中高端衛(wèi)生巾消費比例持續(xù)提升 2021衛(wèi)生巾企業(yè)投資前景趨勢預(yù)測

• 2021年6月23日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 706 42
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目前，中國衛(wèi)生巾市場目前行業(yè)集中度較高，主要為福建恒安集團以及尤妮佳生活用品(中國)有限公司、廣東景興衛(wèi)生用品有限公司等企業(yè)占據(jù)了較高的市場份額。

恒安集團總市值大約610億-620港元

福建恒安集團成立于1985年，如今已成為國內(nèi)生活用紙和婦幼衛(wèi)生用品的龍頭企業(yè)，港交所上市名稱“恒安國際”，截止6月中旬，恒安國際總市值大約610億-620港元區(qū)間波動。一個行業(yè)從新興到壯大，從不斷試錯到規(guī)范經(jīng)營，離不開國家政策的初期扶持和后期監(jiān)管，我國衛(wèi)生巾行業(yè)與歐美相比起步較晚，國家伴隨著行業(yè)的發(fā)展不斷頒布相關(guān)的監(jiān)管政策，以確保行業(yè)健康、有序、可持續(xù)發(fā)展。

中國衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展時間相對較短，但是目前整體行業(yè)滲透率較高，市場規(guī)模呈現(xiàn)小幅穩(wěn)定增長的趨勢。目前，中國衛(wèi)生巾市場目前行業(yè)集中度較高，主要為福建恒安集團以及尤妮佳生活用品(中國)有限公司、廣東景興衛(wèi)生用品有限公司等企業(yè)占據(jù)了較高的市場份額。

衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析

2017年，工信部和國家發(fā)改委頒布《產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)“十叁五”發(fā)展指導(dǎo)意見》，提倡防護口罩、成人和嬰兒紙尿褲等領(lǐng)域開展品牌評價和研究，重點培育終端消費品品牌。

2018年，國家市場監(jiān)管總局和國家標(biāo)準(zhǔn)委頒布《衛(wèi)生巾(護墊)》和《紙尿褲和衛(wèi)生巾用高吸收性樹脂》兩份文件，規(guī)定了紙尿褲和衛(wèi)生巾用料的產(chǎn)品分類和要求，試驗方法，檢測、包裝、運輸、存儲的各個標(biāo)準(zhǔn)。

從供給端看，我國衛(wèi)生巾產(chǎn)能逐年提升，總產(chǎn)量從2009年的929億片，一路上升至2017年的1341.1億片，很多工廠產(chǎn)能強大但銷路一般，市場出現(xiàn)供大于求。

經(jīng)過30多年的市場發(fā)展，我國女性消費者的衛(wèi)生巾使用習(xí)慣已充分培養(yǎng)，衛(wèi)生巾已成為女性經(jīng)期護理必不可少的衛(wèi)生用品。到2020年中國衛(wèi)生巾(含護墊)市場規(guī)模將達到611.0 億元。隨著居民收入的逐漸提高，以安全、衛(wèi)生、清潔、極薄、舒適、超強吸收為代表的 中高端衛(wèi)生巾的消費比例將持續(xù)提升。

發(fā)展至今，各大品牌競爭從產(chǎn)品形態(tài)到價格區(qū)間，衛(wèi)生巾產(chǎn)品劃分出三大類型：

高端產(chǎn)品：每片價格高于1.5元，市面主打產(chǎn)品有護舒寶液體衛(wèi)生巾，蘇菲美金系列，七度空間小汪小喵系列等。

中高端產(chǎn)品：每片價格處于1-1.5元，市場主打產(chǎn)品有蘇菲裸感S系列，景興旗下ABC和日本樂而雅，以及高潔絲。

中低端產(chǎn)品：低于1元每片，七度空間主打少女系列和優(yōu)雅系列，護舒寶也沒有放棄中低端市場，其中棉質(zhì)系列主攻下沉市場。

衛(wèi)生巾行業(yè)研究報告在總結(jié)中國行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預(yù)測論證。未來衛(wèi)生巾行業(yè)將如何發(fā)展?請關(guān)注中研普華研究院報告《2021-2025年中國衛(wèi)生巾行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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