中國產(chǎn)后恢復(fù)市場(chǎng)消費(fèi)需求分析 2020產(chǎn)后恢復(fù)行業(yè)趨勢(shì)及市場(chǎng)前景分析

• 2020年5月31日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 886 55
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我國每年新增產(chǎn)婦數(shù)量約1600萬人，其中北京和上海約30萬人。我們以北京、上海為例，假設(shè)未來月子中心滲透率能達(dá)到臺(tái)灣的同等水平60%，以當(dāng)前月子中心幾萬到幾十萬不等的中低值服務(wù)價(jià)格計(jì)算(取5萬)，則僅北京、上海兩地的市場(chǎng)空間就可達(dá)50億元左右，全國市場(chǎng)空間則更2

產(chǎn)后恢復(fù)是指女性在生產(chǎn)完畢之后，常常會(huì)因?yàn)樯眢w過于虛弱而需要一定的恢復(fù)和保養(yǎng)，而這種恢復(fù)和保養(yǎng)被稱之為產(chǎn)后恢復(fù)。依靠專業(yè)的醫(yī)療保障，產(chǎn)后恢復(fù)包含的主要方面有營養(yǎng)健康產(chǎn)品恢復(fù)和心理輔導(dǎo)恢復(fù)，女性在恢復(fù)期間一定要注意營養(yǎng)飲食的均衡和心理的調(diào)節(jié)。

產(chǎn)后恢復(fù)需要修復(fù)哪些

產(chǎn)后特別明顯的是骨盆的變化，骨盆髖關(guān)節(jié)的改變還有盆底的下墜，這都會(huì)讓身材走樣，除了普通的健身運(yùn)動(dòng)改變肌肉的形狀，造成外觀的一定改善，最好要借助工具。有條件的情況下可以前往專業(yè)的產(chǎn)后修復(fù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行骨盆修復(fù)，從根源上改變困擾媽媽們的大屁股問題。

子宮脫垂也是很多媽媽分娩后遺癥之一，非常影響生活，根據(jù)子宮脫垂的程度不同，解決方法不同，可以根據(jù)醫(yī)生建議進(jìn)行修復(fù)。

中國產(chǎn)后恢復(fù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國的產(chǎn)后恢復(fù)中心行業(yè)最早于上世紀(jì)80年代出現(xiàn)在臺(tái)灣，從形成到現(xiàn)在還不超過三十年歷史。目前，產(chǎn)后恢復(fù)中心在臺(tái)灣已經(jīng)相當(dāng)成熟，香港、澳門以及國外地區(qū)的專業(yè)母嬰護(hù)理中心也層出不窮，但由于受傳統(tǒng)觀念、經(jīng)濟(jì)水平及國家法律法規(guī)的影響，國內(nèi)產(chǎn)后恢復(fù)中心產(chǎn)業(yè)還是比較滯后。

我國內(nèi)地的第一家產(chǎn)后護(hù)理中心于2003年在北京開業(yè)，上海和深圳的母嬰護(hù)理機(jī)構(gòu)則是2007才年開始經(jīng)營。近年在國內(nèi)興起的新興產(chǎn)后恢復(fù)中心發(fā)展速度迅猛，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國范圍成規(guī)模的產(chǎn)后恢復(fù)中心有700多家，上海、北京、廣州等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)已有產(chǎn)后恢復(fù)中心近200家。濟(jì)南、南京、成都等二三線城市的“產(chǎn)后恢復(fù)中心”也開辦得有聲有色。

產(chǎn)后恢復(fù)屬于服務(wù)行業(yè)的細(xì)分，是在從事介于醫(yī)療和生活美容之間的健康管理產(chǎn)業(yè)，并以產(chǎn)后女性“免費(fèi)檢測(cè)”-專業(yè)診斷-療程方案-動(dòng)態(tài)檢測(cè)-報(bào)告評(píng)估-跟蹤服務(wù)-為服務(wù)特色，以中醫(yī)理論為基礎(chǔ)。產(chǎn)后恢復(fù)，是指女性在生產(chǎn)完畢之后，常常會(huì)因?yàn)樯眢w過于虛弱而需要一定的恢復(fù)和保養(yǎng)，而這種恢復(fù)和保養(yǎng)被稱之為產(chǎn)后恢復(fù)。

2020產(chǎn)后恢復(fù)行業(yè)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

目前，中國每年新增2000萬的媽媽，按50%城鎮(zhèn)女性計(jì)算至少有1000萬的潛在消費(fèi)者，尤其是2016年全面開放二胎政策以后，爆發(fā)我國人口出生率的小高峰，產(chǎn)后女性數(shù)量明顯飆升。其中“90后”一代，對(duì)于個(gè)人形象以及生活質(zhì)量要求更高，更加具有開放的事業(yè)和時(shí)尚的健康生活觀念。追求美麗，成為辣媽已經(jīng)成為90后普遍的生活目標(biāo)。與此同時(shí)，所有產(chǎn)后女性100%不同程度面臨孕產(chǎn)問題的困擾，隨著85后、90后女性成為生育中堅(jiān)力量。區(qū)別于上一輩，她們對(duì)產(chǎn)后恢復(fù)的意識(shí)和需求不斷增大，這是一個(gè)千億產(chǎn)后恢復(fù)剛需市場(chǎng)。

