可穿戴設(shè)備市場(chǎng)份額 2021可穿戴設(shè)備行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析調(diào)研

• 2021年1月21日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 804 49
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可穿戴設(shè)備多以具備部分計(jì)算功能、可連接手機(jī)及各類(lèi)終端的便攜式配件形式存在，目前可穿戴設(shè)備的主流產(chǎn)品包含手腕類(lèi)，除此之外還包含頭戴顯示器、智能服裝和植入型設(shè)備等可穿戴設(shè)備產(chǎn)品。目前智能手環(huán)和智能手表的市場(chǎng)占比份額較高。

可穿戴設(shè)備多以具備部分計(jì)算功能、可連接手機(jī)及各類(lèi)終端的便攜式配件形式存在，目前可穿戴設(shè)備的主流產(chǎn)品包含手腕類(lèi)，除此之外還包含頭戴顯示器、智能服裝和植入型設(shè)備等可穿戴設(shè)備產(chǎn)品。目前智能手環(huán)和智能手表的市場(chǎng)占比份額較高。

智能穿戴設(shè)備是應(yīng)用穿戴式技術(shù)對(duì)日常穿戴進(jìn)行智能化設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)出可以穿戴的設(shè)備的總稱，如手表、手環(huán)、眼鏡、服飾等。穿戴式智能設(shè)備擁有多年的發(fā)展歷史，思想和雛形在20世紀(jì)60年代即已出現(xiàn)，而具備可穿戴式智能設(shè)備形態(tài)的設(shè)備則于70-80年代出現(xiàn)。

穿戴式智能設(shè)備時(shí)代的來(lái)臨意味著人的智能化延伸，通過(guò)這些設(shè)備，人可以更好的感知外部與自身的信息，能夠在計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)甚至其它人的輔助下更為高效率的處理信息，能夠?qū)崿F(xiàn)更為無(wú)縫的交流。應(yīng)用領(lǐng)域可以分為兩大類(lèi)，即自我量化與體外進(jìn)化。

可穿戴設(shè)備市場(chǎng)份額 2021可穿戴設(shè)備行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析調(diào)研報(bào)告

近年來(lái)可穿戴設(shè)備概念持續(xù)火熱。可穿戴設(shè)備，即直接穿在身上，或是整合到用戶的衣服或配件的一種便攜式設(shè)備。可穿戴設(shè)備不僅僅是一種硬件設(shè)備，更是通過(guò)軟件支持以及數(shù)據(jù)交互、云端交互來(lái)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的功能，可穿戴設(shè)備將會(huì)對(duì)我們的生活、感知帶來(lái)很大的轉(zhuǎn)變。得益于可穿戴設(shè)備種類(lèi)的增加、產(chǎn)品技術(shù)的漸趨成熟、用戶體驗(yàn)的提升、價(jià)格的下降以及各大廠商的積極投入研發(fā)，可穿戴設(shè)備的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了井噴期。伴隨著科技的進(jìn)步和智能化浪潮的到來(lái)，智能可穿戴設(shè)備也在飛速發(fā)展著。其形式也越來(lái)越多樣化，從最初的智能手機(jī)演變成現(xiàn)在智能手表、智能手環(huán)、智能眼鏡、智能跑鞋等等。

從市場(chǎng)角度看，互聯(lián)網(wǎng)巨頭跨界進(jìn)入可穿戴領(lǐng)域，并成為市場(chǎng)主要推動(dòng)者，其中谷歌2012年發(fā)布的Google Glass第一次掀起可穿戴熱潮。百度、蘋(píng)果、360等隨后進(jìn)入，舉措頻繁，小米手環(huán)的火爆加上APPLEWATCH的助推，帶動(dòng)可穿戴市場(chǎng)整體進(jìn)入迅速擴(kuò)張階段。得益于可穿戴設(shè)備種類(lèi)的增加、產(chǎn)品技術(shù)的漸趨成熟、用戶體驗(yàn)的提升、價(jià)格的下降以及各大廠商的積極投入研發(fā)，可穿戴設(shè)備的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了井噴期。根據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為7321萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28.5%，其中，第四季度出貨量為2269萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30.4%。

2018年中國(guó)可穿戴設(shè)備整體市場(chǎng)排名前五大廠商分別是小米、華為、蘋(píng)果、步步高和奇虎360，出貨量分別為1697.4、928.2、821.3、524.1、241.5萬(wàn)臺(tái)，占比分別為23%、13%、11%、7%和3%，合計(jì)占的市場(chǎng)份額超過(guò)50%。

