4月劇本殺門店倒閉數(shù)量翻倍 2021傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢預測

• 2021年5月13日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1469 97
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據(jù)媒體報道稱，4月劇本殺門店倒閉數(shù)量翻倍，追風創(chuàng)業(yè)需謹慎。近年，由于劇本殺產(chǎn)業(yè)的火熱，吸引了大批年輕人投入到劇本殺市場創(chuàng)業(yè)，線下門店遍地開花，但高光之下，也有著殘酷的另一面：閑置平臺數(shù)據(jù)顯示，4月，平臺上以“倒閉了”為理由轉(zhuǎn)賣劇本、道具、門店桌椅等劇本

據(jù)媒體報道稱，4月劇本殺門店倒閉數(shù)量翻倍，追風創(chuàng)業(yè)需謹慎。近年，由于劇本殺產(chǎn)業(yè)的火熱，吸引了大批年輕人投入到劇本殺市場創(chuàng)業(yè)，線下門店遍地開花，但高光之下，也有著殘酷的另一面：閑置平臺數(shù)據(jù)顯示，4月，平臺上以“倒閉了”為理由轉(zhuǎn)賣劇本、道具、門店桌椅等劇本殺商品的數(shù)量較上月增長了110%。

傳統(tǒng)媒體擁抱互聯(lián)網(wǎng)，媒體邊界不斷拓展。傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面加速融合。那么，未來傳媒行業(yè)市場行情如何?

2021傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢分析預測

目前全球傳媒產(chǎn)業(yè)正處于平穩(wěn)發(fā)展時期，產(chǎn)業(yè)規(guī)模的年增長率保持在5%上左右，在全球GDP的比重約為2.4%。特別是互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展已經(jīng)基本與世界同步，推動數(shù)字媒體不斷發(fā)展。

傳媒集成經(jīng)濟的中心是傳媒平臺，需要把其他社會的資源進行整合，將富有活力的元素加入到媒體產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)中，使其能夠創(chuàng)造新的價值，從而讓技術(shù)與社會共同進步的目標得以實現(xiàn)。在以往的觀念里我們都會認為媒體在我們的生活中只是一個傳播介質(zhì)，但是它真實的意義并不僅限于此，它還可以應用于社會與商業(yè)的資源整合。傳媒集成經(jīng)濟可以為社會以及其他產(chǎn)業(yè)提供更多的價值，同時，傳媒集成經(jīng)濟的模式在很大程度上依賴于網(wǎng)絡技術(shù)的進步，還要適應更多的用戶與商家的要求，根據(jù)其自身的優(yōu)勢傳播大量的信息與資源，在溝通中創(chuàng)造新的經(jīng)濟價值。另一方面，集成經(jīng)濟整合關(guān)聯(lián)的意義也包括網(wǎng)絡的價值增長問題，讓社會的整體生產(chǎn)水平與生產(chǎn)效率得到提升。

2019年，受整體經(jīng)濟環(huán)境及中美貿(mào)易摩擦等因素的影響，中國傳媒產(chǎn)業(yè)雖保持了增長態(tài)勢，總產(chǎn)值達到22625.4億元，但增速首次跌破兩位數(shù)，為7.95%，是近十多年最低。2020年，在多方承壓的背景下，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不確定性增加，但有些能幫助人們提升數(shù)字生存能力的在線視頻、網(wǎng)絡游戲、電商等領域仍然會繼續(xù)保持穩(wěn)定發(fā)展，產(chǎn)值為24435.4億元。

2020年，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不確定性增加。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，中國2020年第一季度GDP同比下降6.8%，無論是投資、進出口還是消費、工業(yè)生產(chǎn)等主要經(jīng)濟指標均出現(xiàn)下滑。在整體經(jīng)濟環(huán)境壓力下，傳媒領域諸多行業(yè)相關(guān)指標下降明顯。

