網(wǎng)紅護牙美牙產(chǎn)品靠譜嗎 2021年牙膏行業(yè)市場規(guī)模和發(fā)展趨勢深度分析

• 2021年3月21日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1139 73
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網(wǎng)紅護牙美牙產(chǎn)品靠譜嗎?口腔科專家：效果有限還可能傷牙。①牙菌斑與牙面結(jié)合緊密，#用漱口水和水牙線不可替代刷牙;②美白牙貼中有效成分濃度較低，若含有弱酸成分甚至會損傷牙齒;③食用深色食物后，應(yīng)盡快漱口或刷牙;④若需牙齒美白，務(wù)必選正規(guī)醫(yī)療機構(gòu)↓周知，!

網(wǎng)紅護牙美牙產(chǎn)品靠譜嗎?口腔科專家：效果有限還可能傷牙。①牙菌斑與牙面結(jié)合緊密，用漱口水和水牙線不可替代刷牙;②美白牙貼中有效成分濃度較低，若含有弱酸成分甚至會損傷牙齒;③食用深色食物后，應(yīng)盡快漱口或刷牙;④若需牙齒美白，務(wù)必選正規(guī)醫(yī)療機構(gòu)↓周知，為牙齒健康!

牙膏產(chǎn)品是口腔清潔護理用品中市場規(guī)模最大的一類產(chǎn)品。國內(nèi)習慣上將牙膏產(chǎn)品劃分為普通牙膏、藥物牙膏、中草藥牙膏、脫敏牙膏等。那么，未來牙膏行業(yè)市場行情如何?

2021年牙膏行業(yè)市場規(guī)模和發(fā)展趨勢深度分析

據(jù)最新調(diào)查顯示，我國90%以上成年人有不同程度的牙周病，我國六成以上兒童患有齲齒。飲食和細菌是導(dǎo)致齲齒和牙周病的主要因素，因此清除牙菌斑是維護口腔健康的基礎(chǔ)。使用含氟牙膏是目前世界上公認的最有效的齲齒預(yù)防措施。專家建議，牙齒萌出后就可根據(jù)年齡適量使用含氟牙膏。

牙膏行業(yè)隸屬于輕工業(yè)的日用化學(xué)品工業(yè)，是生產(chǎn)清潔牙齒、保護口腔衛(wèi)生的日用必需消費品的行業(yè)，其主要產(chǎn)品有：牙膏、牙刷、牙線、漱口水、口潔霧和假牙清潔劑等。目前國內(nèi)牙膏市場競爭格局是外資強而本土弱，高露潔、佳潔士、黑人、中華等外資品牌占了七成以上的市場份額，而云南白藥、冷酸靈、黑妹、藍天六必治、田七等本土品牌只擁有三成左右市場份額。國內(nèi)牙膏品牌避免與外資品牌正面交鋒，占領(lǐng)了“中草藥牙膏”，“中老年口腔護理”等細分市場。

牙膏是人們?nèi)粘？谇磺鍧嵶o理的最主要潔齒劑之一，配合牙刷使用達到清潔口腔，避免口腔疾病，保持口腔健康的效果。目前，中國牙膏市場由佳潔士、高露潔、黑人和中華品牌占主導(dǎo)地位，約占60% 市場份額，其次是云南白藥、兩面針、冷酸靈、藍天六必治、納愛斯等本土企業(yè)依據(jù)傳統(tǒng)優(yōu)占據(jù)了約25% 的市場份額，眾多的非主流品牌瓜分了其他的15% 的市場份額，其中也包括一些OEM品牌和直銷品牌。

隨著生活水平的提高，人們的物質(zhì)生活越來越豐富，經(jīng)濟基礎(chǔ)影響著上層建筑，人們的精神需求也漸漸發(fā)生著變化。過去是追求溫飽，現(xiàn)在越來越注重精神品質(zhì)的生活。另一方面，根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)研究報告的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國20 ～ 60 歲的成人患有牙齒敏感的約占30%，60歲以上的老人患有牙齒敏感的約占80%。綜合這兩種情況，約占總?cè)丝?9%的中國人有牙齒敏感問題。在審美需求和牙齒健康問題的推動下，牙膏市場上出現(xiàn)越來越多功效型的高端牙膏。

