2021傳媒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2021年7月9日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1187 77
• 繁體

據(jù)了解，傳媒行業(yè)是指?jìng)鞑ジ黝?lèi)信息、知識(shí)的傳媒實(shí)體部分所構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)群，它是生產(chǎn)、傳播各種以文字、圖形、藝術(shù)、語(yǔ)言、影像、聲音、數(shù)碼、符號(hào)等形式存在的信息產(chǎn)品以及提供各種增值服務(wù)的特殊產(chǎn)業(yè)。

據(jù)了解，傳媒行業(yè)是指?jìng)鞑ジ黝?lèi)信息、知識(shí)的傳媒實(shí)體部分所構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)群，它是生產(chǎn)、傳播各種以文字、圖形、藝術(shù)、語(yǔ)言、影像、聲音、數(shù)碼、符號(hào)等形式存在的信息產(chǎn)品以及提供各種增值服務(wù)的特殊產(chǎn)業(yè)。

2021傳媒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

近兩年傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了“資本冷靜期”和“政策嚴(yán)管期”。2019年是政策落地執(zhí)行的一年，隨著監(jiān)管新格局的確立，政策密集期或?qū)⒌絹?lái)。同時(shí)，在監(jiān)管趨嚴(yán)以及退出渠道收緊的影響下，或?qū)?duì)投融資市場(chǎng)有所影響，融資相對(duì)困難。政策趨嚴(yán)有利于幫助整個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)參與主體自律意識(shí)提高，同時(shí)政策逐漸精細(xì)化和垂直化，對(duì)文化傳媒行業(yè)管制和扶持的方向更明確，有利于幫助企業(yè)定位以及更清晰未來(lái)發(fā)展方向，實(shí)現(xiàn)良性健康的可持續(xù)發(fā)展。那么，未來(lái)傳媒行業(yè)市場(chǎng)行情如何?

2020年的全球傳媒產(chǎn)業(yè)充滿(mǎn)了不確定性，具體指標(biāo)將會(huì)有很大的波動(dòng)。2019年，根據(jù)普華永道發(fā)布的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，全球娛樂(lè)及傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到2.2萬(wàn)億美元。綜合來(lái)看，全球傳媒產(chǎn)業(yè)一個(gè)不可阻擋的趨勢(shì)就是數(shù)字化?，F(xiàn)階段是產(chǎn)業(yè)全球化與經(jīng)濟(jì)一體化的階段，采用集成經(jīng)濟(jì)的模式能夠?qū)a(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式與企業(yè)核心業(yè)務(wù)的開(kāi)展過(guò)程加以調(diào)整與優(yōu)化，這樣做不僅降低了產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的損失，還能使集成經(jīng)濟(jì)的管理利潤(rùn)達(dá)到最高。

互聯(lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲已成為傳媒產(chǎn)業(yè)中的支柱行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)游戲、數(shù)字音樂(lè)與數(shù)字閱讀是增長(zhǎng)潛力最大的細(xì)分市場(chǎng)。內(nèi)容付費(fèi)、粉絲經(jīng)濟(jì)、數(shù)據(jù)跨境貿(mào)易或?qū)⒊蔀閭髅綐I(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。該領(lǐng)域也是受5G影響最立竿見(jiàn)影的垂直細(xì)分賽道，新的黑馬有機(jī)會(huì)出現(xiàn)。5G時(shí)代，新的傳播載體形式有望出現(xiàn)，比如VR和AR。低時(shí)延的廣泛應(yīng)用，將使用戶(hù)體驗(yàn)大幅上升，借助VR等設(shè)備獲取信息將變得日益普遍。新聞信息內(nèi)容將更加豐富多彩和多元化。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)傳媒行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》分析

第一節(jié) 中國(guó)傳媒行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

一、產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值及增長(zhǎng)情況

圖表：2012-2019年我國(guó)傳媒行業(yè)產(chǎn)值

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

2019年，受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境及中美貿(mào)易摩擦等因素的影響，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)雖保持了增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，總產(chǎn)值達(dá)到22625.4億元，但增速首次跌破兩位數(shù)，為7.95%，是近十多年最低。

二、細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)情況

1、電影

2019年中國(guó)電影創(chuàng)下全年電影票房歷史最高紀(jì)錄，數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)電影票房達(dá)642.66億元，較2018年同比增長(zhǎng)5.4%。

2、電視劇

2013-2019年，我國(guó)電視劇發(fā)行數(shù)量整體呈減少趨勢(shì)。2018年以來(lái)，我國(guó)影視行業(yè)加強(qiáng)監(jiān)管，限制娛樂(lè)性?xún)?nèi)容播出、提高網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)，2019年，我國(guó)電視劇行業(yè)受到一定影響。據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)電視劇發(fā)行數(shù)量約為254部，同比下降21.4%。

3、游戲

近年來(lái)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模不斷壯大，2019年中國(guó)游戲銷(xiāo)售收入為2330.2億元，同比增長(zhǎng)8.7%，受游戲版號(hào)審批暫停影響，2018年中國(guó)游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模增速較2017年有所下滑，2019年隨著版號(hào)審批恢復(fù)略有回升。

4、廣告

2019年國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，廣告市場(chǎng)處于持續(xù)調(diào)整中，與2018年相比增速有所下滑，但廣告經(jīng)營(yíng)額整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)8674.28億元，同比2018年增長(zhǎng)8.5%。

三、傳媒產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

傳媒形態(tài)分析：傳媒的形態(tài)可劃分為一級(jí)形態(tài)，如電視、報(bào)紙、電影、網(wǎng)絡(luò)、微博、手機(jī)等;二級(jí)形態(tài)，如財(cái)經(jīng)報(bào)紙、體育報(bào)紙、青年報(bào)、老年報(bào)等，重在研究形態(tài)變化;內(nèi)容形態(tài)，如畫(huà)像、文字、會(huì)話(huà)、音樂(lè)、圖畫(huà)、照片等。

