買磚的沒有賣磚的人多。

談及今年的市場淡季，不少陶企稱“有點看不透”。佛山陶師傅陶瓷銷售總經(jīng)理鄭燕祥告訴記者，從產(chǎn)品風(fēng)向來看，現(xiàn)代仿古磚、大理石瓷磚是當(dāng)前的熱門產(chǎn)品，但很多現(xiàn)代仿古磚廠家并沒有大賣，由此可見在市場蕭條的形勢下，產(chǎn)品并沒有起到關(guān)鍵性作用;同時，在精裝房大勢下，一線知名品牌銷售應(yīng)該有所增長，但實際上也感受到了巨大的市場壓力。

據(jù)中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長尹虹分析，今年上半年瓷磚市場如此低迷的原因大致為：

1、房地產(chǎn)政策與形勢的變化，一二線城市房地產(chǎn)商品房限價限購，導(dǎo)致商品房成交量下降，三四線城市商品房大多過剩積壓，市場低迷;

2、精裝房比例大幅增長，明顯減少零售市場的份額;

3、整裝(含互聯(lián)網(wǎng)家裝、全屋定制、裝修套餐等)，整裝使零售終端消費者被大量截流;

4、零售終端已經(jīng)在徹底改變，隨著消費水平的提高，零售端的消費大多需要經(jīng)過設(shè)計，很少有消費者購買瓷磚回家直接交給施工隊鋪貼使用，設(shè)計師營銷已經(jīng)成為終端零售的一大部分;

5、行業(yè)本身過剩，現(xiàn)在陶企與經(jīng)銷商倉庫大量庫存，終端建材市場賣場鱗次櫛比，消費者被大量分流;

6、還有正在起步的裝配式建筑、整體衛(wèi)生間與整體廚房等，或根本不使用瓷磚，或大量減少瓷磚零售應(yīng)用。

功能性時代

2018年佛山春季陶博會，負(fù)離子瓷磚在行業(yè)內(nèi)發(fā)力，不少企業(yè)將負(fù)離子功能推向了全系列產(chǎn)品。特別值得一提的是，冠珠、新中源等一線品牌的進(jìn)入，讓負(fù)離子瓷磚品類的發(fā)展更加引人注目。

在功能性瓷磚方面，負(fù)離子瓷磚有朝著標(biāo)配產(chǎn)品方向發(fā)展的趨勢，同時，不少企業(yè)還在負(fù)離子的基礎(chǔ)上，增加了發(fā)熱、殺菌、遠(yuǎn)紅外等功能。據(jù)行業(yè)人士不完全統(tǒng)計，現(xiàn)在打負(fù)離子招牌的企業(yè)不下百家。

可以說，以負(fù)離子瓷磚為代表的功能性瓷磚，正成為行業(yè)的新風(fēng)口。

自2015年后，新《環(huán)保法》實施，政府嚴(yán)厲推進(jìn)節(jié)能減排環(huán)保政策，對陶瓷行業(yè)進(jìn)行去產(chǎn)能化，陶瓷企業(yè)的環(huán)保成本、原材料成本驟增。同時，習(xí)慣于成本競爭的中國陶企，從拋光磚到拋釉磚等各大品類經(jīng)過價格血拼，利潤空間已相當(dāng)微薄。在各項成本上漲，陶瓷產(chǎn)品卻無法漲價的境地下，陶瓷企業(yè)面臨前所未有的困境。

“除重新啟動瓷磚規(guī)格變化的創(chuàng)新外，加強(qiáng)瓷磚功能性的研發(fā)可以大大提升其技術(shù)含量與附加值。”歐神諾董事長鮑杰軍表示。

甚至還有行業(yè)人士稱，傳統(tǒng)品類的陶瓷產(chǎn)品競爭已經(jīng)到白熱化階段，花色創(chuàng)新、紋理創(chuàng)新都已經(jīng)到了極限，因此，陶瓷產(chǎn)業(yè)的下一個時代，是功能性產(chǎn)品的時代。

