中醫(yī)藥化妝品市場(chǎng)規(guī)模有多大？2020中醫(yī)藥化妝品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

• 2020年5月13日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1164 75
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藥妝又稱醫(yī)學(xué)護(hù)膚品，是指從醫(yī)學(xué)的角度來解決皮膚美容問題，由醫(yī)生配伍應(yīng)用的化妝品。在中國(guó)對(duì)于藥妝概念的認(rèn)同分為3派:1:藥物化妝品2:醫(yī)學(xué)護(hù)膚品3:功效性化妝品如祛斑、祛痘產(chǎn)品類。隨著護(hù)膚品市場(chǎng)的開放，國(guó)外藥妝也隨之進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中國(guó)藥妝行業(yè)如雨后春筍般萌發(fā)。

在日本藥妝是最受歡迎的，它的功效性很強(qiáng)，副作用小。藥妝又稱醫(yī)學(xué)護(hù)膚品，是指從醫(yī)學(xué)的角度來解決皮膚美容問題，由醫(yī)生配伍應(yīng)用的化妝品。在中國(guó)對(duì)于藥妝概念的認(rèn)同分為3派:1:藥物化妝品2:醫(yī)學(xué)護(hù)膚品3:功效性化妝品如祛斑、祛痘產(chǎn)品類。隨著護(hù)膚品市場(chǎng)的開放，國(guó)外藥妝也隨之進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中國(guó)藥妝行業(yè)如雨后春筍般萌發(fā)。中醫(yī)藥在美妝領(lǐng)域的應(yīng)用歷史悠久，中國(guó)民間將中草藥添加在化妝品中的歷史也沿襲幾千年，日韓當(dāng)今更是使用“漢方”、“中草藥”等作為宣傳重點(diǎn)詞匯。由此可見，未來中醫(yī)藥在國(guó)產(chǎn)化妝品中的運(yùn)用發(fā)展前景可觀。

藥妝行業(yè)市場(chǎng)管理

2010年，原國(guó)家食藥監(jiān)辦公室發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)化妝品標(biāo)識(shí)和宣稱日常監(jiān)管工作的通知》中指出，將把標(biāo)識(shí)和宣稱“藥妝”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”等夸大宣傳、使用醫(yī)療術(shù)語的違規(guī)行為作為日常監(jiān)督檢查的重點(diǎn)之一。

2011年，《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)化妝品違規(guī)標(biāo)識(shí)監(jiān)督檢查的通知》中再次指出，重點(diǎn)檢查“是否存在小包裝或者說明書上標(biāo)識(shí)和宣稱‘藥妝’‘醫(yī)學(xué)護(hù)膚品’等夸大宣傳的違法違規(guī)行為”。

2018年8月29日，國(guó)家藥監(jiān)局在其官網(wǎng)發(fā)布了《關(guān)于政協(xié)十三屆全國(guó)委員會(huì)第一次會(huì)議第2340號(hào)提案答復(fù)的函》。在答復(fù)徐睿霞委員的提案時(shí)，關(guān)于“藥妝”的概念，國(guó)家藥監(jiān)局強(qiáng)調(diào)，根據(jù)《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》規(guī)定，化妝品不得宣傳療效，不得使用醫(yī)療術(shù)語，并無“藥妝”這一品類。為規(guī)范化妝品的標(biāo)識(shí)和宣稱，原國(guó)家食品藥品監(jiān)管局制定并發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)化妝品標(biāo)識(shí)和宣稱日常監(jiān)管工作的通知》，要求各地食品藥品監(jiān)管部門將標(biāo)識(shí)和宣稱“藥妝”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”等夸大宣傳、使用醫(yī)療術(shù)語的違規(guī)行為作為日常監(jiān)督檢查的重點(diǎn)之一，切實(shí)加強(qiáng)對(duì)化妝品標(biāo)識(shí)和宣稱的監(jiān)管。

2019年1月10日，國(guó)家藥監(jiān)局化妝品監(jiān)管司發(fā)布《化妝品監(jiān)督管理常見問題解答》，再次明確我國(guó)對(duì)于“藥妝”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”“藥妝品”概念的監(jiān)管態(tài)度——即以化妝品名義注冊(cè)或備案的產(chǎn)品，宣稱“藥妝”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”等“藥妝品”概念的，均屬于違法行為。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國(guó)藥妝行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估咨詢報(bào)告》顯示：

全球藥妝行業(yè)發(fā)展概況

一、全球藥妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及規(guī)模

20世紀(jì)上世紀(jì)90年代，全球藥妝市場(chǎng)年銷售額只有幾億美元，而2004年已達(dá)27億美元，2013年達(dá)到273億美元，2018年已經(jīng)突破400億美元，高達(dá)432億美元。2010-2018年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)11.0%，大大超過全球醫(yī)藥市場(chǎng)的實(shí)際年增長(zhǎng)率。

