家居服市場份額和未來發(fā)展前景趨勢 2021家居服行業(yè)調(diào)查分析

• 2020年12月10日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 503 27
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家居服是由睡衣演變而來的，卻是青出于藍(lán)而勝于藍(lán)?，F(xiàn)在的家居服早已擺脫了純粹睡衣的概念，涵蓋的范圍更廣。從16世紀(jì)歐洲人穿上睡袍以來，睡衣隨著時(shí)代變化也不停的改變著形象。到了上個(gè)世紀(jì)，社會(huì)氣氛變得寬松和活躍，臥室著裝也向著新的款式發(fā)展，發(fā)生根本性的變化。

2021家居服行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

家居服是由睡衣演變而來的，卻是青出于藍(lán)而勝于藍(lán)?，F(xiàn)在的家居服早已擺脫了純粹睡衣的概念，涵蓋的范圍更廣。從16世紀(jì)歐洲人穿上睡袍以來，睡衣隨著時(shí)代變化也不停的改變著形象。到了上個(gè)世紀(jì)，社會(huì)氣氛變得寬松和活躍，臥室著裝也向著新的款式發(fā)展，發(fā)生根本性的變化。

家居服：指在家中休息或操持家務(wù)會(huì)客等，穿著的一種服裝。特點(diǎn)：是面料舒適，款式繁多，行動(dòng)方便。隨著生活水平的不斷提高，人們現(xiàn)在慢慢把目光聚焦在如何更好的享受生活，家居服體現(xiàn)的是講究的生活態(tài)度。

作為服裝行業(yè)一個(gè)新興的細(xì)分市場，家居服可以說從誕生之日起就面臨著一場與運(yùn)動(dòng)服、休閑服等其他服飾品種的市場份額爭奪戰(zhàn)，“在夾縫中求生”?！艾F(xiàn)在的家居服行業(yè)，不是處于‘分蛋糕’階段，而是處于‘做大做好蛋糕’的階段，家居服真正的競爭源于行業(yè)之外，最大的競爭對手不是品牌，而是消費(fèi)者的認(rèn)同。

家居服行業(yè)狀況和市場分析

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2010年，中國家居服類的市場年消費(fèi)額達(dá)99億元，但與國際社會(huì)相比仍有較大差距。以沿海開放地區(qū)廣東、浙江為中心發(fā)展起來的我國家居服飾產(chǎn)業(yè)，雖把握了市場先機(jī)，但因社會(huì)家居服消費(fèi)觀念滯后，家居服企業(yè)發(fā)展時(shí)間短、品牌資本相對弱小，家居服飾市場還有待規(guī)范和深度挖掘。而整個(gè)服裝行業(yè)的消費(fèi)額達(dá)到5874億元，同比增長24.8%。

根據(jù)中研研究院研究出版的《2020-2025年家居服市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

家居服市場份額和未來發(fā)展前景趨勢 2021家居服行業(yè)調(diào)查分析報(bào)告

在目前的市場上，家居服的原創(chuàng)精神不足，應(yīng)該加強(qiáng)家居服行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新，使睡衣邁向一個(gè)個(gè)性化、多元化風(fēng)格的新紀(jì)元。當(dāng)代家居服設(shè)計(jì)的主線是健康、舒適、簡單，這些都是家居服的功能性表現(xiàn)，由于當(dāng)今家居服制品變得越來越柔軟，未來發(fā)展的趨勢是使用更超薄超軟的面料和更軟更新的手感，所以將出現(xiàn)更豐富、更細(xì)致的睡衣裝。同時(shí)由于時(shí)尚性越來越受到人們的推崇，今后的家居服也會(huì)象時(shí)裝一樣，呈現(xiàn)出更時(shí)尚、更美麗的面貌。

