女神節(jié)消費(fèi)報(bào)告：“悅己”消費(fèi)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)

• 2019年3月9日 ZhangHongYuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1431 94
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天貓報(bào)告顯示，這兩年天貓上女性消費(fèi)客單價(jià)逐年增高，而書籍、旅游產(chǎn)品、無(wú)鋼圈內(nèi)衣、平底鞋、鮮花等更關(guān)注自身的“悅己”消費(fèi)，也迎來(lái)了爆發(fā)性增長(zhǎng)。

中國(guó)女性消費(fèi)者購(gòu)物有哪些偏好?獨(dú)立指數(shù)最高女性的地域分布有哪些特征?記者整理了從幾大電商平臺(tái)獲取的女性消費(fèi)觀察數(shù)據(jù)。

天貓報(bào)告顯示，就全國(guó)而言，上海、北京、廣州三座特大城市依然占據(jù)女性剁手力排行前三，而杭州則是意外擠掉深圳躋身第四。

每5筆訂單中近3筆為他人支出

誰(shuí)說(shuō)女性只為己消費(fèi)?淘寶發(fā)布數(shù)據(jù)，90后女性1/3剁手為他人，80后女性撐起全家人“衣食住行”。在淘寶上，女性用戶每消費(fèi)5筆訂單中有近3筆是為“他人”支出，例如家庭開(kāi)支、伴侶開(kāi)支、孩童開(kāi)支、敬老開(kāi)支、寵物開(kāi)支等等，與此同時(shí)，這樣的“為他消費(fèi)”正在逐年上升。

從消費(fèi)偏好品來(lái)看，女性熱買TOP10類目中僅有女裝與美妝護(hù)理是屬于典型的“悅己消費(fèi)”，而其他8種熱銷熱買商品都屬于典型的“為他消費(fèi)”。例如，男裝、男士?jī)?nèi)衣屬于為伴侶消費(fèi);母嬰、紙尿布、文教用品、教輔等屬于為子女消費(fèi);洗護(hù)、家居清潔、糧油米面等則典型是為家庭消費(fèi)。

具體到不同年齡消費(fèi)者上，女性用戶則呈現(xiàn)出不同偏好。例如，淘寶上，90后女性最愛(ài)消費(fèi)男鞋、男裝、3C類產(chǎn)品，超過(guò)1/3的剁手是為他人。相比之下，80后女性則在母嬰、家庭開(kāi)支上支出最多。

不過(guò)，消費(fèi)升級(jí)等條件改善，越來(lái)越多女性兼顧工作和家庭，也日益從家務(wù)活動(dòng)中解放出來(lái)。拼多多“3·8女神節(jié)”大促數(shù)據(jù)也顯示，80后、90后女性為智慧小家電的消費(fèi)主力軍，“解放雙手”、“飲食健康”，成為該類群體的普遍訴求。

類似的是，數(shù)據(jù)顯示，1月1日至3月4日，女性消費(fèi)者在蘇寧幫客下單家政服務(wù)累計(jì)60000個(gè)小時(shí)，掃地機(jī)器人銷量同比增長(zhǎng)135%,一二線城市洗碗機(jī)復(fù)購(gòu)率同比增長(zhǎng)108.25%，智能家電煥新速度越來(lái)越快。

女性消費(fèi)客單價(jià)逐年增高

女性顧家，“為他消費(fèi)”正在逐年上升，但是隨著女性經(jīng)濟(jì)實(shí)力和精神自由的提升，女性獨(dú)立消費(fèi)指數(shù)也在提升。天貓根據(jù)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、自我提升和悅己消費(fèi)等維度綜合測(cè)算顯示，這兩年，天貓上的女性消費(fèi)客單價(jià)逐年增高，2018年同比增長(zhǎng)8.85%。80后女性獨(dú)立指數(shù)要高于70后、90后以及00后。

越獨(dú)立，越有能力買好的。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，天貓平臺(tái)，車和珠寶的消費(fèi)分別同比增長(zhǎng)41.71%、31.39%。重慶女性新車消費(fèi)的增速則稱霸全國(guó)，高達(dá)156.85%。

此外，相較80前、90后、00后，80后女性在自我“充電”方面完勝。過(guò)去一年，80后女性在天貓共買走4806萬(wàn)單書，相較80前、90后、00后，80后女性在自我“充電”方面完勝。在所有類目中，最受80后女性青睞的要數(shù)經(jīng)管和文學(xué)類書籍。在旅游消費(fèi)方面，飛豬數(shù)據(jù)顯示，80后女性旅游支出費(fèi)用最高，偏愛(ài)境外游，最愛(ài)去的前5個(gè)目的地分別是香港、日本、泰國(guó)、澳門、新加坡。

天貓數(shù)據(jù)顯示，大城市的女性更獨(dú)立，在獨(dú)立指數(shù)最高的城市中，上海、北京、廣州、深圳、杭州沒(méi)有懸念地排在前5。與此同時(shí)，小鎮(zhèn)女青年也在崛起，其中，海南三沙市、臺(tái)灣苗栗縣、廣東揭陽(yáng)市的潛力指數(shù)最高。

要獨(dú)立，首先得有經(jīng)濟(jì)實(shí)力。這兩年，天貓上的女性消費(fèi)客單價(jià)逐年增高，2018年同比增長(zhǎng)8.85%。準(zhǔn)一線城市女性消費(fèi)力直逼北上廣，其中客單價(jià)最高的城市分別是上海、杭州、北京、南京、廈門，廣深跌出前5;而增速最高的，要數(shù)上海和廈門。

天貓報(bào)告顯示，就全國(guó)而言，上海、北京、廣州三座特大城市依然占據(jù)女性剁手力排行前三，而杭州則是意外擠掉深圳躋身第四。而總體來(lái)說(shuō)，女性剁手力越強(qiáng)大的城市，為他消費(fèi)就占比越多。

“悅己”消費(fèi)崛起

天貓報(bào)告顯示，這兩年天貓上女性消費(fèi)客單價(jià)逐年增高，而書籍、旅游產(chǎn)品、無(wú)鋼圈內(nèi)衣、平底鞋、鮮花等更關(guān)注自身的“悅己”消費(fèi)，也迎來(lái)了爆發(fā)性增長(zhǎng)。

精致女孩，熬夜也要熬最貴的。蘇寧發(fā)布的女性大數(shù)據(jù)顯示，0點(diǎn)至3點(diǎn)，海藍(lán)之謎面霜、SK-II美之匙青春露、CPB晶致眼霜，三款在蘇寧國(guó)際累計(jì)售價(jià)4000多元的高奢級(jí)化妝品，在該時(shí)段最受歡迎。2018年3月4日至2019年3月4日，深夜下單占比9%。

拼多多“3·8女神節(jié)”顯示，有超過(guò)70%的女性用戶自購(gòu)鮮花，而情人節(jié)周期內(nèi)，該項(xiàng)比例僅為20%。

值得注意的是，女性更有意識(shí)投資保險(xiǎn)，蘇寧金融數(shù)據(jù)顯示，女性最愛(ài)投保健康險(xiǎn)，尊享e生百萬(wàn)醫(yī)療險(xiǎn)、成人綜合意外險(xiǎn)、宮頸癌疾病保險(xiǎn)奪得女性最愛(ài)保險(xiǎn)產(chǎn)品前三。購(gòu)買理財(cái)?shù)呐钥蛻粽急?1.2%，金額占比49.3%。女性盡管財(cái)力略低于男性，但擁有更強(qiáng)的儲(chǔ)蓄和投資意識(shí)，整體投資上風(fēng)險(xiǎn)偏好較低。

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