羅永浩售假案中間商是阿里前高管 電商帶貨直播管理有哪些規(guī)定?

• 2020年12月17日 zengyan來源：金融界 422 21
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羅永浩售假案中間商是阿里前高管， 原來如此，支持嚴(yán)查嚴(yán)懲!近日，羅永浩主動(dòng)承認(rèn)其直播間售賣的皮爾卡丹羊毛衫是假貨，并將對(duì)2萬多名消費(fèi)者進(jìn)行3倍賠付。在公告中，羅永浩方面表示，這批羊毛衫的供貨來自渠道貿(mào)易商成都淘立播網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，經(jīng)過調(diào)查，過錯(cuò)方在于

羅永浩售假案中間商是阿里前高管， 原來如此，支持嚴(yán)查嚴(yán)懲!近日，羅永浩主動(dòng)承認(rèn)其直播間售賣的皮爾卡丹羊毛衫是假貨，并將對(duì)2萬多名消費(fèi)者進(jìn)行3倍賠付。在公告中，羅永浩方面表示，這批羊毛衫的供貨來自渠道貿(mào)易商成都淘立播網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，經(jīng)過調(diào)查，過錯(cuò)方在于騰運(yùn)和囿尋，涉嫌偽造文書，涉嫌偽造假冒偽劣商品，涉嫌蓄意欺詐。

天眼查App顯示，涉事渠道貿(mào)易商成都淘立播網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立于2020年2月，法定代表人為閻利珉，注冊(cè)資本5000萬人民幣，由杭州寶貝倉數(shù)字技術(shù)有限公司全資持股。后者第一大股東為成都果小美網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，持股51%。成都果小美網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立于2017年6月，注冊(cè)資本約396萬人民幣，法定代表人為王紅萍。天眼查App顯示，該公司董事含原美團(tuán)網(wǎng)COO干嘉偉。

報(bào)道稱，閻利珉曾任淘寶聚劃算總經(jīng)理，被馬云免職后不久，他因涉嫌非受賄罪被刑拘。入獄5年，重出江湖后，拉了阿里和美團(tuán)的幾位前高管一起做了果小美無人貨架。2018年，果小美無人貨架被曝出融資困難、裁員、團(tuán)隊(duì)解散等消息，此時(shí)也正值拼多多的逆襲期，以致于有人拋出觀點(diǎn)，認(rèn)為閻利珉離開后，淘寶聚劃算才漸漸被拼多多反超。

那么，電商帶貨直播管理有哪些規(guī)定?據(jù)了解，11月26日國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定(征求意見稿)》。其中，征求意見稿明確規(guī)定，直播間運(yùn)營者、直播營銷人員從事互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內(nèi)容服務(wù)，應(yīng)當(dāng)遵守法律法規(guī)和國家有關(guān)規(guī)定，遵循社會(huì)公序良俗，真實(shí)、準(zhǔn)確、全面地發(fā)布商品或服務(wù)信息，不得發(fā)布虛假信息，欺騙、誤導(dǎo)用戶、涉嫌傳銷、詐騙、賭博、販賣違禁品及管制物品等、虛構(gòu)或者篡改關(guān)注度、瀏覽量、點(diǎn)贊量、交易量等數(shù)據(jù)流量造假。

電商帶貨的規(guī)范管理是為了更好的發(fā)展，為加快建設(shè)上海國際消費(fèi)城市，培育發(fā)展在線新經(jīng)濟(jì)，打造直播電商高地，日前，上海市商務(wù)委員會(huì)正式發(fā)布了促進(jìn)上海市直播電商創(chuàng)新發(fā)展若干措施。

根據(jù)該政策，上海將通過打造具有全國影響力的直播電商平臺(tái)、建設(shè)若干特色直播電商基地、培育優(yōu)質(zhì)MCN機(jī)構(gòu)、扶持專業(yè)直播服務(wù)機(jī)構(gòu)等支持直播電商主體做大做強(qiáng)。同時(shí)，上海還將大力發(fā)展“直播+生活服務(wù)業(yè)”、“直播+產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈”、“直播+消費(fèi)扶貧”、“直播+會(huì)展活動(dòng)”、“直播+跨境電商”，促進(jìn)直播電商與各行業(yè)融合發(fā)展。

為進(jìn)一步營造多元化商業(yè)應(yīng)用場景，上海將賦能線下實(shí)體商業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升夜間經(jīng)濟(jì)動(dòng)能，推進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)升級(jí)。為做好相關(guān)保障措施，上海將強(qiáng)化平臺(tái)規(guī)范管理，優(yōu)化包容審慎監(jiān)管，推動(dòng)行業(yè)自律發(fā)展，構(gòu)建人才支撐體系，加大政策支持力度。