經(jīng)過調(diào)查，歐美國家家居服的人均消費(fèi)數(shù)量為每年15-16件，而經(jīng)濟(jì)水平不斷提升的中國，每年的人均購買量僅為1-2件1?！比绱藨沂獾牟罹啵⒎且?yàn)橹袊袌龅馁徺I能力不足，功能性服裝品類在中國市場的品牌稀缺。人們不斷增長的物質(zhì)需求與相對滯后的市場供給，形成了一個(gè)極具潛力的市場空白點(diǎn)，這將是一個(gè)空前廣闊的市場，也是一個(gè)相當(dāng)好的商業(yè)契機(jī)。

隨著改革開放的深入，20世紀(jì)80年代初，國內(nèi)出現(xiàn)了專業(yè)的內(nèi)睡衣企業(yè)，帶來了專業(yè)的女性內(nèi)衣和睡衣產(chǎn)品概念，隨后商場上市場上辟出了專門的內(nèi)衣區(qū)、睡衣區(qū)，各式各樣獨(dú)立的睡衣服裝才被廣大人們所認(rèn)同接受。短短的二十年，中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)生了巨大變化，人們的消費(fèi)能力大大提升，生活狀態(tài)和穿著意識(shí)也有了飛躍的發(fā)展。家居服已深入各城鄉(xiāng)居民的家庭，形成一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)，市場細(xì)分越來越專業(yè)，款式也越來越趨國際化。

家居服行業(yè)區(qū)域產(chǎn)值比

家居服消費(fèi)人群:家居服的整體發(fā)展態(tài)勢很好，國內(nèi)主要的消費(fèi)現(xiàn)狀北方城市的消費(fèi)須求要

大過南方城市。價(jià)位主要以中低價(jià)位為主，款式主要以基本款式為多，目標(biāo)消費(fèi)群主要為女性居多，目標(biāo)年齡段主要25-40，心理年齡20-35為主。上下年齡可浮動(dòng)5歲，也就是說大的定位是20-45之間。這一人群的消費(fèi)力最強(qiáng)、須求最大，同時(shí)也是最有消費(fèi)能力的一群人。另外通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)45歲以上的女性又要比20歲以下的女性對家居服的須求量大。

家居服品牌價(jià)格定位分析:大部分的品牌價(jià)格定位都在398-798之間，價(jià)位稍高一些也只有杭州的真絲加手工繡花系列價(jià)格相對來說比較高一點(diǎn)，除止以外1000-2000元家居服很少。這也可以看出國內(nèi)的家居服市場主要還是以中低價(jià)位為主。檔次還是中低檔為主。高檔家居服品牌在國內(nèi)還是一個(gè)空白。

90年代初，由于韓劇的引進(jìn)，“哈韓”文化在中國開始萌芽，這也是哈韓文化的最初原形，韓劇的情節(jié)表現(xiàn)與主流底色迎合了我國觀眾唯美的審美情趣，同時(shí)細(xì)節(jié)化展示韓國文化底蘊(yùn)的情節(jié)，讓我們從中看到了傳統(tǒng)中國文化的點(diǎn)滴，比如孝順、尊老、重仁厚、倡禮儀等等，在共鳴中尋找到一種歸宿感，從而征服了大批的觀眾，也產(chǎn)生了眾多的“韓迷”。在這樣的文化背景下，催生了各種“哈韓”文化的產(chǎn)物，服裝首當(dāng)其沖，其中溫情細(xì)膩的家居服文化更被“韓迷”們所追捧，開始進(jìn)入服裝細(xì)節(jié)“哈韓”時(shí)代。隨著一些韓劇的熱播，串連其中的韓式家居服文化日趨成熟，開始演變?yōu)椤绊n迷”標(biāo)榜的時(shí)尚風(fēng)潮，成為品味格調(diào)的內(nèi)在象征，韓劇的催化作用由此延伸，引發(fā)商業(yè)上的多米諾骨牌效應(yīng)。

家居服行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析家居服未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘家居服行業(yè)的市場潛力。報(bào)告研究了家居服行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為家居服企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)。未來家居服行業(yè)將如何發(fā)展?想要了解更多關(guān)于家居服行業(yè)具體詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年家居服市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告》。

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