國(guó)家衛(wèi)健委就實(shí)施三孩政策答記者問 2021母嬰消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和規(guī)模分析研究報(bào)告

• 2021年6月1日 zengyan來源：新華社????、人民日?qǐng)?bào) 393 19
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國(guó)家衛(wèi)健委就實(shí)施三孩政策答記者問，衛(wèi)健委有關(guān)負(fù)責(zé)人：一是生育婦女規(guī)模減少，婚育年齡推遲。二是群眾生育意愿降低。全面兩孩政策實(shí)施后，相當(dāng)比例的家庭想生不敢生，排名前三的原因是經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)重、嬰幼兒無人照料和女性難以平衡家庭與工作的關(guān)系。

國(guó)家衛(wèi)健委就實(shí)施三孩政策答記者問

全面兩孩政策后為啥出生人口仍有下降?國(guó)家衛(wèi)健委有關(guān)負(fù)責(zé)人：一是生育婦女規(guī)模減少，婚育年齡推遲。二是群眾生育意愿降低。全面兩孩政策實(shí)施后，相當(dāng)比例的家庭想生不敢生，排名前三的原因是經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)重、嬰幼兒無人照料和女性難以平衡家庭與工作的關(guān)系。三是新冠肺炎疫情影響。此次調(diào)整將產(chǎn)生哪些深遠(yuǎn)影響?

國(guó)家衛(wèi)生健康委有關(guān)負(fù)責(zé)人就實(shí)施三孩生育政策答記者問

中共中央政治局5月31日召開會(huì)議，聽取“十四五”時(shí)期積極應(yīng)對(duì)人口老齡化重大政策舉措?yún)R報(bào)，審議《關(guān)于優(yōu)化持措生育政策促進(jìn)人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展的決定》，提出進(jìn)一步優(yōu)化生育政策，實(shí)施一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女政策及配套支施。

人口問題是“國(guó)之大者”。國(guó)家近年來不斷調(diào)整完善生育政策效果如何?此次調(diào)整將產(chǎn)生哪些深遠(yuǎn)影響?國(guó)家衛(wèi)生健康委有關(guān)負(fù)責(zé)人31日接受了新華社記者專訪。

當(dāng)前，我國(guó)正處于人口大國(guó)向人力資本強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的重大戰(zhàn)略機(jī)遇期，立足國(guó)情，遵循規(guī)律，實(shí)施一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女政策及配套支持措施，能夠最大限度發(fā)揮人口對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的能動(dòng)作用，牢牢把握戰(zhàn)略主動(dòng)權(quán)，積極應(yīng)對(duì)生育水平持續(xù)走低的風(fēng)險(xiǎn)，統(tǒng)籌解決人口問題，為全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)創(chuàng)造良好的人口環(huán)境。

近年來政策調(diào)整使全國(guó)累計(jì)多出生二孩1000多萬(wàn)人

問：近年來，我國(guó)對(duì)生育政策作出了幾次調(diào)整，產(chǎn)生了怎樣的效果?

答：黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視人口問題，先后作出實(shí)施單獨(dú)兩孩、全面兩孩政策的重大決策，取得明顯成效。

從第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)看，目前0-14歲少兒人口占比從2010年的16.6%提高到2020年的17.95%。近年來，由于政策調(diào)整原因全國(guó)累計(jì)多出生二孩1000多萬(wàn)人。出生人口中二孩占比由2013年的30%左右上升到近年來的50%左右。出生人口性別比從2013年的118降至目前的111左右。

出生人口下降 群眾生育意愿有待釋放

問：我國(guó)實(shí)施全面兩孩政策后，為什么近年來出生人口仍有下降?

答：世界發(fā)達(dá)國(guó)家普遍生育水平較低。隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化、工業(yè)化、現(xiàn)代化水平不斷提高，高等教育普及，社會(huì)保障完善，少生優(yōu)生成為社會(huì)生育觀念的主流。近年來，出生人口下降的主要原因有：

一是生育婦女規(guī)模減少，婚育年齡推遲。一方面，生育旺盛期的育齡婦女規(guī)模不斷下降?！笆濉睍r(shí)期，20-34歲生育旺盛期婦女規(guī)模年均減少340萬(wàn)人，2020年同比減少366萬(wàn)人。另一方面，婚育年齡推遲造成當(dāng)期生育的婦女減少。2006-2016年，我國(guó)女性平均初婚、初育年齡分別從23.6歲、24.3歲推遲到26.3歲和26.9歲，20-34歲女性在婚比例從75.0%下降到67.3%。此外，全國(guó)結(jié)婚登記人數(shù)連續(xù)7年下降，從2013年的1347萬(wàn)對(duì)下降至2020年的813萬(wàn)對(duì)，減少40%。其中，初婚登記人數(shù)從2386萬(wàn)人下降至1399萬(wàn)人，減少41%。

