數(shù)字文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速快 2021-2026全球數(shù)字音樂(lè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及投資前景預(yù)測(cè)

• 2021年7月7日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 258 9
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過(guò)去十年，伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的整體快速增長(zhǎng)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的迅速普及，中國(guó)居民實(shí)現(xiàn)了在線上從物質(zhì)消費(fèi)到文化消費(fèi)的升級(jí)，造就了中國(guó)數(shù)字文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)以平均每年超過(guò)10%增速的快速發(fā)展。

過(guò)去十年，伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的整體快速增長(zhǎng)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的迅速普及，中國(guó)居民實(shí)現(xiàn)了在線上從物質(zhì)消費(fèi)到文化消費(fèi)的升級(jí)，造就了中國(guó)數(shù)字文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)以平均每年超過(guò)10%增速的快速發(fā)展。數(shù)字音樂(lè)通過(guò)近幾年的高速發(fā)展，成為民眾最重要的文化消費(fèi)形式之一，市場(chǎng)規(guī)模迅速進(jìn)入世界前列。

數(shù)字音樂(lè)即以數(shù)字格式存儲(chǔ)、可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸?shù)囊魳?lè)。根據(jù)使用終端的區(qū)別將數(shù)字音樂(lè)劃分為在線音樂(lè)和移動(dòng)音樂(lè)，前者用戶主要以PC為終端，后者則主要以手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備為終端。那么，當(dāng)前全球數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)如何?

數(shù)字音樂(lè)在版權(quán)體系中占有重要比重，全球市場(chǎng)上亦有同樣表現(xiàn)。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織中國(guó)辦事處顧問(wèn)鄧玉華表示，全球版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)持續(xù)擴(kuò)大的發(fā)展態(tài)勢(shì)，全球版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)占GDP的5.18%，就業(yè)貢獻(xiàn)率為5.32%。其中，全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)收入連續(xù)6年增長(zhǎng)，2020年收入規(guī)模達(dá)到216億美元，流媒體音樂(lè)收入增長(zhǎng)19.9%，這也是2020年唯一的收入增長(zhǎng)源。

未來(lái)數(shù)字音樂(lè)規(guī)模預(yù)測(cè)能達(dá)到多少?2021數(shù)字音樂(lè)全球數(shù)字音樂(lè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及投資前景預(yù)測(cè)

2020年疫情期間，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)異軍突起，政府更是多次出臺(tái)相關(guān)政策和文件，大力支持?jǐn)?shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。今年3月23日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)公布了2020年四季度及全年財(cái)報(bào)，其中在線音樂(lè)訂閱收入同比增長(zhǎng)41.9%至人民幣15.8億元，在線音樂(lè)付費(fèi)用戶達(dá)到5600萬(wàn)，同比增40.4%。

圍繞“音樂(lè)+”業(yè)態(tài)融合的轉(zhuǎn)型升級(jí)，流媒體音樂(lè)下載、在線K歌、音樂(lè)演藝互動(dòng)社交等成為拓展數(shù)字消費(fèi)市場(chǎng)和盈利模式的主要途徑。各數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的戰(zhàn)略重點(diǎn)逐漸從下游用戶資源向注重上游創(chuàng)作生態(tài)轉(zhuǎn)移，各類原創(chuàng)音樂(lè)人扶持計(jì)劃初見(jiàn)成效;優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提升、數(shù)字平臺(tái)單次消費(fèi)頻次的增加以及付費(fèi)訂閱模式的優(yōu)化，不斷增強(qiáng)用戶的付費(fèi)意愿，推動(dòng)用戶付費(fèi)率大幅提升至7.8%，同比增長(zhǎng)30%，但比較歐美音樂(lè)市場(chǎng)，數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)滲透率仍具備較大增長(zhǎng)空間。

中國(guó)是世界第七大音樂(lè)市場(chǎng)，在亞洲僅次于日、韓。其中用戶收聽(tīng)訂閱是市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?020年，中國(guó)訂閱流媒體的收入較去年增長(zhǎng)18.5%;截至2020年底，行業(yè)付費(fèi)訂閱用戶數(shù)達(dá)到4.43億。據(jù)國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)用戶整體付費(fèi)率約5%，而美國(guó)音樂(lè)用戶付費(fèi)率接近50%。

CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截止2020年12月，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模已達(dá)到6.56億人，使用率超66%，這為數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。2019年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到654.8億元，預(yù)測(cè)到2021年，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)超過(guò)740億元。

騰訊音樂(lè)2021年一季度財(cái)報(bào)亮眼

騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)(TME)發(fā)布了2021年第一季度財(cái)報(bào)，其中，騰訊音樂(lè)第一季度總營(yíng)收達(dá)到了78.2億元，在線音樂(lè)付費(fèi)用戶達(dá)6090萬(wàn)(付費(fèi)率近10%)，Q1財(cái)報(bào)多項(xiàng)業(yè)務(wù)均獲顯著突破。

其中最引人關(guān)注的，是在線音樂(lè)服務(wù)的付費(fèi)用戶及付費(fèi)率出現(xiàn)了同比、環(huán)比雙增長(zhǎng)：付費(fèi)用戶人數(shù)為6090萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)了42.6%，環(huán)比增加了490萬(wàn)人;9.9%的付費(fèi)率也高于2020年Q3的8.0%及Q4的9.0%。

具體到業(yè)務(wù)板塊上，在線音樂(lè)服務(wù)營(yíng)收達(dá)27.5億元，同比增幅34.5%，其中在線音樂(lè)訂閱收入為16.9億元，同比增長(zhǎng)40.2%，廣告服務(wù)收入獲得了超100%的同比增長(zhǎng);社交娛樂(lè)服務(wù)及其他業(yè)務(wù)營(yíng)收為50.8億元，同比增長(zhǎng)18.9%。

數(shù)字音樂(lè)行業(yè)研究報(bào)告在總結(jié)中國(guó)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。未來(lái)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析與投資前景展望報(bào)告》。

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