我國醫(yī)藥電子商務(wù)B2B模式 2020醫(yī)藥電子商務(wù)行業(yè)現(xiàn)狀及市場前景趨勢預(yù)測

• 2020年6月18日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1097 70
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醫(yī)藥行業(yè)是國家的特殊行業(yè)之一，直接關(guān)系到人們的身體健康和生命安全;醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)也是我國四大重點(diǎn)(計(jì)算機(jī)、汽車、醫(yī)藥、微電子)技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)之一，是一個(gè)技術(shù)密集程度高、投入多、效益好、周期長、風(fēng)險(xiǎn)大的國際性產(chǎn)業(yè)。

2020醫(yī)藥電子商務(wù)行業(yè)現(xiàn)狀及市場發(fā)展前景趨勢分析

醫(yī)藥行業(yè)是國家的特殊行業(yè)之一，直接關(guān)系到人們的身體健康和生命安全;醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)也是我國四大重點(diǎn)(計(jì)算機(jī)、汽車、醫(yī)藥、微電子)技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)之一，是一個(gè)技術(shù)密集程度高、投入多、效益好、周期長、風(fēng)險(xiǎn)大的國際性產(chǎn)業(yè)。但是，由于我國現(xiàn)存生產(chǎn)、流通領(lǐng)域等環(huán)節(jié)種種不合理因素,極大的導(dǎo)致藥品生產(chǎn)經(jīng)營秩序混亂，藥品購銷中行賄、索賄、回扣等不正之風(fēng)盛行。通過電子商務(wù)技術(shù)，建立一個(gè)覆蓋整個(gè)醫(yī)藥購銷過程的虛擬市場，使得藥品流通中的買方和賣方平等的面對(duì)一個(gè)公平透明的市場渠道，而在這個(gè)渠道中進(jìn)行的所有的藥品購銷行為都會(huì)通過現(xiàn)代化的信息采集手段記錄下來，并經(jīng)過相應(yīng)的信息處理后成為各級(jí)相關(guān)政府部門執(zhí)法監(jiān)督的依據(jù)。這樣一種市場渠道以及相應(yīng)交易模式的形成，不僅可以提高藥品流通的效率，降低藥品流通的成本，同樣對(duì)與規(guī)范化我國藥品生產(chǎn)、流通、銷售中的不正當(dāng)競爭行為一樣有著重要的意義。

目前，醫(yī)藥健康網(wǎng)站以平均每個(gè)月開通2個(gè)綜合站點(diǎn)的速度發(fā)展，已上網(wǎng)的國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)約1000家。隨著海外資本的迅速涌入，一些網(wǎng)站的實(shí)際資本已經(jīng)開始不斷擴(kuò)張，投資規(guī)模從數(shù)千萬元到上億元不等。

根據(jù)中研普華研究院《2020-2025年中國醫(yī)藥行業(yè)電子商務(wù)市場供需格局及未來發(fā)展趨勢報(bào)告》顯示：

我國醫(yī)藥市場區(qū)域分布

我國醫(yī)藥市場基本可劃分為華東地區(qū)(長江三角洲物流區(qū))、華南地區(qū)(珠江三角洲物流區(qū))、華北地區(qū)(鄭州物流區(qū)和京津唐物流區(qū))、東北地區(qū)(環(huán)渤海物流區(qū))，西南地區(qū)(重慶、成都物流區(qū))、華中地區(qū)(武漢物流區(qū))、西北地區(qū)(西安、蘭州物流區(qū))七個(gè)地區(qū)。

我國醫(yī)藥電子商務(wù)B2B模式的發(fā)展

鑒于我國的國情，包括醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)情況、市場化建設(shè)現(xiàn)狀、法律法規(guī)環(huán)境等方面，我國醫(yī)藥電子商務(wù)的發(fā)展和世界發(fā)達(dá)國家相比，也呈現(xiàn)出了自身的特點(diǎn)。這些特點(diǎn)主要包括:

