為什么說(shuō)不能小看iPhone XR？

• 2018年9月14日 ZhangHongYuan來(lái)源：網(wǎng)易科技 282 11
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  2018-2024年速印機(jī)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，速印機(jī)市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，速印機(jī)企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，速印機(jī)行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些速印機(jī)細(xì)分...

毫無(wú)疑問，iPhone XR是一款非常棒的手機(jī)，如果它是旗艦產(chǎn)品，它將足以維持蘋果在業(yè)界的領(lǐng)先地位。

9月14日消息，據(jù)Stratechery報(bào)道，蘋果剛剛發(fā)布了最新款旗艦iPhone——iPhone XS。這并不是什么爆炸性新聞，而是該公司11年來(lái)始終在做的事情。為此，更讓我(本文作者本·湯普森(Ben Thompson))感興趣的反而是非旗艦機(jī)型，比如2013年的iPhone 5C、2017年的iPhone 8以及剛發(fā)布的iPhone XR。

iPhone 5C

現(xiàn)在很難有人還記得這款廉價(jià)版iPhone，此時(shí)蘋果面臨著來(lái)自Android的低端顛覆和高端飽和的風(fēng)險(xiǎn)。

但蘋果宣稱，他們不會(huì)在價(jià)格上競(jìng)爭(zhēng)，而是提供些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法比擬的東西;他們不是在賣手機(jī)，而是在賣體驗(yàn);他們不會(huì)賣便宜產(chǎn)品，但這些產(chǎn)品會(huì)很酷;科技媒體和華爾街不了解蘋果，但是他們相信普通人喜歡蘋果，喜歡他們的產(chǎn)品，并且會(huì)渴望購(gòu)買，開始購(gòu)買，或者繼續(xù)購(gòu)買。

蘋果客戶只想要最好的iPhone，而那些買不起當(dāng)前旗艦機(jī)型的人首選老款旗艦機(jī)型，而不是這種“塑料品”。

因此，第一個(gè)教訓(xùn)是：蘋果不會(huì)走向低端市場(chǎng)，它的客戶也不希望它這樣做。

iPhone X

去年iPhone X發(fā)布，蘋果稱其是“智能手機(jī)的未來(lái)”，售價(jià)999美元。

如今一年過(guò)去了，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)在最新主題演講中稱，iPhone X是全球最暢銷的手機(jī)，這一點(diǎn)在蘋果的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)中也顯而易見。iPhone的營(yíng)收再次恢復(fù)正常，這并不是因?yàn)樘O果銷售了更多的iPhone，因?yàn)槠滗N量增長(zhǎng)平平，而是因?yàn)閕Phone X大幅提高了ASP(平均銷售價(jià)格)。

這是第二個(gè)教訓(xùn)：對(duì)于蘋果最好的客戶來(lái)說(shuō)，價(jià)格不是問題。

iPhone XR

需要明確的是，iPhone XS和iPhone XR的總體戰(zhàn)略和定價(jià)是在兩到三年前制定的，這就是高端智能手機(jī)的產(chǎn)品周期。也許這就是為什么iPhone 5C的教訓(xùn)在iPhone XR上顯得尤其明顯的原因。首先，iPhone XR的材質(zhì)采用了玻璃(如高端手機(jī))和鋁，不僅看起來(lái)更高端。真正重要的是，它們的前端都是相同的，有劉海設(shè)計(jì)，看起來(lái)像一部高端iPhone。

其次，iPhone XR很大，比iPhone XS更大(但比iPhone XS Max小)。這在2018年不太重要，但對(duì)2020年及其以后會(huì)更關(guān)鍵：假設(shè)蘋果在價(jià)格更敏感的市場(chǎng)遵循其服務(wù)戰(zhàn)略，這就意味著在兩年內(nèi)其低端產(chǎn)品將不是小型手機(jī)，幾年前絕大多數(shù)市場(chǎng)就拒絕了小屏手機(jī)，特別是對(duì)于那些手機(jī)充當(dāng)唯一計(jì)算設(shè)備的客戶來(lái)說(shuō)更是如此。

第三，在2020年，iPhone XR將會(huì)得到非常好的評(píng)價(jià)。原因如下：

——iPhone XR搭載了蘋果行業(yè)領(lǐng)先的A12芯片，該芯片遙遙領(lǐng)先于整個(gè)行業(yè)，在兩年內(nèi)仍將與最好的Android智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)，而且比低端手機(jī)強(qiáng)大得多。

——iPhone XR擁有與iPhone XS相同的廣角攝像頭，以及相同的Face ID更新。這兩項(xiàng)功能同樣處于行業(yè)領(lǐng)先地位，從現(xiàn)在開始的兩年多時(shí)間里，它們同樣具有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

——與iPhone XS最大的區(qū)別是前面提到的外殼材料、LCD屏幕以及缺乏3D Touch。不過(guò)，鋁仍然是一種優(yōu)質(zhì)材料，而蘋果的LCD屏幕也是業(yè)內(nèi)最好的，而且3D Touch是非常復(fù)雜且難以發(fā)現(xiàn)的功能，以至于人們可能會(huì)認(rèn)為iPhone XR用戶實(shí)際上更富裕。

毫無(wú)疑問，iPhone XR是一款非常棒的手機(jī)，如果它是旗艦產(chǎn)品，它將足以維持蘋果在業(yè)界的領(lǐng)先地位。然而，在蘋果公司的戰(zhàn)略背景下，它被認(rèn)為是走在了時(shí)代的前列。

iPhone XS

當(dāng)然，還有“同類相食”的問題：如果iPhone XR這么棒，為什么還要多花250美元買iPhone XS，或者花350美元買巨型iPhone XS Max?這就是iPhone X教訓(xùn)的重要性所在。去年的iPhone 8也是很棒的手機(jī)，與iPhone X擁有同樣的A11處理器，像iPhone XR一樣的高質(zhì)量LCD屏幕，還有優(yōu)質(zhì)的鋁玻璃外殼。它還具有Touch ID和更熟悉的界面，這兩種功能都有其自身優(yōu)勢(shì)，以及很多人喜歡的Plus體型。

但這并不重要：蘋果最好的客戶，不僅是那些每年都買iPhone的客戶，還有那些只買“前旗艦iPhone”或“新旗艦iPhone”的客戶，他們的首要?jiǎng)訖C(jī)就是擁有最好的iPhone，價(jià)格是次要問題。這就是為何iPhone X是最暢銷智能手機(jī)，而比iPhone X早兩個(gè)月發(fā)布的iPhone 8卻只能當(dāng)配角的原因。

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