上世紀90年代初，以高露潔、寶潔、聯(lián)合利華等為代表的跨國公司相繼將其核心產(chǎn)品之一牙膏帶入了我國，并對本土品牌牙膏進行了大肆收購兼并，但由于多數(shù)本土牙膏企業(yè)堅持自主發(fā)展，從而頂住了來自進口品牌和部分地方政府的壓力。

在面對競爭壓力時，市面上，牙膏品類細分是最為突出的一種趨勢，并且有越演越烈的勢頭。品類細分不但可以避開產(chǎn)品同質(zhì)化，還可以抓住有效群體。而且也順應(yīng)了當今消費者對產(chǎn)品追新奇追精致的要求。例如：云南白藥主打口腔、牙齦護理，在市場上就殺出了自己的一條血路。例如獅王牌牙膏主打功效是去煙漬、茶漬，主要面向?qū)ο笫浅闊?、喝咖啡的群體。而在最近市面上，高露潔、舒客不甘人后，紛紛推出了抗敏、護齦、去煙漬、去茶漬系列產(chǎn)品，分割細分化市場這塊肥肉之意，不言而喻。

中國牙膏市場仍然處于藍海狀態(tài)，雖然以云南白藥、舒克、牙博士等國內(nèi)中高端品牌著力創(chuàng)新，也僅僅挖掘出部分牙膏細分市場的需求。作為牙齒護理解決方案的日常最為重要的一環(huán)，牙膏產(chǎn)品和品牌還可能發(fā)掘出更多細分市場，而不是僅僅停留在美白、抗過敏、堅固牙齒、防蛀、防牙齦出血等傳統(tǒng)概念上，而且在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新上，也不應(yīng)該僅僅停留在概念的營銷作用，忽略品質(zhì)功效的真正創(chuàng)新。雖然中國牙膏市場已經(jīng)呈現(xiàn)出一種白熱化的狀態(tài)，但其發(fā)展空間卻仍然非常廣闊，這也是為什么很多日化企業(yè)和醫(yī)藥企業(yè)紛紛爭相進入這一領(lǐng)域的核心所在。

據(jù)悉，中國牙膏行業(yè)走向高速規(guī)范化發(fā)展道路。國家陸續(xù)出臺了《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》、《中國制造2025》、《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年)》、《中國口腔清潔護理用品行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》等發(fā)展規(guī)劃，對口腔清潔護理用品行業(yè)發(fā)展形成有利的促進環(huán)境?！吨袊谇磺鍧嵶o理用品行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》提出：繼續(xù)落實“輕工業(yè)調(diào)整和振興計劃”，以建設(shè)口腔清潔護理用品生產(chǎn)強國，促進我國人民口腔健康水平的不斷提高;努力開拓國內(nèi)市場，穩(wěn)步發(fā)展國際市場，加快行業(yè)規(guī)模發(fā)展;加強本土品牌建設(shè)，促進本土企業(yè)發(fā)展;繼續(xù)提高產(chǎn)品質(zhì)量，確保產(chǎn)品安全;不斷增強行業(yè)科技實力，推進自主創(chuàng)新;促進產(chǎn)品功能細化，發(fā)展創(chuàng)新時尚和高附加值的產(chǎn)品;繼續(xù)完善行業(yè)標準體系，規(guī)范產(chǎn)品生產(chǎn)和市場銷售宣傳;進一步提高國民口腔健康意識。一系列鼓勵支持政策的出臺，為本行業(yè)的發(fā)展奠定了良好的政策基礎(chǔ)，有利于促進行業(yè)規(guī)范、健康地發(fā)展。

更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年牙膏行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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