牙膏行業(yè)產(chǎn)品功效占比情況 2020牙膏行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)前景趨勢(shì)規(guī)模分析

• 2020年6月18日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 838 51
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牙膏是用于清潔牙齒，保持牙齒美觀和亮白。美國牙科協(xié)會(huì)給牙膏的定義為:牙膏是和牙刷一起用于清潔牙齒表面的物質(zhì)。

牙膏是用于清潔牙齒，保持牙齒美觀和亮白。美國牙科協(xié)會(huì)給牙膏的定義為:牙膏是和牙刷一起用于清潔牙齒表面的物質(zhì)。中國牙膏工業(yè)協(xié)會(huì)的定義為:牙膏是和牙刷一起用于清潔牙齒、保護(hù)口腔衛(wèi)生，是保護(hù)人體安全的一種日用必需品。而隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展、制作工藝以及設(shè)備的不斷改進(jìn)和完善，各種類型的牙膏相繼問世，產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次也在不斷提高，截止2019年牙膏品種已由單一的清潔型牙膏，發(fā)展成為品種齊全、功能多樣，上百個(gè)品牌的多功能型牙膏，滿足了不同層次消費(fèi)水平的需要。牙膏是由粉狀摩擦劑、濕潤(rùn)劑、表面活性劑、粘合劑、香料、甜味劑及其它特殊成分構(gòu)成的。

牙膏產(chǎn)品功效占比

從產(chǎn)品功效看，美白、清新、防蛀、多功能等占比均下降，中草藥、防敏感占比上升。中草藥類產(chǎn)品從2012年以來漲勢(shì)不變。與美白產(chǎn)品相比，2016年占比相差3個(gè)百分點(diǎn)，到2017年已縮小為相差0.3個(gè)百分點(diǎn)。美白類產(chǎn)品雖然占比持續(xù)下降，目前仍處于首位。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，兩者仍將會(huì)瓜分一半的市場(chǎng)份額。

如今，牙膏早已不是單一的清潔品類，它的功能日益齊全，市面上各種各樣功效的牙膏層出不窮，美白的市場(chǎng)占比最高，達(dá)30%左右，其次是防蛀與抗菌，值得注意的是，防蛀功效的牙膏已經(jīng)非常接近美白牙膏的占據(jù)率。

圖表：2017年中國牙膏行業(yè)產(chǎn)品功效分布

數(shù)據(jù)來源：中國口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)、中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

據(jù)中研研究院《2020-2025年牙膏行業(yè)并購重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示

2020年牙膏行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景趨勢(shì)規(guī)模分析

一、我國牙膏行業(yè)總體發(fā)展概述

牙膏是人們?nèi)粘？谇磺鍧嵶o(hù)理的最主要潔齒劑之一，配合牙刷使用達(dá)到清潔口腔，避免口腔疾病，保持口腔健康的效果。牙膏產(chǎn)品是口腔清潔護(hù)理用品中市場(chǎng)規(guī)模最大的一類產(chǎn)品。國內(nèi)習(xí)慣上將牙膏產(chǎn)品劃分為普通牙膏、藥物牙膏、中草藥牙膏、脫敏牙膏等。根據(jù)中國口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)的報(bào)告，2017年全國70家口腔清潔護(hù)理用品生產(chǎn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入216.7億元，較2016年增長(zhǎng)10.46%。

圖表：2017年中國牙膏行業(yè)經(jīng)營效益狀況

數(shù)據(jù)來源：中國口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)、中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

二、2017年中國牙膏行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況

2017年全國牙膏產(chǎn)量達(dá)62.05萬噸，較2016年增長(zhǎng)8.24%。具體來看，2017年與2016年相比情況相反，本土企業(yè)產(chǎn)量增長(zhǎng)，外資企業(yè)產(chǎn)量略有下降，外資企業(yè)產(chǎn)量占總體產(chǎn)量的36.5%(2016年為46.8%)，本土企業(yè)占比上升為47.43% (2016年為38.43%)。

2017年各牙膏品牌延續(xù)了2016年的格局：繼續(xù)兩極分化。前4名黑人、云南白藥(含金口鍵)、佳潔士、高露潔已占據(jù)近60%的市場(chǎng)份額。黑人和高露潔的份額略有下降。占據(jù)行業(yè)市場(chǎng)份額前十名的企業(yè)與2016年完全相同，占比仍達(dá)80%以上。說明前十名的企業(yè)大多數(shù)發(fā)展比較穩(wěn)健。

牙膏市場(chǎng)規(guī)模分析

從2016年到2019年，中國牙膏及牙刷行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模呈穩(wěn)定增長(zhǎng)的狀態(tài)。在去年，中國牙膏牙刷的市場(chǎng)規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到270億元以上，至2019年，中國牙膏牙刷的市場(chǎng)規(guī)模則有望突破300億元!

消費(fèi)者對(duì)口腔護(hù)理認(rèn)知的提高，各大牙膏品牌的宣傳，是中國牙膏及牙刷市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的主要原因。本土品牌如云南白藥、舒客、納愛斯等等增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，目前而言，牙膏市場(chǎng)還是國產(chǎn)品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。

女性消費(fèi)者對(duì)牙膏的挑選會(huì)比較謹(jǐn)慎甚至苛刻，男性消費(fèi)者相對(duì)來說會(huì)隨意一些。品牌可以針對(duì)女性消費(fèi)者來設(shè)計(jì)產(chǎn)品，用高顏值與高品質(zhì)去滿足她們各方面的需求。

牙膏行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

國家陸續(xù)出臺(tái)了《國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》、《中國制造2025》、《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年)》、《中國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》等發(fā)展規(guī)劃，對(duì)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展形成有利的促進(jìn)環(huán)境?！吨袊谇磺鍧嵶o(hù)理用品行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》提出：繼續(xù)落實(shí)“輕工業(yè)調(diào)整和振興計(jì)劃”，以建設(shè)口腔清潔護(hù)理用品生產(chǎn)強(qiáng)國，促進(jìn)我國人民口腔健康水平的不斷提高;努力開拓國內(nèi)市場(chǎng)，穩(wěn)步發(fā)展國際市場(chǎng)，加快行業(yè)規(guī)模發(fā)展;加強(qiáng)本土品牌建設(shè)，促進(jìn)本土企業(yè)發(fā)展;繼續(xù)提高產(chǎn)品質(zhì)量，確保產(chǎn)品安全;不斷增強(qiáng)行業(yè)科技實(shí)力，推進(jìn)自主創(chuàng)新;促進(jìn)產(chǎn)品功能細(xì)化，發(fā)展創(chuàng)新時(shí)尚和高附加值的產(chǎn)品;繼續(xù)完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，規(guī)范產(chǎn)品生產(chǎn)和市場(chǎng)銷售宣傳;進(jìn)一步提高國民口腔健康意識(shí)。一系列鼓勵(lì)支持政策的出臺(tái)，為本行業(yè)的發(fā)展奠定了良好的政策基礎(chǔ)，有利于促進(jìn)行業(yè)規(guī)范、健康地發(fā)展。

了解更多牙膏行業(yè)專業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2020-2025年版牙膏產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》

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