產(chǎn)后恢復(fù)作為美容業(yè)的細(xì)分市場(chǎng)，在中國經(jīng)過十年的發(fā)展，憑借精準(zhǔn)的定位很快在市場(chǎng)上獲得了立足之地，在一二線城市迎來了發(fā)展的春天。但由于行業(yè)的快速發(fā)展和缺乏規(guī)范，導(dǎo)致市場(chǎng)上近百個(gè)品牌魚龍混雜，影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)后恢復(fù)行業(yè)的口碑。

產(chǎn)后恢復(fù)雖因精細(xì)化定位，很快受到市場(chǎng)認(rèn)可，但也因精細(xì)化定位，導(dǎo)致市場(chǎng)空間局限，很快觸及到發(fā)展的天花板，真是成也梟雄敗也梟雄!目前的產(chǎn)后恢復(fù)市場(chǎng)，還伴隨著越來越多潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的進(jìn)入，行業(yè)蛋糕被迅速瓜分，消費(fèi)人群又很難得到延伸和拓展，行業(yè)發(fā)展陷入瓶頸。

如今90后逐漸成為孕產(chǎn)消費(fèi)的主力軍，作為新時(shí)代成長(zhǎng)起來的女性，她們非常重視美麗和健康，不然也不會(huì)有A4腰、比基尼橋、筷子腿、鎖骨放硬幣、反手摸肚臍等衡量好身材的標(biāo)準(zhǔn)躥紅網(wǎng)絡(luò)了!她們?cè)谏a(chǎn)完之后，不但希望不要落下各種月子病，更希望能盡快恢復(fù)身材。

顯然，產(chǎn)后恢復(fù)在中國屬于朝陽行業(yè)。截止2018年產(chǎn)后恢復(fù)中心產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到136億元。而隨著中國中產(chǎn)階層的壯大，這個(gè)市場(chǎng)的潛力超過600億元。預(yù)計(jì)2019年我國產(chǎn)后恢復(fù)中心產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到183億元左右。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國產(chǎn)后恢復(fù)行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：

?中國產(chǎn)后恢復(fù)中心行業(yè)消費(fèi)特點(diǎn)

“坐月子”是我國古來已久的產(chǎn)后傳統(tǒng)習(xí)俗之一，是產(chǎn)婦順利渡過人生生理和心理轉(zhuǎn)折的關(guān)鍵時(shí)期，在此期間對(duì)產(chǎn)婦的飲食、作息等有很多冗雜的要求。如今，隨著“80后、90后”邁入結(jié)婚生子的年齡，傳統(tǒng)的在家坐月子發(fā)生了轉(zhuǎn)變，年輕一代更相信科學(xué)地坐月子，因而月子中心應(yīng)運(yùn)而生。

月子中心一般為生產(chǎn)母親提供專業(yè)產(chǎn)后恢復(fù)(即坐月子)服務(wù)的場(chǎng)所，有專業(yè)人營養(yǎng)師負(fù)責(zé)給產(chǎn)婦提供月子餐，幫助產(chǎn)婦能夠盡快恢復(fù)身體，提供喂養(yǎng)知識(shí)，另有專業(yè)護(hù)士照顧寶寶。隨著新生代爸媽健康意識(shí)的增強(qiáng)，月子中心所提供的全面母嬰服務(wù)開始受到廣泛的歡迎。

月子中心盛行于臺(tái)灣，產(chǎn)婦們生完孩子會(huì)特地到月子中心坐月子，而不是呆在家中。據(jù)上海復(fù)旦大學(xué)附屬婦產(chǎn)科醫(yī)院院長(zhǎng)徐叢劍指出，到2013年臺(tái)灣有63%的家庭選擇入住產(chǎn)后護(hù)理會(huì)所，而上海這樣的大都市在2012年的滲透率僅在7%左右，相比而言國內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

我國每年新增產(chǎn)婦數(shù)量約1600萬人，其中北京和上海約30萬人。我們以北京、上海為例，假設(shè)未來月子中心滲透率能達(dá)到臺(tái)灣的同等水平60%，以當(dāng)前月子中心幾萬到幾十萬不等的中低值服務(wù)價(jià)格計(jì)算(取5萬)，則僅北京、上海兩地的市場(chǎng)空間就可達(dá)50億元左右，全國市場(chǎng)空間則更大，預(yù)計(jì)到2020年能突破100億元以上。

中國產(chǎn)后恢復(fù)中心行業(yè)消費(fèi)偏好分析

一、需求偏好

圖表：中國產(chǎn)后恢復(fù)中心行業(yè)消費(fèi)需求偏好

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、價(jià)格偏好

圖表：中國產(chǎn)后恢復(fù)中心行業(yè)消費(fèi)者價(jià)格偏好

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

產(chǎn)后恢復(fù)的目標(biāo)客群主要為中高端城市孕產(chǎn)女性，致使一二線城市的產(chǎn)后恢復(fù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，而激烈的競(jìng)爭(zhēng)依然無法抵擋可觀的行業(yè)前景。未來產(chǎn)后恢復(fù)行業(yè)發(fā)展如何呢?更多詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年產(chǎn)后恢復(fù)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2020-2025年產(chǎn)后恢復(fù)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  產(chǎn)后恢復(fù)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析產(chǎn)后恢復(fù)未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘產(chǎn)后恢復(fù)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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