小米手環(huán)在2018年第四季度表現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)，同比略微下滑，主要依靠耳機(jī)和手表產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。另外，華為在可穿戴設(shè)備市場(chǎng)呈現(xiàn)多條產(chǎn)品線共同拉動(dòng)的效果，包括華為T(mén)alkBandB5手環(huán)、榮耀手環(huán)4等產(chǎn)品。這使得華為2018年第四季度可穿戴設(shè)備同比增長(zhǎng)達(dá)到了206.1%。得益于AirPods的快速發(fā)展，蘋(píng)果在2018年第四季度實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。隨著市場(chǎng)中消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的要求愈加提升，可穿戴設(shè)備在未來(lái)發(fā)展不僅僅是技術(shù)進(jìn)步。可穿戴設(shè)備將分別在產(chǎn)品、商業(yè)模式、市場(chǎng)層面升級(jí)。2012-2018年全球可穿戴設(shè)備的出貨量不斷增加，2015年以前出貨量年均增速均在150%以上，實(shí)現(xiàn)較大規(guī)模的增加。2015年以后隨著市場(chǎng)相對(duì)成熟的發(fā)展，全球可穿戴設(shè)備的出貨量增速下降，但至2017年其出貨量仍為11540萬(wàn)部，較2017年同期同比增加12.70%，2018年全球可穿戴設(shè)備的出貨量為12260萬(wàn)部，較2017年同比增加6.24%。

隨著智能手表和新規(guī)格被市場(chǎng)接受，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)將在2019年重新恢復(fù)雙位數(shù)百分比增長(zhǎng)，一直持續(xù)到2022年。到2022年時(shí)，全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的總出貨量為1.904億塊，5年內(nèi)的復(fù)合年增長(zhǎng)率為11.6%。從細(xì)分產(chǎn)品看，智能手表和智能手環(huán)將引領(lǐng)行業(yè)出貨量的增加，至2022年智能手表的出貨量有望達(dá)到9.43億塊，占總出貨量的49.53%，智能手環(huán)的出貨量將達(dá)到4.55億塊，占總出貨量的23.90%。

第二節(jié) 可穿戴設(shè)備細(xì)分產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查 智能手表消費(fèi)者調(diào)查

一、主要消費(fèi)人群分析

成人智能手表中有69%的智能手表用戶年齡在18到34歲之間，而且71%是男性。

老人和兒童智能手表的消費(fèi)人群仍然為成人群體，基本上為家庭有老人或小孩的家庭。

二、消費(fèi)者認(rèn)知度調(diào)查

圖表：智能手表認(rèn)知程度

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華

圖表：2018年中國(guó)各可穿戴設(shè)備廠商出貨量排名(單位：萬(wàn)臺(tái))

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

圖表：2018年中國(guó)各可穿戴設(shè)備廠商出貨量結(jié)構(gòu)占比

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、可穿戴設(shè)備品類(lèi)結(jié)構(gòu)分析

從品類(lèi)分布來(lái)看，可穿戴設(shè)備呈現(xiàn)出“三權(quán)分立”的局面，手表、手環(huán)、耳機(jī)產(chǎn)品占據(jù)了超過(guò)90%的市場(chǎng)份額。其中耳機(jī)產(chǎn)品的異軍突起與現(xiàn)如今原來(lái)越多的手機(jī)產(chǎn)品取消3.5mm耳機(jī)接口這個(gè)原因不無(wú)關(guān)系?？梢哉f(shuō)是手機(jī)上的一個(gè)小改變推動(dòng)了一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2016年9月，蘋(píng)果發(fā)售了一款售價(jià)159美元的藍(lán)牙耳機(jī)AirPods，左右耳機(jī)不通過(guò)線纜連接，支持自動(dòng)播放、降噪等功能，并可感應(yīng)觸摸操作。AirPods自開(kāi)售后便大受市場(chǎng)歡迎。2018年第四季度，蘋(píng)果AirPods銷(xiāo)量為580萬(wàn)臺(tái)，登上智能耳機(jī)類(lèi)榜首。

圖表：2018年中國(guó)可穿戴設(shè)備細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品份額結(jié)構(gòu)占比

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

三、可穿戴設(shè)備市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)

隨著市場(chǎng)中消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的要求愈加提升，可穿戴設(shè)備在未來(lái)發(fā)展不僅僅是技術(shù)進(jìn)步?？纱┐髟O(shè)備將分別在產(chǎn)品、商業(yè)模式、市場(chǎng)層面升級(jí)。

