珠寶零售市場規(guī)模有多大？2020中國珠寶零售行業(yè)全景調(diào)研及投資前景分析

• 2020年11月19日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 820 50
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珠寶零售行業(yè)發(fā)展環(huán)境如何?珠寶行業(yè)經(jīng)過三十余年的高速發(fā)展后，在外部經(jīng)濟環(huán)境刺激以及市場作用下開始進入調(diào)整階段，行業(yè)危機嚴峻。在大環(huán)境下，珠寶零售商受產(chǎn)能過剩、同質(zhì)化嚴重、庫存積壓、互聯(lián)網(wǎng)電商沖擊等影響尤為明顯，這也表明升級變革已經(jīng)是傳統(tǒng)珠寶零售商的生

2020年新冠肺炎疫情爆發(fā)并在全球蔓延，受疫情影響，主要國家地區(qū)珠寶首飾市場發(fā)展如何?珠寶零售行業(yè)發(fā)展環(huán)境如何?珠寶行業(yè)經(jīng)過三十余年的高速發(fā)展后，在外部經(jīng)濟環(huán)境刺激以及市場作用下開始進入調(diào)整階段，行業(yè)危機嚴峻。在大環(huán)境下，珠寶零售商受產(chǎn)能過剩、同質(zhì)化嚴重、庫存積壓、互聯(lián)網(wǎng)電商沖擊等影響尤為明顯，這也表明升級變革已經(jīng)是傳統(tǒng)珠寶零售商的生存發(fā)展必行之路。而業(yè)內(nèi)企業(yè)之間強強聯(lián)手，展現(xiàn)了強大的資源整合力和產(chǎn)業(yè)鏈運營能力，為珠寶零售商帶來新的發(fā)展機遇。

2020中國珠寶零售行業(yè)全景調(diào)研及未來投資前景規(guī)模預測

目前，我國珠寶銷售渠道仍以線下消費為主，其主要原因是珠寶是非標準化產(chǎn)品，消費者一般通過佩帶后再進行消費。不過，近年來隨著我國社交媒體和內(nèi)容電商的快速發(fā)展，KOL種草、直播帶貨等新模式的興起，線上珠寶銷售規(guī)模逐漸擴大，線上銷售占比由2014年的2.6%增長至2019年的7.2%。

不僅僅是珠寶行業(yè)，由于受疫情影響線下門店多數(shù)閉店停止營業(yè)，企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向線上銷售的模式，加速公司的互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展，積極尋求行業(yè)破局之道。而隨著疫情的控制帶動市場負面情緒逐漸修復，以及復工后線下門店的逐步恢復營業(yè)，國內(nèi)黃金珠寶行業(yè)已開始穩(wěn)步增長勢頭。受疫情影響下，越來越多的黃金珠寶企業(yè)開始積極探索如何借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、直播等工具進行智能化新零售，而“以實體門店為主，拓展線上業(yè)務”已然成為很多黃金珠寶企業(yè)的選擇。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年8月，金銀珠寶類零售額為235億元，同比增長15.3%，環(huán)比增長31.3%。金銀珠寶零售業(yè)復蘇態(tài)勢強勢回歸。對比其他商品零售品類來看，7月份金銀珠寶零售額增長幅度排名第五，僅次于汽車類、通訊器材類、飲料類、化妝品類的零售額增長幅度。而8月份金銀珠寶零售額增長幅度一度躍升至第三名，僅次于通訊器材類、化妝品類。金銀珠寶零售市場回暖趨勢越來越顯著。2020年9月份，金銀珠寶類零售額為222億元，同比增長13.1%，2020年1-9月，金銀珠寶類零售額1612億元，同比下降12.5%。隨著國內(nèi)疫情得到越來越好的控制，人們生活回歸常態(tài)化，經(jīng)濟逐漸復蘇、消費進一步回暖，這對提振整個零售市場的信心具有不小的作用。

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展及居民消費結(jié)構(gòu)的升級，珠寶將不僅僅單純地滿足保值增值需要，更多的是滿足人們藝術(shù)和精神層面的需求，以及追求時尚、彰顯個性和身份地位的需要。未來居民收入持續(xù)增長，中產(chǎn)階級的不斷崛起，將刺激更多的消費欲望，對珠寶首飾消費提升形成長期利好。隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展和消費者消費觀念的轉(zhuǎn)變，珠寶首飾消費在滿足傳統(tǒng)婚慶剛性需求外，逐步向情感消費擴展，開始成為訂婚日、結(jié)婚紀念日等表達情感的方式;從單一的戒指消費到戒指、吊墜、耳釘、手鏈等個性化、套系化的飾品擴展，珠寶飾品消費迎來新的發(fā)展機遇。年輕消費群體審美觀、價值觀的轉(zhuǎn)變推動消費需求。女性消費者購買力日益增強，備受女性青睞的珠寶市場前景可觀。

珠寶零售市場規(guī)模有多大?

隨著國家“一帶一路”倡議造就的宏觀“政策勢”與近年科技發(fā)展的“技術(shù)勢”，形成了珠寶發(fā)展“勢”。珠寶首飾零售的“勢”是“新零售”，就是珠寶首飾零售+新技術(shù)(包括+互聯(lián)網(wǎng))。當前新技術(shù)浪潮所造的“勢”包括：大數(shù)據(jù)、云計算技術(shù)、VR技術(shù)、AI技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)，這些技術(shù)將共同成就珠寶新零售——珠寶智能零售。智慧零售在各行各業(yè)的強勁發(fā)展勢頭，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實體經(jīng)濟的深度融合，既是國家經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢，又為中國珠寶行業(yè)的變革指明了發(fā)展方向。預計2019年中國限額以上金銀珠寶類零售總額將達2810億元，到2025年將達3230億元。

《2021-2025年中國珠寶零售行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對我國珠寶零售行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了珠寶零售行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，報告對于珠寶零售產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國珠寶零售行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進企業(yè)的發(fā)展壯大有學術(shù)和實踐的雙重意義。

報告在總結(jié)中國珠寶零售行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結(jié)合新時期的各方面因素，對行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。未來珠寶零售行業(yè)將如何發(fā)展?請關(guān)注中研普華研究院報告《2021-2025年中國珠寶零售行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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