①總體上電子商務(wù)應(yīng)用分散，發(fā)展水平不高，從業(yè)公司規(guī)模偏小。

②從應(yīng)用深度上，主要還是停留在信息服務(wù)層面，少有完整的電子商務(wù)服務(wù)。

③從商業(yè)模式上，網(wǎng)上藥店發(fā)展受限制，網(wǎng)上批發(fā)業(yè)務(wù)成為電子商務(wù)應(yīng)用的主流。

醫(yī)藥電子商務(wù)行業(yè)市場規(guī)模分析

中國醫(yī)藥電子商務(wù)行業(yè)先后經(jīng)歷了探索期、啟動(dòng)期、成長期，目前處于發(fā)展階段。1998年國內(nèi)第一家網(wǎng)上藥店“上海第一醫(yī)藥”開業(yè)，醫(yī)藥電商開始起步，但在1999年因?yàn)閲艺弑黄汝P(guān)停，醫(yī)藥電商曇花一現(xiàn)。2004年，相關(guān)政策允許取得“互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證書”的企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)向上網(wǎng)用戶有償提供藥品信息等服務(wù)活動(dòng)，2005年，京衛(wèi)大藥房獲得第一張醫(yī)藥電商拍照，醫(yī)藥電商開始步入藥品零售領(lǐng)域，國內(nèi)醫(yī)藥電子商務(wù)行業(yè)進(jìn)入啟動(dòng)期，并得到一定發(fā)展。

據(jù)了解，2012年，國內(nèi)網(wǎng)上藥店僅有48家，2013年增至134家，到2015年接近400家，2016年增至678家。截至2017年，網(wǎng)上藥店為693家。

2018年，我國醫(yī)藥電商A、B、C證已經(jīng)取消審批，同時(shí)第三方醫(yī)藥B2C模式發(fā)展迅速，如美團(tuán)等在平臺(tái)上開放藥店接口，醫(yī)藥連鎖零售企業(yè)可以將自身網(wǎng)上店鋪接入美團(tuán)，擴(kuò)大營業(yè)收入，進(jìn)而推動(dòng)了我國醫(yī)藥電商交易規(guī)模的擴(kuò)大。2018年，受審批制度改為監(jiān)管制度的影響，政策放松下，我國醫(yī)藥電子商務(wù)交易規(guī)模迅速擴(kuò)大，2018年醫(yī)藥電商直報(bào)企業(yè)(不含A證，即不含第三方交易平臺(tái))銷售額為978億元，同比增長32.88%;而包含第三方交易服務(wù)平臺(tái)交易額在內(nèi)的銷售總額達(dá)到2315億元。

根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2018年我國醫(yī)藥電子商務(wù)直報(bào)企業(yè)B2B業(yè)務(wù)下實(shí)現(xiàn)銷售收入931億元，占醫(yī)藥電商銷售總額的40.2%，占B2B+B2C業(yè)務(wù)的95.2%;B2B訂單數(shù)2026萬，訂單轉(zhuǎn)化率為94.8%，B2C業(yè)務(wù)中移動(dòng)端占比11.9%。

根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2018年我國醫(yī)藥電商直報(bào)企業(yè)B2C業(yè)務(wù)下實(shí)現(xiàn)銷售收入47億元，占醫(yī)藥電商銷售總額的2.0%，占B2B+B2C(不含A證)業(yè)務(wù)的4.81%;B2C訂單數(shù)3791萬，訂單轉(zhuǎn)化率為88.3%，B2C業(yè)務(wù)中移動(dòng)端占比70.9%。

根據(jù)2018年中國部分醫(yī)藥電商融資情況顯示，資本對(duì)該領(lǐng)域的熱情并沒有退卻。B2B醫(yī)藥營銷平臺(tái)藥師幫先后于6月和11月完成C輪和D輪融資，融資金額分別是4.2億人民幣和1.33億美元，叮當(dāng)快藥和健客先后完成了3億人民幣和1.3億美元的B輪融資。此外，貝登、醫(yī)吖和藥兜等都相繼獲得融資，資本持續(xù)關(guān)注醫(yī)藥電商行業(yè)。

醫(yī)藥行業(yè)與其他行業(yè)性質(zhì)不同，受政策影響大，在發(fā)展的同時(shí)也隱藏著許多困難，但近幾年國家政策也在積極推動(dòng)醫(yī)藥電子商務(wù)行業(yè)往規(guī)范化方向發(fā)展。醫(yī)藥零售在零售行業(yè)中的占比也在提升，京東、阿里等巨頭開始在行業(yè)布局，巨頭企業(yè)入局醫(yī)藥電商行業(yè)，在物流配送等方面有著先天優(yōu)勢，但在實(shí)現(xiàn)線上線下深融合、完善流程等方面還面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

醫(yī)藥電子商務(wù)行業(yè)前景如何?