該政策明確提出，將發(fā)揮電子商務(wù)、MCN相關(guān)行業(yè)組織作用，指導(dǎo)制定具有操作性的直播電商人員、行為和內(nèi)容管理的標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范，推進(jìn)行業(yè)自律發(fā)展。成立上海直播電商聯(lián)盟。鼓勵(lì)直播電商平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)加強(qiáng)與專業(yè)學(xué)院、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)開展合作，與相關(guān)辦學(xué)單位聯(lián)合建設(shè)專業(yè)人才實(shí)訓(xùn)基地，開展直播人才培養(yǎng)。積極對(duì)接國家直播人才培訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)直播電商人才培訓(xùn)示范基地。

此外，該政策還提出，推薦直播人才納入上海市人才工作重點(diǎn)和急需緊缺人才引進(jìn)目錄。對(duì)行業(yè)帶動(dòng)作用明顯、影響力強(qiáng)的直播電商企業(yè)，優(yōu)先向商務(wù)部推薦參評(píng)電子商務(wù)示范企業(yè)、示范基地。鼓勵(lì)各區(qū)結(jié)合自身發(fā)展定位，因地制宜出臺(tái)區(qū)域支持直播電商發(fā)展政策。

電商企業(yè)近幾年高速發(fā)展的同時(shí)也幫助中國高庫存，線下銷售冷清的鞋服商家開線上店，通過各種促銷模式最大程度挽回?fù)p失。據(jù)了解，今年新冠疫情突發(fā)，對(duì)鞋服行業(yè)沖擊巨大，特別是線下零售。阿里云在3月快速提供電商平臺(tái)接入服務(wù)，幫助千百度的線上銷售量一個(gè)月里提升了175倍。這加速了千百度數(shù)字化轉(zhuǎn)型的決心。

近年來，在互聯(lián)網(wǎng)+浪潮下，網(wǎng)購消費(fèi)行為走向移動(dòng)化、碎片化，社交成為帶動(dòng)網(wǎng)購行為的重要推動(dòng)力。隨著微信、微博等社交媒體興起，社交將是未來電商銷售重要通路。

2018年，我國社交電商行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到12,624.7億元，同比增長84.7%;2019年，我國社交電商行業(yè)市場規(guī)模約達(dá)到20,605.8億元，同比增長63.2%。作為新興行業(yè)，社交電商市場正處于高速發(fā)展期，市場增速依然保持在50%以上，市場增長的加速度隨著市場規(guī)模的放大在逐步下降，但絕對(duì)增長速度依然領(lǐng)先于傳統(tǒng)電子商務(wù)等其他商業(yè)領(lǐng)域。

未來網(wǎng)絡(luò)購物向移動(dòng)端轉(zhuǎn)化是大勢所趨，優(yōu)質(zhì)商品、供應(yīng)鏈、社交場景向購物場景轉(zhuǎn)換能力等將成為社交電商關(guān)鍵競爭要素，社交電商將由零售通道向呈現(xiàn)商品、社交、終端、平臺(tái)及第三方等的多元化消費(fèi)生態(tài)轉(zhuǎn)化。社交電商針對(duì)傳統(tǒng)平臺(tái)商戶流量成本高企、消費(fèi)者購物效率低等痛點(diǎn)的應(yīng)對(duì)措施應(yīng)聲而起，行業(yè)發(fā)展?jié)摿俺砷L前景看好。隨著社交網(wǎng)站和電子商務(wù)的快速崛起社交電商正變得炙手可熱。

中研普華憑借豐富的數(shù)據(jù)來源渠道，以及對(duì)規(guī)劃結(jié)構(gòu)的精準(zhǔn)把握，能夠最大限度的做到利用數(shù)據(jù)圖表支撐自身觀點(diǎn)。區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃必須要具有較強(qiáng)的可操作性，這就要求規(guī)劃必須要落腳到產(chǎn)業(yè)發(fā)展目錄上。中研普華擁有多年的產(chǎn)業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)，能夠在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的編制過程中很好的將宏觀的行業(yè)研究與微觀的項(xiàng)目研究結(jié)合起來，讓規(guī)劃最終落腳到重點(diǎn)細(xì)分領(lǐng)域、重點(diǎn)集聚區(qū)和重點(diǎn)項(xiàng)目上。

中研普華研究院撰寫的電商平臺(tái)行業(yè)研究報(bào)告依據(jù)全國及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料，對(duì)國內(nèi)外電商平臺(tái)行業(yè)發(fā)展情況、發(fā)展趨勢及其所面臨的問題等進(jìn)行了分析，對(duì)我國電商平臺(tái)產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略規(guī)劃、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃等進(jìn)行了深入探討。報(bào)告同時(shí)還對(duì)我國北京、廣東等地主要電商平臺(tái)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的概況、策略進(jìn)行了分析，揭示了電商平臺(tái)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì)，以及當(dāng)前電商平臺(tái)產(chǎn)業(yè)面臨的競爭與挑戰(zhàn)。

未來電商平臺(tái)行業(yè)將如何發(fā)展?想要了解更多關(guān)于電商平臺(tái)行業(yè)具體詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年版電商平臺(tái)產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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