2020年我國家電銷量大漲 2021冰箱產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級為行業(yè)帶來新的發(fā)展契機(jī)

• 2021年4月1日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 780 47
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2020年，我國家電行業(yè)主營業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入1.48萬億元。值得注意的是，空氣炸鍋等烹飪類小廚電、電動拖把等清潔類小家電、個(gè)人按摩設(shè)備等個(gè)人護(hù)理類小家電銷量大漲，在家電市場中成績亮眼。

近期，由于原材料價(jià)格上漲，冰箱、空調(diào)等家電價(jià)格迎來新一輪上漲。日前，美的冰箱向渠道商發(fā)放漲價(jià)通知函，冰箱價(jià)格上漲是由于原材料持續(xù)上漲。據(jù)了解，美的不是2021年第一家宣布漲價(jià)的家電企業(yè)，此前TCL已宣布于1月15日起對冰箱、洗衣機(jī)、冷柜漲價(jià)5%-15%。此輪冰箱冷柜產(chǎn)品的提貨價(jià)上漲，跟去年9月的電視漲價(jià)一樣，都是迫于上游原材料成本上漲。冰箱企業(yè)不得不通過上調(diào)提貨價(jià)，來緩沖經(jīng)營的壓力。

銅價(jià)上漲下游承壓

銅、鋁價(jià)格大漲，家電公司的原材料成本上漲壓力加大。原材料漲價(jià)，會影響家電行業(yè)的毛利率，行業(yè)龍頭同樣會受到影響。但相比中小家電企業(yè)，龍頭企業(yè)具備較強(qiáng)的費(fèi)用控制能力，比如提前備貨、參與套期保值等。此外，家電類公司會通過提升部分產(chǎn)品價(jià)格或通過不同型號的調(diào)整來實(shí)現(xiàn)毛利率的相對穩(wěn)定。

2021年2月，銅、鋁以及塑料和鋼材價(jià)格均有所上升。有色金屬等上游周期板塊的上漲態(tài)勢或?qū)⒕S持，預(yù)計(jì)短期大家電產(chǎn)品市場均價(jià)也將波動上漲。

近年來，中國家電行業(yè)整體發(fā)展平穩(wěn)，但受產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和競爭結(jié)構(gòu)等因素影響，白色家電成為家電行業(yè)中增長最快的品種。白色家電經(jīng)過多年的市場競爭，行業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸趨于穩(wěn)定。隨著中國白色家電制造業(yè)實(shí)力的逐漸增強(qiáng)，整個(gè)白電產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)建立完成，即從零部件、關(guān)鍵零部件、芯片控制的生產(chǎn)到整機(jī)制造能夠緊跟國際上的先進(jìn)技術(shù)水平，中國白色家電的制造水平已經(jīng)發(fā)生了根本改變，令國際同行刮目相看。從國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)分布來看，長三角、環(huán)渤海灣和珠三角地區(qū)是白色家電行業(yè)的主產(chǎn)區(qū)。

2020年，我國家電行業(yè)主營業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入1.48萬億元。值得注意的是，空氣炸鍋等烹飪類小廚電、電動拖把等清潔類小家電、個(gè)人按摩設(shè)備等個(gè)人護(hù)理類小家電銷量大漲，在家電市場中成績亮眼。

突如其來的新冠肺炎疫情給家電行業(yè)發(fā)展帶來沖擊。由于生產(chǎn)供應(yīng)鏈條不順、線下銷售渠道受阻、物流安裝服務(wù)不暢等原因，2020年第一季度家電市場零售額同比下降超三成。在這樣的背景下，小家電銷量逆勢上揚(yáng)，為行業(yè)復(fù)蘇注入動力?？陀^來說，借助“宅經(jīng)濟(jì)”的東風(fēng)，小家電的市場需求更加旺盛。

并且以直播帶貨為主的線上營銷模式不斷成熟，為小家電破局創(chuàng)造了條件。僅去年“雙11”的第一個(gè)小時(shí)，一家電商平臺的幾百個(gè)小家電品牌成交額就同比增長10倍以上，線上渠道作為小家電銷售“主陣地”，呈現(xiàn)出火爆場景。

冰箱行業(yè)洗牌仍將持續(xù)

數(shù)據(jù)顯示，2000元以下價(jià)格段的冰箱銷量占比為30.6%，同比下降5.5%。與低價(jià)產(chǎn)品銷量逐年下降的趨勢相反，中高端產(chǎn)品的市場銷量卻在逐步上升。目前2000元-4000元價(jià)格段產(chǎn)品的市場規(guī)模相對穩(wěn)定，占比超過3成。4000元-6000元以及6000元以上價(jià)格段的冰箱銷量占比分別為15.7%和16.5%，同比增長2.0%和2.7%。伴隨著消費(fèi)水平的提升，消費(fèi)者在基礎(chǔ)需求得到滿足后開始追求品質(zhì)化的享受，這給冰箱產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級帶來新的發(fā)展契機(jī)。

冰箱行業(yè)雖然仍面臨上游成本居高不下，換購需求釋放緩慢的局面，但受房地產(chǎn)等外部因素的影響卻越來越小。隨著市場競爭日趨激烈，冰箱的品牌集中度越來越高。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年，冰箱線下市場累計(jì)在銷品牌數(shù)為119個(gè)，與2017年同期相比減少4個(gè);前十名品牌零售份額為93%，與2017年同期相比提升2.6個(gè)百分點(diǎn)。從目前市場狀況看，“洗牌”仍將持續(xù)。

中研普華研究院撰寫的冰箱行業(yè)研究報(bào)告對國際、國內(nèi)冰箱行業(yè)市場發(fā)展?fàn)顩r、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)競爭狀況、優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、消費(fèi)現(xiàn)狀以及行業(yè)營銷進(jìn)行了深入的分析，在總結(jié)中國冰箱行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對中國冰箱行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。

未來冰箱行業(yè)將如何發(fā)展?請點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2025年中國冰箱行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

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