傳媒集成經(jīng)濟(jì)的中心是傳媒平臺(tái)，需要把其他社會(huì)的資源進(jìn)行整合，將富有活力的元素加入到媒體產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)中，使其能夠創(chuàng)造新的價(jià)值，從而讓技術(shù)與社會(huì)共同進(jìn)步的目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)。在以往的觀念里我們都會(huì)認(rèn)為媒體在我們的生活中只是一個(gè)傳播介質(zhì)，但是它真實(shí)的意義并不僅限于此，它還可以應(yīng)用于社會(huì)與商業(yè)的資源整合。傳媒集成經(jīng)濟(jì)可以為社會(huì)以及其他產(chǎn)業(yè)提供更多的價(jià)值，同時(shí)，傳媒集成經(jīng)濟(jì)的模式在很大程度上依賴(lài)于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，還要適應(yīng)更多的用戶(hù)與商家的要求，根據(jù)其自身的優(yōu)勢(shì)傳播大量的信息與資源，在溝通中創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。另一方面，集成經(jīng)濟(jì)整合關(guān)聯(lián)的意義也包括網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值增長(zhǎng)問(wèn)題，讓社會(huì)的整體生產(chǎn)水平與生產(chǎn)效率得到提升。

現(xiàn)階段是產(chǎn)業(yè)全球化與經(jīng)濟(jì)一體化的階段，采用集成經(jīng)濟(jì)的模式能夠?qū)a(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式與企業(yè)核心業(yè)務(wù)的開(kāi)展過(guò)程加以調(diào)整與優(yōu)化，這樣做不僅降低了產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的損失，還能使集成經(jīng)濟(jì)的管理利潤(rùn)達(dá)到最高。集成管理的效應(yīng)主要包括：第一，范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。第二，聚集經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。各種生產(chǎn)要素相互協(xié)調(diào)、互補(bǔ)，提高了總體的效益。第三，速度經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，企業(yè)在經(jīng)營(yíng)的速度上超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手，是一種時(shí)間上的效率經(jīng)濟(jì)。第四，知識(shí)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。通過(guò)價(jià)值的擴(kuò)展激發(fā)出更多的創(chuàng)造。第五，組織經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，指的是企業(yè)要通過(guò)外界的力量，來(lái)增強(qiáng)自身的能力。

"十三五"規(guī)劃建議明確提出，到2020年文化產(chǎn)業(yè)要成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。根據(jù)該目標(biāo)，文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)的增加值至少應(yīng)該達(dá)到5萬(wàn)億元，年均名義增長(zhǎng)率至少要保持在12%以上，這也就意味著作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的傳媒產(chǎn)業(yè)在"十三五"期間將保持總體上的高速增長(zhǎng)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也會(huì)不斷優(yōu)化，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)即將迎來(lái)以互聯(lián)網(wǎng)為核心，媒介融合發(fā)展的新時(shí)代。到2025年中國(guó)傳媒行業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)4.7萬(wàn)億元。

數(shù)字傳媒構(gòu)建傳媒業(yè)“藍(lán)海”

當(dāng)下，從紙媒到智媒，5G、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)迅猛發(fā)展，催生出全息媒體、全員媒體、全效媒體，重塑著媒體格局、輿論生態(tài)、傳播方式，更賦予了媒體新的時(shí)代內(nèi)涵和發(fā)展空間。毫無(wú)疑問(wèn)， 信息技術(shù)規(guī)?；瘧?yīng)用正重塑傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)，新消費(fèi)場(chǎng)景、新商業(yè)模式、新經(jīng)濟(jì)等噴涌而出。

站在數(shù)字化革命驅(qū)動(dòng)社會(huì)大變革的節(jié)點(diǎn)，如何在媒體深度融合中再出發(fā)，是每一位傳媒從業(yè)者無(wú)法繞過(guò)的探索。那么，傳媒科技公司的成立，無(wú)疑是封面?zhèn)髅皆跀?shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)新賽道上做出的一個(gè)重要決策。

縱觀“十四五”各項(xiàng)規(guī)劃，均明確提出對(duì)技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求，核心都指向開(kāi)放創(chuàng)新、深化發(fā)展、全面推進(jìn)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)四個(gè)方面。毫無(wú)疑問(wèn)，當(dāng)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革不斷加快，數(shù)字技術(shù)的影響下，經(jīng)濟(jì)社會(huì)正產(chǎn)生著深刻而廣泛影響。

傳媒行業(yè)凈流出資金1.58億元

6月8日，傳媒行業(yè)今日上漲0.58%，全天主力資金凈流出1.58億元，該行業(yè)所屬的個(gè)股共173只，今日上漲的有116只，漲停的有8只;下跌的有52只，跌停的有1只。以資金流向數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，該行業(yè)資金凈流入的個(gè)股有71只，其中，凈流入資金超3000萬(wàn)元的有5只，凈流入資金居首的是掌閱科技，今日凈流入資金1.19億元，緊隨其后的是掌趣科技、三七互娛，凈流入資金分別為5456.63萬(wàn)元、4574.32萬(wàn)元。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)傳媒行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2020-2025年中國(guó)傳媒行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告

  傳媒集成經(jīng)濟(jì)的中心是傳媒平臺(tái)，需要把其他社會(huì)的資源進(jìn)行整合，將富有活力的元素加入到媒體產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)中，使其能夠創(chuàng)造新的價(jià)值，從而讓技術(shù)與社會(huì)共同進(jìn)步的目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)。在以往的觀念里我們...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