在產(chǎn)品技術(shù)方面，智能手表技術(shù)將升級(jí)并突破，用戶的體驗(yàn)感也會(huì)隨之增加。在商業(yè)模式方面，未來(lái)的商家會(huì)通過(guò)細(xì)分用戶聚類(lèi)及內(nèi)容經(jīng)營(yíng)，形成有黏性的社區(qū)，從而更有效的挖掘用戶價(jià)值;商家會(huì)為用戶提供細(xì)分領(lǐng)域深度的內(nèi)容及服務(wù)，如推出孕婦手表、老人手表等細(xì)分產(chǎn)品。在市場(chǎng)分類(lèi)層面，隨著人口老齡化加上二胎政策的全面放開(kāi)，老人、兒童、孕婦三類(lèi)人群數(shù)量將逐步增多，同時(shí)他們身體機(jī)能相對(duì)較弱，日常的行為需要時(shí)刻的注意，也需要家人精心的呵護(hù)，而智能手表的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)可以幫助家人和醫(yī)護(hù)人員了解用戶的具體狀況，并提供用戶的日常飲食及行為注意事項(xiàng)，定位、通話等功能可以讓用戶在特殊情況下與其他人取得聯(lián)系。

從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，急救類(lèi)可穿戴設(shè)備應(yīng)用結(jié)合呼救定位功能，會(huì)非常適用于老年人或者特殊群體市場(chǎng)。因此既可以作為智能手機(jī)的軟件，也同樣適合于可穿戴設(shè)備。國(guó)內(nèi)也已出現(xiàn)專(zhuān)門(mén)針對(duì)老年人的“定位手機(jī)”。從國(guó)外已應(yīng)用的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，急救相關(guān)的產(chǎn)品雖然有用，卻面臨用戶粘性不高的問(wèn)題。除非與在線醫(yī)療類(lèi)應(yīng)用進(jìn)行深度結(jié)合，否則公開(kāi)渠道不適合這類(lèi)產(chǎn)品推廣。因此，選擇通過(guò)模塊化植入方式與智能設(shè)備廠商進(jìn)行系統(tǒng)級(jí)的整合可能會(huì)更加合適。

安全類(lèi)可穿戴設(shè)備應(yīng)用技術(shù)門(mén)檻低、針對(duì)消費(fèi)者群體明確、滿足剛性需求，基于GPS定位的安全類(lèi)應(yīng)用很可能成為可穿戴設(shè)備繼健康、運(yùn)動(dòng)監(jiān)控外的下一個(gè)大方向。安全、急救類(lèi)軟件都可以應(yīng)用于智能手機(jī)以及可穿戴設(shè)備結(jié)合。針對(duì)兒童、老年、及疾病等特殊群體會(huì)分化出不同的細(xì)分領(lǐng)域。特別是針對(duì)老年人，推出主打健康、安全與急救相結(jié)合的可穿戴產(chǎn)品市場(chǎng)前景廣闊。

教育類(lèi)可穿戴設(shè)備應(yīng)用屬于教育科技產(chǎn)品，讓學(xué)生可以更加自然地和周?chē)沫h(huán)境進(jìn)行交互，完成了一種新型的學(xué)習(xí)模式，即“體驗(yàn)式”學(xué)習(xí)。與此同時(shí)，學(xué)生還有機(jī)會(huì)接觸到更多元化的教育的資源，得到更個(gè)性化的學(xué)習(xí)指導(dǎo)。

健身及運(yùn)動(dòng)類(lèi)可穿戴設(shè)備應(yīng)用方面，由于運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)功能就像是智能手機(jī)里的日程管理應(yīng)用，運(yùn)動(dòng)的人很多，但需要把一切都布局的井井有條的人卻很少;另外，市面上產(chǎn)品價(jià)格較高的幾款穿戴設(shè)備，也足夠用戶支付健身房里一個(gè)健身周期的費(fèi)用，就性價(jià)比和必要性來(lái)說(shuō)，運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)功能市場(chǎng)并沒(méi)有廠商們預(yù)料的那么廣闊。因此，對(duì)于運(yùn)動(dòng)可穿戴設(shè)備廠商，除了傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)功能，他們還需要從其它更多方面來(lái)拓展產(chǎn)品功能，如個(gè)性化定制、社交功能等方面，以此來(lái)提升其產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力。

未來(lái)可穿戴設(shè)備行業(yè)將如何發(fā)展?想要了解更多關(guān)于可穿戴設(shè)備行業(yè)具體詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2019-2025年中國(guó)可穿戴設(shè)備行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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