2019年國內(nèi)墻紙墻布行業(yè)面臨的痛點真有那么難解決嗎？

• 2019年2月22日 YaoEnHua來源：居悅網(wǎng) 1336 88
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歷經(jīng)了近十年蓬勃發(fā)展的中國墻紙行業(yè)在2015年之后顯露出了疲態(tài)，而與此同時，墻布作為墻面裝飾材料中的新興品類展現(xiàn)出了旺盛的生命力，行業(yè)總產(chǎn)值與銷量亦是連年翻番，成為家居建材行業(yè)中的新興行業(yè)。但不論是墻紙還是墻布行業(yè)，在現(xiàn)如今的發(fā)展過程中都面臨著或大或小并

歷經(jīng)了近十年蓬勃發(fā)展的中國墻紙行業(yè)在2015年之后顯露出了疲態(tài)，而與此同時，墻布作為墻面裝飾材料中的新興品類展現(xiàn)出了旺盛的生命力，行業(yè)總產(chǎn)值與銷量亦是連年翻番，成為家居建材行業(yè)中的新興行業(yè)。但不論是墻紙還是墻布行業(yè)，在現(xiàn)如今的發(fā)展過程中都面臨著或大或小并且亟待解決的行業(yè)痛點。

中小企業(yè)眾多，缺乏行業(yè)龍頭企業(yè)，就是墻紙墻布行業(yè)的一大代表性痛點。以墻布行業(yè)為例，行業(yè)中年營業(yè)額在5千萬以下的企業(yè)占了絕大多數(shù)的比例，行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)——領(lǐng)繡，2018年的營業(yè)額達3億左右，與家居行業(yè)中其他品類的頭部企業(yè)每年幾十甚至上百億的營業(yè)額相比，差距還是很大。每一個在終端叫得響亮的行業(yè)，必定是有行業(yè)獨角獸的出現(xiàn)，也就是我們提到的行業(yè)龍頭。在一個行業(yè)內(nèi)缺乏龍頭企業(yè)的助推和長期爆光，企業(yè)之間又缺乏應(yīng)有的行業(yè)自律和覺醒，這樣的行業(yè)前景注定是晦暗的。

從另一方面來說，墻紙墻布行業(yè)存在品牌集中度低、品牌效應(yīng)弱的痛點，雖然近幾年墻布行業(yè)的頭部企業(yè)都在積極建設(shè)自身品牌，力爭將自己的品牌形象植入消費者心中，從而打造出真正的消費者大品牌，但不得不說這些措施出臺后達到的效果并不明顯。尤其是墻紙行業(yè)，目前國內(nèi)品牌已有千余種，但是能達到規(guī)?；a(chǎn)的企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的比重不超過10%，而且絕大多數(shù)知名的墻紙品牌是國外品牌，品牌效應(yīng)弱確實是阻礙其行業(yè)前進的一大致命痛點。

即便是已經(jīng)實現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)并且擁有專業(yè)營銷團隊的墻紙墻布企業(yè)，在品牌推廣過程中也會不可避免的遇到營銷推廣渠道單一的類似問題，絕大多數(shù)企業(yè)在推廣工作中會因為新型人才的缺失、企業(yè)思維的固化等原因，還是傾向于展會與自身企業(yè)微信等傳統(tǒng)推廣渠道。這是個信息大爆炸的時代，亦是一個“酒香也怕巷子深”的時代，如果行業(yè)內(nèi)的企業(yè)不積極尋求合適并且新穎的營銷推廣方式方法，墻紙墻布行業(yè)想要從眾多墻面裝飾材料中突出重圍是困難重重的。

當然，墻紙墻布行業(yè)的痛點遠不止以上提到的幾點，例如以內(nèi)銷為主出口居少、南北方墻紙墻布銷量差異明顯、面臨其它新材料的威脅等都是墻紙墻布行業(yè)內(nèi)廣為人知的痛點，那么如何解決這些痛點呢?2019年3月1日，與第27屆中國北京國際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝飾展覽會同期，新浪家居將攜手中展眾合隆重發(fā)布《2018年中國墻紙墻布行業(yè)白皮書》。中國墻紙墻布行業(yè)首部白皮書，一部深度與廣度并存的白皮書，針對行業(yè)痛點，搜集來自方方面面的數(shù)據(jù)，有理有據(jù)細致分析，旨在為廣大行業(yè)內(nèi)人士提供客觀性、科學(xué)性應(yīng)對行業(yè)痛點的解決方法。

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