2020社交電商行業(yè)投資前景趨勢及運(yùn)行現(xiàn)狀分析

• 2020年11月13日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 253 8
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隨著微信、微博等社交媒體興起，社交將是未來電商銷售重要通路。未來網(wǎng)絡(luò)購物向移動(dòng)端轉(zhuǎn)化是大勢所趨，優(yōu)質(zhì)商品、供應(yīng)鏈、社交場景向購物場景轉(zhuǎn)換能力等將成為社交電商關(guān)鍵競爭要素，社交電商將由零售通道向呈現(xiàn)商品、社交、終端、平臺(tái)及第三方等的多元化消費(fèi)生態(tài)轉(zhuǎn)化。

2020社交電商行業(yè)行業(yè)投資前景趨勢及運(yùn)行現(xiàn)狀分析

近年來，我國社交電商發(fā)展方興未艾，涌現(xiàn)了一批阿里、拼多多、京東等發(fā)展?jié)摿薮蟮钠髽I(yè)。隨著微信、微博等社交媒體興起，社交將是未來電商銷售重要通路。未來網(wǎng)絡(luò)購物向移動(dòng)端轉(zhuǎn)化是大勢所趨，優(yōu)質(zhì)商品、供應(yīng)鏈、社交場景向購物場景轉(zhuǎn)換能力等將成為社交電商關(guān)鍵競爭要素，社交電商將由零售通道向呈現(xiàn)商品、社交、終端、平臺(tái)及第三方等的多元化消費(fèi)生態(tài)轉(zhuǎn)化。社交電商針對傳統(tǒng)平臺(tái)商戶流量成本高企、消費(fèi)者購物效率低等痛點(diǎn)的應(yīng)對措施應(yīng)聲而起，行業(yè)發(fā)展?jié)摿俺砷L前景看好。

11月12日凌晨，2020天貓雙11落下帷幕，淘寶天貓總裁蔣凡總結(jié)發(fā)言表示，天貓雙十一成交額4982億，不包含房產(chǎn)、汽車等新興品類，同周期、同口徑下，較去年同比增長26%，這個(gè)增速是在過去三年取得的最好的增長成績。

今年雙十一天貓最終交易額達(dá)4982億元，京東累計(jì)下單金額超2715億元，天貓京東雙十一總交易額7697億元比起凌晨時(shí)候宣布的3723億與2000億，漲幅不到1260億與720億。過去10年，中國電子商務(wù)發(fā)生了翻天覆地的變化，極大促進(jìn)了內(nèi)需和基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展蘊(yùn)藏巨大潛力。

今年上半年，我國電子商務(wù)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的活力和韌性，1—6月，全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)4.35萬億元，同比增長14.3%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額已達(dá)25.2%，比去年同期提升5.6個(gè)百分點(diǎn)。全國網(wǎng)絡(luò)購物用戶人數(shù)比上一年增長1億人。主要網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)店鋪數(shù)同比增長3.8%。

根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，上半年，電商直播超1000萬場，活躍主播數(shù)超40萬，觀看人次超500億，上架商品數(shù)超2000萬。上半年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)7668.5億元，同比增長5%;其中實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額6999億元，同比增長7.3%。全國832個(gè)國家級(jí)貧困縣網(wǎng)絡(luò)零售額684.8億元，同比增長13.3%，比全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額增速高8.3個(gè)百分點(diǎn)。全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1937.7億元，同比增長39.7%。

隨著國民經(jīng)濟(jì)全面轉(zhuǎn)型升級(jí)和互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，以及基礎(chǔ)設(shè)施的進(jìn)一步完善，電商物流需求將保持快速增長，服務(wù)質(zhì)量和創(chuàng)新能力有望進(jìn)一步提升，渠道下沉和“走出去”趨勢凸顯，將進(jìn)入全面服務(wù)社會(huì)生產(chǎn)和人民生活的新階段。

根據(jù)中研普華研究院《2020-2025年中國社交電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報(bào)告》顯示：

電商行業(yè)B2B運(yùn)作環(huán)境分析

第一節(jié) 中國電子商務(wù)規(guī)模分析

一、電子商務(wù)交易規(guī)模分析

1、中國電子商務(wù)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大。

近年來，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，網(wǎng)絡(luò)購物用戶數(shù)量持續(xù)增長，我國電子商務(wù)市場交易規(guī)模呈現(xiàn)高速增長的態(tài)勢。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局電子商務(wù)交易平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)，2018年，中國電子商務(wù)交易額達(dá)到31.63萬億元，同比增長8.5%。其中，商品、服務(wù)類電子商務(wù)交易額30.61萬億元，同比增長14.5%。

圖表：2011-2018年中國電子商務(wù)交易總額

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局

2、中國網(wǎng)絡(luò)零售額逐年增長。

2018年，全國網(wǎng)上零售額達(dá)9.01萬億元，同比增長23.9%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額7.02萬億元，同比增長25.4%。

圖表：2011-2018年中國網(wǎng)絡(luò)零售交易總額

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局

3、跨境電子商務(wù)持續(xù)發(fā)力

除境內(nèi)網(wǎng)絡(luò)交易市場外，受益于技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢、消費(fèi)升級(jí)和信用保障四大因素的影響，中國的跨境電子商務(wù)增長迅速。

同比：2015-2018年中國跨進(jìn)光電子商務(wù)零售進(jìn)出口額

數(shù)據(jù)來源：海關(guān)總署

海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2018年通過海關(guān)跨境電子商務(wù)管理平臺(tái)零售進(jìn)出口商品總額1347億元，同比增長50%。其中，出口561.2億元，同比增長67%;進(jìn)口785.8億元，同比增長39,8%。與此同時(shí)，跨境電商領(lǐng)域的品牌出海、綜試區(qū)建設(shè)等嘗試亞特標(biāo)志著跨境電商邁向升級(jí)發(fā)展的新階段。

二、電子商務(wù)市場結(jié)構(gòu)分析

1、電子商務(wù)市場結(jié)構(gòu)

在電子商務(wù)市場細(xì)分行業(yè)結(jié)構(gòu)方面，2018年B2B電子商務(wù)合計(jì)占比超七成，其中中小企業(yè)電子商務(wù)占比42.90%，規(guī)模以上企業(yè)B2B電子商務(wù)占比27%。此外，中小企業(yè)B2B、網(wǎng)絡(luò)購物、在線旅游交易規(guī)模的市場占比與2017年相比均有所上升。

圖表：2018年中國電子商務(wù)市場結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：中研普華

社交電商行業(yè)未來投資前景如何?欲了解更多行業(yè)投資具體情況，可點(diǎn)擊查看中研普華研究咨詢報(bào)告《2020-2025年中國社交電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報(bào)告》。

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