報刊傳統(tǒng)發(fā)行渠道受疫情影響嚴重，一些報刊采取部分時間段內(nèi)的休刊措施。局部地區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)報紙名存實亡的局面，由于無法實現(xiàn)空間上的傳遞，盡管一些主流報業(yè)集團還有品牌影響力、內(nèi)容生產(chǎn)力等，“兩微一端”運營較好的傳統(tǒng)紙媒依舊保持一定的影響力，但2020年年初的整體市場、消費環(huán)境極大加快了傳統(tǒng)媒體退場的歷史進程。廣播、電視盡管依舊占據(jù)著一定的傳播份額，但在新聞資訊類信息傳播當中，它們的作用也在明顯下降。傳統(tǒng)媒體恐怕難再恢復起來作為一種日常使用媒介的存在感。

電影業(yè)更是遭遇“寒冬”，2020年上半年票房幾乎為零。萬達電影對外發(fā)布2020年第一季度業(yè)績預告顯示一季度虧損規(guī)模在5.5億～6.5億元之間，而華誼兄弟、光線傳媒、慈文傳媒等也難逃虧損現(xiàn)狀。自2020年初至4月份，我國大致有3000余家影院類企業(yè)注銷或者吊銷。

“東邊日出西邊雨，道是無晴卻有晴”，傳媒業(yè)也有令人眼睛一亮的高光行業(yè)。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2020年第一季度互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務、軟件和信息技術(shù)服務業(yè)營業(yè)收入呈增長趨勢，實物商品網(wǎng)上零售額18536億元，同比增長5.9%。疫情催生的“宅娛樂”“宅消費”，讓智能化、數(shù)字化業(yè)務相關(guān)企業(yè)逆境中突出重圍。網(wǎng)絡游戲、在線視頻等用戶有顯著的增長趨勢，電影《囧媽》在頭條系四大平臺及智能電視鮮時光三日總播放量超過6億次，總觀看人次1.8億;《王者榮耀》《和平精英》等游戲用戶數(shù)呈30%以上增長;各大視頻網(wǎng)站用戶數(shù)量和使用時長也有所上漲;在線教育等在危機中迎來機遇。

2020年上半年，電視、廣播、報刊等傳統(tǒng)媒體的新媒體內(nèi)容生產(chǎn)、用戶增長和傳播數(shù)據(jù)有較好表現(xiàn)，融合轉(zhuǎn)型、新媒體渠道建設成效集中得以體現(xiàn)。另外，從內(nèi)容報道深度和傳播度、影響度上，一些傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)十分搶眼，如《財新周刊》《三聯(lián)生活周刊》等，其權(quán)威、真實、深入的報道使之脫穎而出，成了受眾最為信賴的疫情資訊主流媒體。

數(shù)字化已經(jīng)成為一種社會生存狀態(tài)，對于傳媒企業(yè)來說，用數(shù)字化的手段來解決數(shù)字時代的用戶需求才是生存之道。

傳媒集成經(jīng)濟的中心是傳媒平臺，需要把其他社會的資源進行整合，將富有活力的元素加入到媒體產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)中，使其能夠創(chuàng)造新的價值，從而讓技術(shù)與社會共同進步的目標得以實現(xiàn)。在以往的觀念里我們都會認為媒體在我們的生活中只是一個傳播介質(zhì)，但是它真實的意義并不僅限于此，它還可以應用于社會與商業(yè)的資源整合。傳媒集成經(jīng)濟可以為社會以及其他產(chǎn)業(yè)提供更多的價值，同時，傳媒集成經(jīng)濟的模式在很大程度上依賴于網(wǎng)絡技術(shù)的進步，還要適應更多的用戶與商家的要求，根據(jù)其自身的優(yōu)勢傳播大量的信息與資源，在溝通中創(chuàng)造新的經(jīng)濟價值。另一方面，集成經(jīng)濟整合關(guān)聯(lián)的意義也包括網(wǎng)絡的價值增長問題，讓社會的整體生產(chǎn)水平與生產(chǎn)效率得到提升。