二是群眾生育意愿降低。目前，我國(guó)“90后”平均打算生育子女?dāng)?shù)僅為1.66個(gè)，比“80后”低10%。2019年全國(guó)人口與家庭動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)調(diào)查顯示，有生育二孩及以上打算的婦女，僅不足半數(shù)實(shí)現(xiàn)了再生育。教育、住房、就業(yè)等相關(guān)經(jīng)濟(jì)社會(huì)政策成為影響家庭生育抉擇的關(guān)鍵。全面兩孩政策實(shí)施后，相當(dāng)比例的家庭想生不敢生，排名前三的原因是經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)重、嬰幼兒無人照料和女性難以平衡家庭與工作的關(guān)系。調(diào)查顯示，因?yàn)椤敖?jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)重”的占75.1%，“沒人帶孩子”的占51.3%，女職工生育后工資待遇下降的有34.3%，其中降幅超過一半的達(dá)42.9%。

三是新冠肺炎疫情影響。國(guó)際多項(xiàng)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，新冠肺炎疫情使得多個(gè)國(guó)家和地區(qū)生育水平下降。受疫情影響，年輕群體就業(yè)、收入狀況不確定性明顯增加，婚育安排進(jìn)一步延后或取消。2020年我國(guó)出生人口與2019年同期比較下降幅度較大，可能與新冠肺炎疫情影響有一定關(guān)系。

促進(jìn)生育政策和相關(guān)經(jīng)濟(jì)社會(huì)政策配套銜接

問：實(shí)施三孩政策，還需要哪些配套措施?

答：要加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃、政策協(xié)調(diào)和工作落實(shí)，依法組織實(shí)施三孩生育政策，促進(jìn)生育政策和相關(guān)經(jīng)濟(jì)社會(huì)政策配套銜接，健全重大經(jīng)濟(jì)社會(huì)政策人口影響評(píng)估機(jī)制。要將婚嫁、生育、養(yǎng)育、教育一體考慮，加強(qiáng)適婚青年婚戀觀、家庭觀教育引導(dǎo)，對(duì)婚嫁陋習(xí)、天價(jià)彩禮等不良社會(huì)風(fēng)氣進(jìn)行治理，提高優(yōu)生優(yōu)育服務(wù)水平，發(fā)展普惠托育服務(wù)體系，推進(jìn)教育公平與優(yōu)質(zhì)教育資源供給，降低家庭教育開支。要完善生育休假與生育保險(xiǎn)制度，加強(qiáng)稅收、住房等支持政策，保障女性就業(yè)合法權(quán)益。對(duì)全面兩孩政策調(diào)整前的獨(dú)生子女家庭和農(nóng)村計(jì)劃生育雙女家庭，要繼續(xù)實(shí)行現(xiàn)行各項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)扶助制度和優(yōu)惠政策。要建立健全計(jì)劃生育特殊家庭全方位幫扶保障制度，完善政府主導(dǎo)、社會(huì)組織參與的扶助關(guān)懷工作機(jī)制，維護(hù)好計(jì)劃生育家庭合法權(quán)益。要深化國(guó)家人口中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略和區(qū)域人口發(fā)展規(guī)劃研究，促進(jìn)人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展。

優(yōu)化生育政策 促進(jìn)人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展

問：近年來，我國(guó)人口老齡化程度加深。實(shí)施三孩生育政策，對(duì)改善人口結(jié)構(gòu)、增加勞動(dòng)力供給等方面會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響?

答：老齡化是全球性人口發(fā)展大趨勢(shì)，也是今后較長(zhǎng)一段時(shí)期我國(guó)的基本國(guó)情。20世紀(jì)末，我國(guó)60歲及以上老年人口占比超過10%，進(jìn)入老齡社會(huì)，預(yù)計(jì)“十四五”末期將由輕度老齡化轉(zhuǎn)入中度階段(占比超過20%)，在2035年前后進(jìn)入重度階段(占比超過30%)。實(shí)施一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女政策及配套支持措施，長(zhǎng)期看有利于改善人口年齡結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大新增勞動(dòng)力供給，減輕老年人口撫養(yǎng)比，緩和代際之間矛盾，增加社會(huì)整體活力，降低老齡化峰值水平。

二胎放開為啥生育高峰沒來?據(jù)媒體報(bào)道，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，自我國(guó)二孩政策實(shí)施以來，出生人口中二孩占比呈上升趨勢(shì)，到2019年，該占比已達(dá)57%。但我國(guó)出生人口數(shù)已連年下降。2019年，我國(guó)人口出生率為10.48‰，比2018年下降0.46個(gè)千分點(diǎn)，是自2000年以來最低值，這或與“養(yǎng)娃”燒錢有關(guān)。

據(jù)2020年8月尼爾森發(fā)布的《2020母嬰消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，一二三線城市的母嬰家庭平均月收入約1.9萬(wàn)元，而每月育兒花銷占月收入近三成。