圖表：2014-2018年全球藥妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

二、全球藥妝行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

1、歐美和日韓藥妝市場(chǎng)發(fā)展較為成熟

在歐美國(guó)家，藥妝化妝品的市場(chǎng)份額占整個(gè)化妝品市場(chǎng)的60%以上。而且每年還在增長(zhǎng)，其中法國(guó)有約5成消費(fèi)者喜歡在藥店消費(fèi)護(hù)膚品，同時(shí)有近2/3的人口存在不同程度的肌膚問題;美國(guó)約有3000多萬人在使用藥妝類的臉部保養(yǎng)品;而在日本藥妝連鎖店數(shù)量已達(dá)1.6萬家，在日本藥房產(chǎn)品銷售的比重中，藥妝產(chǎn)品占到了近一半的份額。

2、從藥妝市場(chǎng)消費(fèi)分布來看，亞太地區(qū)是全球藥妝主要消費(fèi)市場(chǎng)

2018年亞太地區(qū)藥妝銷售額約為151億美元，占全球比重超過36%，其中日本和韓國(guó)為亞太藥妝的主要生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)。而在中國(guó)，盡管化妝品銷售總額數(shù)目龐大，藥妝銷售年增長(zhǎng)速度在20%左右，但藥妝市場(chǎng)份額依然較小。

2020年藥妝行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展前景和現(xiàn)狀分析

上世紀(jì)90年代，全球藥妝市場(chǎng)年銷售額僅區(qū)區(qū)幾億美元，而2004年已達(dá)27億美元，2013年達(dá)到273億美元，2018年已經(jīng)突破400億美元，高達(dá)432億美元。2010-2018年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)11.0%，大大超過全球醫(yī)藥市場(chǎng)的實(shí)際年增長(zhǎng)率。

在歐美國(guó)家，藥妝化妝品的市場(chǎng)份額占整個(gè)化妝品市場(chǎng)的60%以上。而且每年還在增長(zhǎng)，其中法國(guó)有約5成消費(fèi)者喜歡在藥店消費(fèi)護(hù)膚品，同時(shí)有近2/3的人口存在不同程度的肌膚問題;美國(guó)約有3000多萬人在使用藥妝類的臉部保養(yǎng)品;而在日本藥妝連鎖店數(shù)量已達(dá)1.6萬家，在日本藥房產(chǎn)品銷售的比重中，藥妝產(chǎn)品占到了近一半的份額。從藥妝市場(chǎng)消費(fèi)分布來看，亞太地區(qū)是全球藥妝主要消費(fèi)市場(chǎng)2018年亞太地區(qū)藥妝銷售額約為151億美元，占全球比重超過36%，其中日本和韓國(guó)為亞太藥妝的主要生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)。而在中國(guó)，盡管化妝品銷售總額數(shù)目龐大，藥妝銷售年增長(zhǎng)速度在20%左右，但藥妝市場(chǎng)份額依然較小。

中醫(yī)藥化妝品市場(chǎng)規(guī)模分析

2017年國(guó)內(nèi)中藥化妝品市場(chǎng)規(guī)模突破600億元，2019年達(dá)到855億元。但是從2019年1月10日，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布化妝品監(jiān)督管理常見問題解答，明確現(xiàn)行法規(guī)層面不存在“藥妝品”概念，宣傳“藥妝”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”等“藥妝品”概念均屬違法行為。從中研普華產(chǎn)業(yè)研究院來看，只要產(chǎn)品真實(shí)有效、質(zhì)量合格，即使不是“中藥化妝品”的概念，也會(huì)受到消費(fèi)者歡迎。

目前中國(guó)中草藥化妝品在整個(gè)化妝品市場(chǎng)的滲透率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美、日本50%-60%的滲透率。換言之，這個(gè)產(chǎn)業(yè)潛力巨大。盡管中草藥護(hù)膚品或化妝品同樣需要醫(yī)藥研發(fā)水平，但兩者畢竟分屬不同的領(lǐng)域，且美妝領(lǐng)域?qū)οM(fèi)者膚質(zhì)、體質(zhì)適用性有很高的要求，如何突破與國(guó)際一線品牌的技術(shù)壁壘，生產(chǎn)出最適合中國(guó)人的產(chǎn)品，是必須解決的問題。

2019年，中藥化妝品行業(yè)的市場(chǎng)主要分布在華東地區(qū)，其市場(chǎng)占比達(dá)到26.94%，其次為華南市場(chǎng)，其市場(chǎng)占比為19.87%。

隨著中藥化妝品市場(chǎng)的擴(kuò)大，近幾年我國(guó)中藥化妝品行業(yè)利潤(rùn)率有逐漸升高的趨勢(shì)，2018年利潤(rùn)率為31%，2019年達(dá)到33%。近年來，我國(guó)中藥化妝品行業(yè)的發(fā)展較為客觀，市場(chǎng)增長(zhǎng)速度在20%左右，2019年為21%。未來藥妝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)如何？請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國(guó)藥妝行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估咨詢報(bào)告》。

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