現(xiàn)階段是產(chǎn)業(yè)全球化與經(jīng)濟一體化的階段，采用集成經(jīng)濟的模式能夠?qū)a(chǎn)業(yè)的經(jīng)營方式與企業(yè)核心業(yè)務的開展過程加以調(diào)整與優(yōu)化，這樣做不僅降低了產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的損失，還能使集成經(jīng)濟的管理利潤達到最高。集成管理的效應主要包括：第一，范圍經(jīng)濟效應。第二，聚集經(jīng)濟效應。各種生產(chǎn)要素相互協(xié)調(diào)、互補，提高了總體的效益。第三，速度經(jīng)濟效應，企業(yè)在經(jīng)營的速度上超過競爭的對手，是一種時間上的效率經(jīng)濟。第四，知識經(jīng)濟效應。通過價值的擴展激發(fā)出更多的創(chuàng)造。第五，組織經(jīng)濟效應，指的是企業(yè)要通過外界的力量，來增強自身的能力。從長遠來看，傳媒集成經(jīng)濟的模式為我國的經(jīng)濟形態(tài)起到示范的作用，傳媒經(jīng)濟追求的是合作共贏的經(jīng)濟目標，對我國整個社會的經(jīng)濟健康發(fā)展具有指導與帶動價值。傳媒集成經(jīng)濟共同協(xié)作能實現(xiàn)真正的優(yōu)勝劣汰，讓有信用的商家得到更大的利益，更為關(guān)鍵的是，傳媒集成經(jīng)濟與外部政治、文化、環(huán)境共同生存，用創(chuàng)新的方法將平等互利的觀念進行擴散，以期給社會帶來更深遠、更廣泛的影響。

文化娛樂線上消費激活消費需求新動能

“互聯(lián)網(wǎng)+”助力文化娛樂產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)和新場景，創(chuàng)新消費新需求。“互聯(lián)網(wǎng)+”助力文化娛樂產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、新場景可以突破時空的局限，以用戶需求為導向，不再是小眾的自娛自樂，而是大眾的文化盛宴。通過提高居民線上文化體驗感，滿足居民文化需求多元化，讓人們愿意為更好的文化體驗支付。線上文化娛樂體驗不僅滿足大中城市居民生活需要，同時也滿足了偏遠農(nóng)村居民生活多元化的需求，這種消費結(jié)構(gòu)多層面、多梯度提升的趨勢釋放了居民巨大的內(nèi)需潛力，為擴大內(nèi)需帶來持續(xù)性拉動力。

文化娛樂產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展，需要“科技+”與“文化娛樂+”協(xié)同創(chuàng)新，是兩者在本性上的相互切近，它既需要科技的整合性與能動性，更需要文化的集成與價值的提煉與創(chuàng)新。與發(fā)達國家文化娛樂產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展相比，我國在關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新和某些核心技術(shù)應用上仍有較大差距，5G、虛擬現(xiàn)實/增強現(xiàn)實、3D、區(qū)塊鏈、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、動漫游戲、全息影像等與“互聯(lián)網(wǎng)+”的應用還未在文化娛樂產(chǎn)業(yè)新發(fā)展模式中普及，新興文化業(yè)態(tài)還需不斷更新。技術(shù)產(chǎn)業(yè)化與文化產(chǎn)業(yè)化交互發(fā)展需要以高新技術(shù)為依托、以數(shù)字內(nèi)容為主體、以自主知識產(chǎn)權(quán)為核心，有效提升文化產(chǎn)品的附加值。需要利用“文化娛樂+互聯(lián)網(wǎng)+”的新型平臺，促進文化與旅游、科技、金融、生態(tài)農(nóng)業(yè)、智能制造等行業(yè)的融合發(fā)展。

"十三五"規(guī)劃建議明確提出，到2020年文化產(chǎn)業(yè)要成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。2020年傳媒行業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入5043.6億元，同比下降4.22%。2021Q1單季度實現(xiàn)營 業(yè)收入1239.7億元，高于20Q1 的1004.5億元，但環(huán)比20Q4下滑21.4%。

2020年營收同比正增長的子板塊包括廣告營銷、游戲、有線電視，其 中廣告營銷實現(xiàn)營收1478.57億元(YOY+13.8%)，游戲板塊實現(xiàn)營收725.59億元 (YOY+1.4%)，有線電視板塊實現(xiàn)營收491.9億元(YOY+0.3%)。2021Q1單季 來看，除游戲子版塊外(面臨去年Q1的高基數(shù)效應)，其他子板塊營收均實現(xiàn)同比正增長，其中電影院線、體育、教育行業(yè)營收同比增速領先。

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  2021-2025年中國傳媒行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

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