據(jù)本報調(diào)查，如今以負(fù)離子瓷磚為主流的功能性瓷磚，開始成為不少企業(yè)的標(biāo)配產(chǎn)品。同時，發(fā)熱瓷磚、防滑瓷磚、抗菌瓷磚、量子能量瓷磚、光催化自清潔瓷磚、地暖瓷磚、光量子瓷磚等功能性瓷磚也相繼推出，功能性瓷磚的時代已經(jīng)到來。

在功能性瓷磚火熱的同時，上游配套企業(yè)也在不斷發(fā)力。遠(yuǎn)泰陶瓷董事長巫漢生認(rèn)為，如今陶瓷行業(yè)能夠突破創(chuàng)新的方向，一個是從控制成本提高勞動效率的角度考慮，在裝備上進(jìn)行智能化改造，另一個方面就是從人們對美好生活追求的角度考慮，在設(shè)計和功能上進(jìn)行突破，提高審美，或者是增加對人們居住環(huán)境有益的功能，所以負(fù)離子、防滑、殺菌、防霉等功能性產(chǎn)品必然成為趨勢。功能創(chuàng)新是未來創(chuàng)新的方向。

大鴻制釉亦稱，下一步的研發(fā)方向是功能性瓷磚，目前已研發(fā)出多種功能性瓷磚釉料，不過還處于保密階段。

在眾多業(yè)內(nèi)人士看來，負(fù)離子瓷磚只是功能性瓷磚的一個引爆點，而最終，這個風(fēng)口會將行業(yè)引向更深層次的功能性瓷磚競爭時代。

大板

2018年，大板依舊狂熱。

開年來，在許多陶企及進(jìn)口品牌的展廳中，大板儼然成為“標(biāo)配”，被放置在最醒目的位置重點展示。并且，有關(guān)大板新線點火及陶企推大板的消息在行業(yè)內(nèi)也頻頻傳出。一時間，大板成為陶企產(chǎn)品升級的新寵。

在行業(yè)風(fēng)潮的推動下，大板生產(chǎn)線數(shù)量也開始激增。據(jù)本報記者綜合多方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前國內(nèi)的陶瓷大板(1800×900mm規(guī)格及以上)生產(chǎn)線已突破30條。同時，據(jù)科達(dá)、恒力泰相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前行業(yè)內(nèi)7200噸~10000噸的壓機(jī)均可生產(chǎn)1800×900mm規(guī)格的大板，而這樣的壓機(jī)目前在業(yè)內(nèi)約有近百臺，陶企僅需在原有生產(chǎn)線的基礎(chǔ)上對窯爐、釉線進(jìn)行微調(diào)，即可投入大板生產(chǎn)。

據(jù)透露，從壓機(jī)的訂單來看，2018年國內(nèi)大板生產(chǎn)線還將繼續(xù)增加。

有行業(yè)人士指出，“大板熱”的根本原因是，國內(nèi)瓷磚發(fā)展創(chuàng)新已遭遇一定瓶頸，陶企亟需一款差異化創(chuàng)新產(chǎn)品，搶占市場風(fēng)口，彰顯企業(yè)實力，而大板在意大利博洛尼亞展上已經(jīng)展示了十年，并且已有較為成功的應(yīng)用案例。國內(nèi)很多企業(yè)看到后引進(jìn)回來、消化吸收，以期提升企業(yè)競爭力及產(chǎn)品利潤空間。

同時，在今年佛山春季陶博會上，大板可謂風(fēng)頭最勁的產(chǎn)品，幾乎參加的企業(yè)都有展示，900×1800mm規(guī)格成為標(biāo)配，1200×2400mm規(guī)格隨處可見，3240×1620mm規(guī)格也較多的出現(xiàn)。甚至還有陶企說：“沒有大板，都不好意思來參展?！?/p>

值得注意的是，陶瓷大板的發(fā)燒熱，不僅是中國，也已成為國際陶瓷行業(yè)的熱點趨勢。在這一輪大板熱中，作為陶瓷產(chǎn)能第一大國的中國，相反比較保守。目前國內(nèi)900×1800mm規(guī)格及以上的陶瓷大板生產(chǎn)線已突破30條，但能生產(chǎn)1200×2400mm規(guī)格以上的生產(chǎn)線只有4條，能生產(chǎn)3000mm以上規(guī)格大板的生產(chǎn)線，只有3條。

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