自2014年起，飛鶴用六年時間實現(xiàn)占有率從4%到17.2%的增長，超越一眾國外品牌。
據(jù)了解，自2014年起，飛鶴用六年時間實現(xiàn)占有率從4%到17.2%的增長，超越一眾國外品牌。截至2021年4月的最新數(shù)據(jù)顯示，飛鶴的市占率更是達到了19%，且從目前的發(fā)展趨勢來看，這一占比還將有明顯提升。
為了快速搶占問題奶粉乳企流失的市場份額，滿足市場新需求，飛鶴奶粉也從低端產(chǎn)品、高端產(chǎn)品雙線作戰(zhàn)，逐漸改為高端為主，并不斷在高端市場發(fā)力，產(chǎn)品也從二三線產(chǎn)品向一線城市滲透。更新鮮、更適合的品質(zhì)，以及高端定位，成就了飛鶴奶粉的快速發(fā)展。
奶粉是以新鮮牛奶或羊奶為原料，用冷凍或加熱的方法，除去乳中幾乎全部的水分，干燥后添加適量的維生素、礦物質(zhì)等加工而成的沖調(diào)食品。奶粉容易沖調(diào)，方便攜帶，營養(yǎng)豐富。
國產(chǎn)奶粉痛定思痛，抓科研、抓品質(zhì)、抓安全配方乳粉抽檢樣品合格率均在99.5%以上，并逐年提高。嚴守門檻，國家制定了60余項配方奶粉檢測指標，污染物、微生物限量、真菌毒素等標準比歐美更加嚴格，把“季度抽樣”改為“月月抽樣”，實行“配方注冊制”，將貼牌、代加工、假洋牌等清理出局。相關部門的介入，規(guī)范了奶粉行業(yè)的發(fā)展，使競爭格局更公平，產(chǎn)品質(zhì)量更保障。
當前，看到飛鶴奶粉逐步取得成功的同時，更應該注意行業(yè)的風險。7月2日，貝因美(SZ：002570)發(fā)布公告稱，公司以及董事長兼總經(jīng)理謝宏、財務總監(jiān)陳濱、時任董事會秘書金志強于當日被浙江證監(jiān)局采取出具警示函的監(jiān)督管理措施，并記入證券期貨市場誠信檔案。警示函指出，2021年1月16日，貝因美披露《2020年度業(yè)績預告》，預計2020年度歸母凈利潤為盈利5400萬元至8000萬元。2021年4月13日，貝因美披露《2020年度業(yè)績快報暨業(yè)績預告修正公告》，預計2020年度實現(xiàn)歸母凈利潤為-3.28億元，公司業(yè)績快報與業(yè)績預告披露的歸母凈利潤存在較大差異且由盈轉虧，存在相關信息披露不及時、不準確的情形。近些年，貝因美的盈利情況一直不容樂觀。2016年-2020年，公司的凈利潤分別為-7.807億元、-10.57億元、4111萬元、-1.031億元、-3.243億元，累計虧損超過20億元。
回看國產(chǎn)奶粉發(fā)展的歷程，三聚氰胺事件對國產(chǎn)乳業(yè)帶來毀滅性的打擊，國產(chǎn)奶粉品牌的市占率從原先的65% 一度下跌至30%以下，一線城市更是跌到了15%。消費者對國產(chǎn)奶粉的信心也跌至冰點，但隨著如飛鶴奶粉等的各大國產(chǎn)奶粉品牌不斷努力，中國奶粉已經(jīng)在贏回國內(nèi)消費者的信任。
無論是外資品牌，還是民族品牌，消費者首要看重的無非是產(chǎn)品質(zhì)量。對于已經(jīng)遭遇過危機的國內(nèi)企業(yè)，保證產(chǎn)品質(zhì)量、增強消費者的信任是首要任務。雖然國內(nèi)品牌呈現(xiàn)出利好的發(fā)展勢頭，但“警鐘長鳴”，勿讓質(zhì)量問題再次打擊消費者。隨著我國本土奶粉品牌在研發(fā)、工藝、質(zhì)量控制以及發(fā)展戰(zhàn)略等方面的日漸成熟，我國奶粉的市場競爭將進入白熱化階段。
《2021-2026年中國奶粉行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預測研究報告》中的奶粉行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權威的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對奶粉行業(yè)進行細化分析，重點企業(yè)狀況等。報告中主要運用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業(yè)的經(jīng)濟類型構成、規(guī)模構成、經(jīng)營效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解奶粉行業(yè)市場狀況必不可少的助手。
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2021-2026年中國奶粉行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預測研究報告
奶粉行業(yè)研究報告中的奶粉行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權威的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對奶粉行業(yè)進行細化分析，重點企業(yè)狀況等...
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