移動廣告平臺有哪些？廣告市場規(guī)模預測 2020移動電視廣告行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢分析

• 2020年5月27日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 571 32
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移動廣告這類新興廣告產業(yè)順應了移動營銷的趨勢，它是一種依托手機終端的新型營銷方式，與傳統(tǒng)媒體相比具備精準性、互動性、靈活性和個性化的特點，較之傳統(tǒng)媒體廣告服務則更為關注便捷性、用戶收看場景和網(wǎng)絡承載力。

移動廣告是通過移動設備(手機、PSP、平板電腦等)訪問移動應用或移動網(wǎng)頁時顯示的廣告，廣告形式包括:圖片、文字、插播廣告、html5、鏈接、視頻、重力感應廣告等。移動廣告這類新興廣告產業(yè)順應了移動營銷的趨勢，它是一種依托手機終端的新型營銷方式，與傳統(tǒng)媒體相比具備精準性、互動性、靈活性和個性化的特點，較之傳統(tǒng)媒體廣告服務則更為關注便捷性、用戶收看場景和網(wǎng)絡承載力。

移動廣告特點是什么

精準性:相對與傳統(tǒng)廣告媒體，手機廣告在精確性方面有著先天的優(yōu)勢。它突破了傳統(tǒng)的報紙廣告、電視廣告、網(wǎng)絡廣告等單純依靠龐大的覆蓋范圍來到達營銷效果的局限性，而且在受眾人數(shù)上有了很大超越，傳播更廣。手機廣告可以根據(jù)用戶的實際情況和實時情境將廣告直接送到用戶的手機上，真正實現(xiàn)"精準傳播"。

性:手機廣告即時性來自于手機的可移動性。手機是個人隨身物品，它的隨身攜帶性比其他任何一個傳統(tǒng)媒體都強，絕大多數(shù)用戶會把手機帶在身邊，甚至24小時不關機，所以手機媒介對用戶的影響力是全天候的，廣告信息到達也是最及時最有效的。

互動性:手機廣告互動性為廣告商與消費者之間搭建了一個互動交流平臺，讓廣告主能更及時地了解客戶的需求，更使消費者的主動性增強，提高了自主地位。

擴散性:手機廣告擴散性，即可再傳播性，指用戶可以將自認為有用的廣告通過微信、短信、微博等方式轉發(fā)給親朋好友，直接的向關系人群擴散信息或傳播廣告。

整合性:手機廣告的整合性優(yōu)勢得于3G技術的發(fā)展速度，手機廣告可以通過文字、聲音、圖像、動畫等不同的形式展現(xiàn)出來手機將不僅僅是一個實時語音或者文本通信設備，也是一款功能豐富的娛樂工具:影音功能、游戲終端、移動電視等，也是一種及時的金融終端:手機電子錢包，證劵接受工具等。

可測性:對于廣告業(yè)主來講，手機廣告相對于其他媒體廣告的突出特點還在于它的可測性或可追蹤性，使受眾數(shù)量可準確統(tǒng)計。

移動廣告很像互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告聯(lián)盟(以adsense為代表)，Google通過adsense廣告平臺將眾多廣告主投放的廣告分發(fā)到放置了adsense廣告代碼的中小網(wǎng)站上。移動廣告以admob為代表(admob已被google收購，未來可能整合進adsense for mobile)。移動廣告目前有兩種主要形式，admob和iad(蘋果自家的廣告平臺)國內以有米、多盟、酷果為代表。Admob主要是在應用中嵌入banner(橫幅)，點擊廣告后會通過瀏覽器打開網(wǎng)頁。iad繼承了蘋果的優(yōu)雅，不用打開瀏覽器，直接在應用中展示炫酷的廣告。

移動廣告平臺有哪些?

1."AdMob是全球最大的手機廣告網(wǎng)絡之一，為在手機網(wǎng)上發(fā)掘商機、塑造品牌和實現(xiàn)收益提供解決方案。手機是重要的媒體平臺，我們構建這些工具就是為了讓世界上的每種業(yè)務都能通過手機來開展。"國內大多是此模式廣告平臺。

2.多盟整合了智能手機領域最優(yōu)質的應用以及廣告資源，搭建了廣告主和應用開發(fā)者之間的廣告技術服務平臺。并借助大規(guī)模數(shù)據(jù)處理的平臺優(yōu)勢以及貼近應用開發(fā)者的服務模式，為應用開發(fā)者提供產品推廣服務和收益，以及為致力于在智能手機平臺推廣產品、品牌的廣告主提供高效的服務。

3.酷果移動廣告平臺是谷果軟件旗下核心品牌媒體平臺。目前國內起步較早，發(fā)展較大的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告整體解決方案與服務提供商。

4."有米廣告平臺的特色在于能夠為企業(yè)廣告主提供精準的廣告投放，讓廣告按廣告主設定的投放目標在合適的時間到達合適地點的受眾手中，并讓廣告在手機上變得生動有趣，引人關注。平臺還提供詳實的廣告統(tǒng)計功能，廣告數(shù)據(jù)清晰透明，方便廣告主了解廣告效果、開發(fā)者了解收入情況。有米廣告是國內第一家移動廣告平臺，可謂是中國的AdMob。"