2021母嬰消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和規(guī)模分析研究報(bào)告

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，母嬰人群主力為85/90后，占比11%的95后成為高潛力母嬰人群。數(shù)據(jù)顯示，80后家長(zhǎng)更愿意為孩子付出，90后家長(zhǎng)則相對(duì)更注重個(gè)人生活。母嬰家庭月均在母嬰育兒方面整體花銷約為5200元，占家庭月收入近三成;即便較低收入家庭該類花銷沒有明顯下降，支出占比月收入則提升至44%。從消費(fèi)品類來看，母嬰家庭日常開銷不僅限于洗護(hù)、玩具、奶粉、尿褲及服飾等母嬰類剛需用品，泛家庭品類、早教與親子服務(wù)亦頗受青睞。嬰幼教育培訓(xùn)及包括運(yùn)動(dòng)健身、理財(cái)保險(xiǎn) 、電器家具等泛家庭消費(fèi)未來增長(zhǎng)潛力十足。

半數(shù)以上母嬰消費(fèi)人群通過母嬰垂類App種草，他們來自高線城市的比例更高，學(xué)歷、收入、花銷、網(wǎng)絡(luò)活躍度都顯著更高。由于母嬰人群依賴同階段人真實(shí)使用評(píng)價(jià)推薦，無論是在傳統(tǒng)線下渠道母嬰店、賣場(chǎng)商超，還是在綜合電商、垂直電商等線上渠道消費(fèi)，母嬰人群種草信息來源的第一入口皆為母嬰垂類App。

母嬰垂類App最有效的消費(fèi)推薦品類前五分別為嬰幼兒洗護(hù)、出行寢具、食品、尿褲、奶粉。母嬰垂類App用戶中，超過50%會(huì)選擇直接在平臺(tái)完成消費(fèi)購(gòu)買，購(gòu)買品類除了尿布、奶粉等核心母嬰產(chǎn)品，如營(yíng)養(yǎng)保健、洗護(hù)用品等其他日常品類也占到相當(dāng)比例。寶寶樹平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：新手父母往往在平臺(tái)中學(xué)習(xí)知識(shí)、交流互動(dòng)中會(huì)自然顯露出個(gè)性化的選品推薦訴求，寶寶樹平臺(tái)內(nèi)來自其他用戶的真實(shí)推薦與經(jīng)驗(yàn)分享，結(jié)合平臺(tái)精準(zhǔn)化的消費(fèi)信息觸達(dá)與轉(zhuǎn)化已經(jīng)形成了一套完整的用戶溝通體系，這正是母嬰人群選擇母嬰用品品牌及產(chǎn)品的關(guān)鍵決策環(huán)節(jié)。

閑魚也發(fā)布了一份母嬰閑置交易趣味“報(bào)告”—閑魚低成本養(yǎng)娃報(bào)告。報(bào)告顯示，2019年，閑魚母嬰類在線商品增加70%，總成交達(dá)4697萬(wàn)筆。從購(gòu)買者性別看，女性占80%絕對(duì)多數(shù)，堪稱勤儉持家、能省則省的“閑魚媽媽”。

同時(shí)，母嬰類商品，已經(jīng)成為閑置交易中的重要交易類目。從需求看，依次為童鞋、童裝、玩具、嬰兒用品、孕婦用品。從細(xì)目來看，僅2019年12月，閑魚用戶就買到314665件紙尿褲、60599件連身衣爬衣、17943個(gè)吸奶器、8706個(gè)嬰兒背袋、5144個(gè)食物研磨器、2228件孕婦防輻射用品。

基于代購(gòu)、海淘、消費(fèi)升級(jí)等因素形成的高端母嬰產(chǎn)品存量市場(chǎng)，也在加速母嬰閑置品流通。有公開數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為25257億元，機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，這一數(shù)值在2020年有望達(dá)到30000億元。

母嬰消費(fèi)需求提升，母嬰消費(fèi)需求有一定的非理性特點(diǎn)，家長(zhǎng)對(duì)質(zhì)量和安全性有較高的要求，也有“不輸在起跑線上”的心理，因此對(duì)價(jià)格相對(duì)不敏感。預(yù)測(cè)未來三到五年，全國(guó)范圍內(nèi)對(duì)兒童安全座椅市場(chǎng)需求將呈現(xiàn)井噴式的增長(zhǎng)，但在現(xiàn)階段的中國(guó)消費(fèi)者眼中，這仍是一個(gè)缺乏“安全感”的市場(chǎng)。目前，國(guó)內(nèi)兒童安全座椅的銷售渠道主要包括汽車用品市場(chǎng)、汽車用品零售店(大型商場(chǎng)和超市)、母嬰店及電子商務(wù)。從銷量結(jié)果看，電商渠道的產(chǎn)品由于價(jià)格較低的緣故，市場(chǎng)銷量相對(duì)較高，然而，與電商市場(chǎng)不同，汽車用品專業(yè)市場(chǎng)及母嬰店的銷量就相對(duì)較差。汽車兒童座椅行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析汽車兒童座椅未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘汽車兒童座椅行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。預(yù)測(cè)未來汽車兒童座椅業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找汽車兒童座椅行業(yè)的投資商機(jī)。

未來母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年版母嬰用品產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2020-2025年版母嬰用品產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

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