疫情下網(wǎng)劇市場現(xiàn)狀如何？網(wǎng)劇是怎么賺錢？2020網(wǎng)劇市場前景預(yù)測及發(fā)展趨勢分析

• 2020年4月26日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 231 7
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2020疫情之下，對影視劇市場硬性巨大，疫情下網(wǎng)劇市場該何去何從呢?據(jù)悉，今年還將有多部網(wǎng)劇播出，目前，在播的《鬢邊不是海棠紅》、《龍嶺迷窟》都深受大眾喜愛。

2020疫情之下，對影視劇市場硬性巨大，疫情下網(wǎng)劇市場該何去何從呢?據(jù)悉，今年還將有多部網(wǎng)劇播出，目前，在播的《鬢邊不是海棠紅》、《龍嶺迷窟》都深受大眾喜愛。據(jù)此前數(shù)據(jù)顯示：2018年上半年共上線網(wǎng)絡(luò)劇145部，較2017年上半年減少21.62%，也較2016年上半年減少14.20%，不過，前臺總播放量卻呈猛增之勢，2018年上半年高達(dá)約764億，較2017年上半年增加56.08%，更較2016年上半年猛增300%。隨著進(jìn)入到2019年，多部網(wǎng)劇播出，帶動整個行業(yè)迅速發(fā)展，題材方面，青春劇則受到小眾喜愛，古裝科幻懸疑推理、喜劇等題材的網(wǎng)劇更受大眾喜愛。

網(wǎng)劇和電視劇的區(qū)別

網(wǎng)絡(luò)劇與電視劇的區(qū)別主要是播放媒介不同。傳統(tǒng)電視劇的播放媒介主要為電視，網(wǎng)絡(luò)劇的主要播放媒介是電腦、手機(jī)、平板電腦等網(wǎng)絡(luò)設(shè)備。網(wǎng)絡(luò)劇是個新興的藝術(shù)品種，與熒屏視劇不同的是，它可以由觀眾隨意即興點播，具有快速便捷優(yōu)勢，因而深受年輕網(wǎng)民的青睞。

電視劇在題材、劇本、演員等多個層面，衛(wèi)視會要求得更多一些。由于定檔排播的原因，一些電視劇的制作周期非常趕，相比之下，網(wǎng)絡(luò)劇的整體操作情況會好一些。網(wǎng)絡(luò)劇更大的優(yōu)勢在于類型豐富，且時長較短。這其實也就是對于劇本的故事性要求更高。

網(wǎng)劇是怎么賺錢的

據(jù)不完全統(tǒng)計顯示，2015年熱播的《花千骨》所衍生出的電視劇、游戲等版權(quán)產(chǎn)值，已經(jīng)超過20億元。除游戲外，包括網(wǎng)劇、電商等領(lǐng)域的進(jìn)一步挖掘，更將為IP提供更多的商業(yè)模式和變現(xiàn)空間。

我國網(wǎng)劇市場現(xiàn)狀如何?

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展、影視制作的進(jìn)步、觀眾趣味的更迭，各類流媒體平臺異軍突起，在全球范圍內(nèi)掀起了一場影視界的“網(wǎng)絡(luò)革命”。

《2016 年網(wǎng)絡(luò)自制劇白皮書》顯示，2016 年網(wǎng)絡(luò)自制劇整體市場規(guī)模將突破5000集，相比2009年增長近250倍。數(shù)據(jù)顯示，2014年全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)劇總流量123億，2015年上升到229億，至2016年攀升至892億，實現(xiàn)三年流量翻三番。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2016年全年網(wǎng)絡(luò)大電影約2500部，愛奇藝上線網(wǎng)絡(luò)大電影1780部，其中122部網(wǎng)絡(luò)大電影分賬超過100萬，23部網(wǎng)大超過500萬，78部影片拿到了營銷分賬，營銷分賬金額超過3000萬。

據(jù)專家的測算，2017年影視劇市場(包括付費(fèi)收入與廣告收入)規(guī)模約為460億，其中網(wǎng)劇市場約為258億。隨著全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量超過34億，滲透率超過45%，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量大幅增長，成為驅(qū)動整體視頻市場增長的主動力。

根據(jù)中研普華研究院《中國電視劇行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》顯示：

網(wǎng)劇未來發(fā)展趨勢

網(wǎng)劇類型眾多，觀眾審美取向和價值觀上追求更多層次的開放多元，這個過程可能會產(chǎn)生一些碰撞和沖突，但都是不可避免的挑戰(zhàn)，這種模式下產(chǎn)生的精細(xì)化的網(wǎng)劇內(nèi)容才是網(wǎng)劇作品生命力的體現(xiàn)。

不管未來市場是帶著何種審美和價值觀，都是為了探討人性所需，都是受到了現(xiàn)實社會環(huán)境的影響所成就的產(chǎn)物，只有朝著碰撞上升的方向前進(jìn)，網(wǎng)劇作品才能真正實現(xiàn)其價值所在。

網(wǎng)劇市場發(fā)展前景及規(guī)模預(yù)測

2018年生產(chǎn)完成并獲得發(fā)行許可證的電視劇總量穩(wěn)中有增，323部的數(shù)量與前兩年基本持平，共計13726集，平均單部集數(shù)為42.5，與2017年基本持平。2018年播出的新劇382部：其中，網(wǎng)絡(luò)劇播出數(shù)量是上星劇的兩倍多，占到總播出劇集的三分之二以上;上星劇總部數(shù)相較前一年下滑，而網(wǎng)絡(luò)劇的播出數(shù)量則較2017年實現(xiàn)了23%以上的增長。央衛(wèi)視收視排名前30的熱播劇中，都市情感、家庭題材依舊占據(jù)最大的比重。年代劇在播出比重和受歡迎程度上也排名靠前，其中，年代諜戰(zhàn)劇又占據(jù)了相當(dāng)一部分的比重。

進(jìn)入2019年以來，影視行業(yè)呈現(xiàn)出一種前所未有的消極趨勢，無論是電視劇還是電影，都似乎陷入一種迷之怪圈，上半年幾乎沒有現(xiàn)象級爆款，電視劇、電影一部接一部地?fù)浣?，就連臨近的暑期檔，也陷入各種萎靡狀態(tài)。電視劇的采購成本價格不斷下降，其實這對于整個產(chǎn)業(yè)來說，并不是一件壞事。且中國電視劇采購成本一直處于一個經(jīng)濟(jì)學(xué)上的激情價格狀態(tài)，由于價格過高，實際上大部分的電視劇投資都是虧損的，所以在電視劇采購成本領(lǐng)域一直都有小鮮肉網(wǎng)紅直接拿走了一個電視劇大部分的成本，最終導(dǎo)致電視劇嚴(yán)重的價格畸形狀態(tài)。

圖表：2012-2018年網(wǎng)劇用戶規(guī)模數(shù)據(jù)分析

數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)

想要了解更多中研普華研究院關(guān)于電視劇行業(yè)專業(yè)分析，請關(guān)注中研普華研究報告《中國電視劇行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》

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