中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)巨大 2021特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)及市場(chǎng)投資前景分析

• 2021年1月27日 WuYaNan來(lái)源：中研網(wǎng) 385 18
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對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，特許經(jīng)營(yíng)是個(gè)舶來(lái)品，但由于中國(guó)市場(chǎng)巨大，20年來(lái)特許經(jīng)營(yíng)快速發(fā)展，在教育培訓(xùn)、洗衣服務(wù)、汽車(chē)后市場(chǎng)服務(wù)等領(lǐng)域中國(guó)已走到世界前列。中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)利用數(shù)字化工具有可能在全球領(lǐng)先。

特許經(jīng)營(yíng)是指特許經(jīng)營(yíng)權(quán)擁有者以合同約定的形式，允許被特許經(jīng)營(yíng)者有償使用其名稱(chēng)、商標(biāo)、專(zhuān)有技術(shù)、產(chǎn)品及運(yùn)作管理經(jīng)驗(yàn)等從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，特許經(jīng)營(yíng)是個(gè)舶來(lái)品，但由于中國(guó)市場(chǎng)巨大，20年來(lái)特許經(jīng)營(yíng)快速發(fā)展，在教育培訓(xùn)、洗衣服務(wù)、汽車(chē)后市場(chǎng)服務(wù)等領(lǐng)域中國(guó)已走到世界前列。中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)利用數(shù)字化工具有可能在全球領(lǐng)先。面對(duì)新變化，特許企業(yè)既要傳承更要?jiǎng)?chuàng)新，要圍繞消費(fèi)者生活方式的變化去求變，為社會(huì)創(chuàng)造新價(jià)值。

近年來(lái)，特許經(jīng)營(yíng)合同糾紛案件呈現(xiàn)出了許多新的特點(diǎn)，給知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判工作帶來(lái)了諸多新的挑戰(zhàn)。在訂立特許經(jīng)營(yíng)合同中，特許人一般會(huì)根據(jù)其經(jīng)營(yíng)資源的特點(diǎn)，對(duì)被特許人應(yīng)當(dāng)在合同履行過(guò)程中以及在合同終止后應(yīng)當(dāng)盡到的保密義務(wù)予以約定。

如今，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)進(jìn)入第三代。第一代是產(chǎn)品品牌的特許，第二代是經(jīng)營(yíng)模式的特許。隨著移動(dòng)互聯(lián)和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的發(fā)展，第三代特許經(jīng)營(yíng)來(lái)了，中國(guó)進(jìn)入數(shù)字化特許經(jīng)營(yíng)階段。其特征一是總部與消費(fèi)者聯(lián)系發(fā)生變化，從B2B2C到B2C，連鎖總部可以直接觸達(dá)消費(fèi)者，二是過(guò)去連鎖經(jīng)營(yíng)的重要崗位——督導(dǎo)變得不那么重要了，總部可以通過(guò)數(shù)字工具實(shí)時(shí)督導(dǎo)加盟店的經(jīng)營(yíng)狀況，此外，服務(wù)類(lèi)業(yè)態(tài)的培訓(xùn)課程也通過(guò)數(shù)字化直接傳遞給消費(fèi)者。

特許經(jīng)營(yíng)中的競(jìng)業(yè)禁止并非法定義務(wù)，屬于約定義務(wù)，其存在的合理性在于保護(hù)特許人獨(dú)有的經(jīng)營(yíng)管理模式等商業(yè)秘密，但也與被特許人的利益存在著沖突。

有教育類(lèi)加盟結(jié)束后繼續(xù)使用合同期限內(nèi)取得的經(jīng)營(yíng)模式等商業(yè)秘密，在原址原地保留原生源繼續(xù)經(jīng)營(yíng)。被特許人雖未繼續(xù)使用品牌，但對(duì)特許人在合同履行完畢后的繼續(xù)授權(quán)利益有較大影響，對(duì)此種情況應(yīng)考慮其行為具有不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的性質(zhì)，可通過(guò)合同中的競(jìng)業(yè)禁止條款予以限制。

據(jù)國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，在全球有75種不同的行業(yè)采用特許經(jīng)營(yíng)模式，其中最熱門(mén)的十大行業(yè)是：快餐業(yè)、零售業(yè)、服務(wù)業(yè)、汽車(chē)4S服務(wù)、餐館、修理業(yè)、房屋和建筑施工、食品零售、商務(wù)服務(wù)、房屋租賃。值得注意的是被特許人獲準(zhǔn)使用由特許權(quán)人所有的或者控制的共同的商標(biāo)、商號(hào)、企業(yè)形象、工作程序等。

特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)報(bào)告是從事特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)投資之前，對(duì)特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評(píng)估項(xiàng)目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議對(duì)策等，為特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報(bào)告。以闡述對(duì)特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)的理論認(rèn)識(shí)為主要內(nèi)容，重在研究特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識(shí)的研究。特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)研究報(bào)告持續(xù)提供高價(jià)值服務(wù)，是企業(yè)了解各行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)向、把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)、做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。

本報(bào)告最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想了解更多特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2021-2025年中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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