5.Lmmob力美手機廣告平臺是北京力美廣告有限公司自主研發(fā)的領先的手機應用廣告、移動應用廣告平臺,致力于為數(shù)以萬計的企業(yè)廣告主提供精準的移動互聯(lián)網(wǎng)產品營銷和品牌推廣服務，為手機應用開發(fā)者創(chuàng)造公正和優(yōu)質的廣告收益。

根據(jù)中研普華研究院《2020-2025年中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

2019年網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模突破6000億

遙望網(wǎng)絡的發(fā)展步伐與中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的快速發(fā)展保持著高度一致。2017年，遙望網(wǎng)絡的全部營收均來自互聯(lián)網(wǎng)廣告投放業(yè)務，達到5.86億元。2018年，互聯(lián)網(wǎng)廣告造假的行為被越來越多的組織、企業(yè)以及受眾所關注。因此，在2018年互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管成為一個重要的話題。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模的不斷擴大，預計到2019年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模將突破6000億元。

截至2018年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達8.29億，全年新增網(wǎng)民5653萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%，較2017年底提升3.8個百分點?；ヂ?lián)網(wǎng)已逐漸滲入到企業(yè)管理和個人工作生活中，互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場需求也將隨之不斷擴大，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量巨大且持續(xù)增長，互聯(lián)網(wǎng)市場具有巨大的廣告價值。隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準化程度提高以及媒體質量較高等優(yōu)勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯(lián)網(wǎng)廣告的認可程度逐漸增強，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。

網(wǎng)絡廣告的價值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生、大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，大眾在傳統(tǒng)媒體花費時間逐漸轉移到新型互聯(lián)網(wǎng)媒體，并已經(jīng)發(fā)展到由PC互聯(lián)網(wǎng)轉移到移動互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)變得可追蹤、效率化?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務商、媒體渠道和互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動力，互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務商是市場的核心驅動，媒體渠道是互聯(lián)網(wǎng)廣告的載體和受眾接觸點，互聯(lián)網(wǎng)用戶是互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的最終受眾。

目前視頻網(wǎng)站行業(yè)是BAT三足鼎立的局面，除了愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊，剩下像樂視，芒果，PPTV，搜狐視頻等背后沒有大資本支持的視頻網(wǎng)站艱難前行。由于視頻網(wǎng)站較高的流量和內容成本，加上巨頭的爭奪，視頻網(wǎng)站普遍虧損嚴重，燒錢拼獨家內容和版權。

移動電視廣告發(fā)展現(xiàn)狀

2013.7月，據(jù)美國互動廣告局和IHSiSuppli公司最新發(fā)布的研究報告顯示，2012年全球移動廣告市場營收增長83%，達到680多億，其中搜索引擎貢獻了53%的收入，較前年增長2%。這組數(shù)據(jù)意味著移動搜索市場表現(xiàn)出強勁的增長勢頭，已經(jīng)占到了移動廣告市場的半壁江山之上。

這份數(shù)據(jù)報告與國內移動搜索市場的發(fā)展情況基本相符，2013年以來國內移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入發(fā)展快車道，百度、騰訊、搜狗等加強了在移動搜索方面的投入，構筑移動搜索的圍墻;同時，還有一批后來者進入移動搜索領域，推出各類的移動APP，移動搜索進入"群雄爭霸"的時代。

不過，移動搜索不同于PC搜索，簡單的把PC搜索復制到移動平臺上是很難成功的，并且移動端搜索還會出現(xiàn)分化，垂直化特征更加明顯。這對搜索引擎公司而言，將是一個全新的挑戰(zhàn)，而對于移動搜索市場的后來者，將是一個新的機遇。

盡管各大搜索引擎廠商都在積極布局移動搜索市場，但是移動搜索市場仍處于快速發(fā)展之中，格局并未形成。據(jù)悉，當前移動搜索領域最大份額僅有30%左右。

移動廣告未來發(fā)展趨勢如何

移動廣告的優(yōu)勢在于定位。據(jù)美國一家調研機構的報告，位置相關的廣告能夠有效提高廣告點擊率，甚至達到50%，盡管這個數(shù)據(jù)可能過高，但10%-20%是合理的。要知道互聯(lián)網(wǎng)廣告中最精準的搜索廣告的點擊率也不過2-3%。

移動廣告的未來發(fā)展趨勢主要體現(xiàn)在移動通訊的越發(fā)先進化，如今的微博微信都是通過手機隨時隨地發(fā)布相關信息的廣告形式之一。

根據(jù)品牌聯(lián)播營銷機構最新數(shù)據(jù)顯示，目前移動廣告中微博和微信的推廣的最為便捷和最有影響力的廣告形式之一。

對移動電視廣告行業(yè)風險投資現(xiàn)狀、國際化進程與外資進入、融資渠道、如何運作風險投資、退出機制及發(fā)展趨勢等進行了系統(tǒng)的分析，并重點分析了移動電視廣告行業(yè)風險投資的主要現(xiàn)存問題、相應對策以及新形勢下面臨的機遇與挑戰(zhàn)和企業(yè)的應對策略等。是風險投資公司、研究機構及移動電視廣告行業(yè)相關企業(yè)準確了解目前移動電視廣告行業(yè)風險投資業(yè)發(fā)展動態(tài)。未來移動電視廣告行業(yè)將如何發(fā)展?請關注中研研究院研究出版的《2018-2024年移動電視廣告行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》

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