醫(yī)藥電子商務(wù)增強(qiáng)醫(yī)藥市場透明度和管理監(jiān)控的力度,大力加強(qiáng)行業(yè)的信息化建設(shè)，將政府、市場、消費(fèi)者聯(lián)系在一起，最終實(shí)現(xiàn)醫(yī)藥流通市場的健康發(fā)展,使消費(fèi)者利益得到保護(hù)。

B to B的醫(yī)藥電子商務(wù)網(wǎng)上貿(mào)易額占年總交易額的比重仍然極低，但增長潛力巨大。

以"網(wǎng)上訂貨，網(wǎng)下交易"方式完成交易額最高的是"上海醫(yī)貿(mào)網(wǎng)"， 其集藥品的電子交易、結(jié)算、配送、網(wǎng)上購物于一體，年底在全國將建成40~50個(gè)分站。正式運(yùn)行8個(gè)月間網(wǎng)上交易額已突破1500萬元，預(yù)計(jì)到2000年年底可達(dá)數(shù)億元。

未來中國醫(yī)藥電子商務(wù)行業(yè)趨勢分析

近年來，我國網(wǎng)上醫(yī)藥電子交易也呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢頭，仿照歐美發(fā)達(dá)國家，以企業(yè)信息化建設(shè)為手段，分階段地發(fā)展，高度信息化后再開展中國醫(yī)藥流通領(lǐng)域的電子交易市場。鑒于我國醫(yī)藥企業(yè)的管理水平和我國的市場經(jīng)濟(jì)狀況及醫(yī)療衛(wèi)生體制，以企業(yè)信息化為支撐的企業(yè)間電子商務(wù)模式要在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)是不可能的，必須分階段逐步實(shí)施。一般要經(jīng)過:醫(yī)藥企業(yè)信息化的準(zhǔn)備階段;建立醫(yī)藥企業(yè)內(nèi)部一體化的集成管理系統(tǒng)和內(nèi)部網(wǎng)絡(luò);建立醫(yī)藥企業(yè)的電子商務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)，完全實(shí)現(xiàn)醫(yī)藥企業(yè)的信息化和電子商務(wù)三個(gè)階段。企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用是在建立了完善的企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和實(shí)現(xiàn)了與互聯(lián)網(wǎng)之間的安全聯(lián)接后，在這個(gè)基礎(chǔ)上，再增加電子商務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)，進(jìn)行電子商務(wù)交易。

這一模式要點(diǎn)是中國醫(yī)藥行業(yè)電子商務(wù)可以走跨越式的發(fā)展，即中國醫(yī)藥行業(yè)企業(yè)不需要模仿西方醫(yī)藥行業(yè)，在逐步完善企業(yè)、醫(yī)院、醫(yī)藥流通企業(yè)信息化的道路上的電子商務(wù)模式，而可以通過完備的第三方電子服務(wù)商進(jìn)行跨越式的發(fā)展。醫(yī)藥企業(yè)、醫(yī)藥經(jīng)銷商、醫(yī)院、政府部門可以在第三方提供的電子交易平臺(tái)上進(jìn)行完整的交易和行業(yè)監(jiān)管。

隨著醫(yī)藥電子商務(wù)行業(yè)競爭的不斷加劇，國內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來愈重視對(duì)市場的研究，特別是對(duì)企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因?yàn)槿绱?，一大批國?nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為醫(yī)藥電子商務(wù)行業(yè)中的翹楚!更多詳細(xì)分析，請關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國醫(yī)藥行業(yè)電子商務(wù)市場供需格局及未來發(fā)展趨勢報(bào)告》。

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  2020-2025年醫(yī)藥電子商務(wù)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  隨著醫(yī)藥電子商務(wù)行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的醫(yī)藥電子商務(wù)企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研...

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