2021年中國潔面產(chǎn)品市場規(guī)模近250億 中國洗面奶行業(yè)發(fā)展分析

• 2021年7月13日 LuoYuGui來源：搜狐 網(wǎng)易等綜合 556 31
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根據(jù)中國護膚品行業(yè)市場規(guī)模的走勢，測算出2021年中國潔面產(chǎn)品的市場規(guī)模約為249.1億元。

洗面奶是什么?

洗面奶，又稱潔面乳，屬于清潔類化妝品。用作清除面部皮膚表面的污垢，使皮膚保持清爽舒適，有助于保持皮膚正常生理功能，通常作為護膚環(huán)節(jié)中的第一步。

洗面奶，屬于面部潔膚制品。清洗皮膚時，洗面奶清洗的對象物是人體面部的皮膚分泌的皮脂、汗、剝離脫落的角質(zhì)層細胞等從身體上產(chǎn)生的污垢，以及灰塵、各種微生物、美容化妝品殘留物等來自外部的污垢。這些殘留代謝產(chǎn)物是不穩(wěn)定的，可與空氣中的氧，或沉積分子反應(yīng)。在暴露于陽光時或皮膚上有細菌存在，會發(fā)生各種物理化學和生物化學反應(yīng)，形成一些可能傷害皮膚的刺激物質(zhì)。

洗面奶產(chǎn)品不達標問題

2020年9月，廣東省藥品監(jiān)督管理局公布化妝品監(jiān)督抽檢情況顯示，8批次化妝品檢出不合格，涉及實際檢出成分和標簽標識不符、菌落總數(shù)超標等問題。其中，一批次標稱云尚化妝品(廣州)有限公司委托佛山積慶堂生物科技有限公司生產(chǎn)的“迷絲女人菁純香水氨基酸潔面乳”，菌落總數(shù)檢出值超標559倍。

2020年12月，廣東省藥品監(jiān)督管理局發(fā)布關(guān)于化妝品抽樣檢驗信息的通告(2020年第10期),多個知名品牌上榜，包括水密碼、施華蔻、AIVISNOW等。水密碼兩批次潔面乳重金屬檢出值超標。近年來很多化妝品被曝出重金屬超標。化妝品中的重金屬主要指砷、鉛、汞、鎘四種，法規(guī)要求必須檢測的也是這四種?！痘瘖y品安全技術(shù)規(guī)范》里要求，砷的標準限值為2mg/kg，由此推算，上述兩批次水密碼潔面乳，砷含量最高超標0.9倍。

2020年12月，遼寧省藥品監(jiān)督管理局發(fā)布2020 年度化妝品抽檢結(jié)果，3 批次不合格產(chǎn)品被曝光，包括沈陽產(chǎn) 1 批次洗面奶上黑榜。不合格產(chǎn)品分別為沈陽市嘉欣化妝品廠生產(chǎn)的 1 批次墨然按摩膏 ( 野菜味 ) 和 1 批次墨然洗面奶 ( 牛奶味 ) ;大連原藤化工有限公司生產(chǎn)的 1 批次萊植娜中性洗手液。這 3 批次產(chǎn)品的不合格項目均為甲基氯異噻唑啉酮和甲基異噻唑啉酮與氯化鎂及硝酸鎂的混合物含量超過限度要求。

洗面奶質(zhì)量關(guān)乎消費者合法權(quán)益以及健康問題，相關(guān)部門對不合格產(chǎn)品的打擊，有利于維護消費者利益，同時保護洗面奶市場公平競爭環(huán)境。

洗面奶行業(yè)發(fā)展分析

從整個化妝品行業(yè)來看，國家統(tǒng)計總局最新零售數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月，化妝品品類零售額為1539億元，同比增長30.3%?；瘖y品行業(yè)持續(xù)高景氣的當下，在細分市場開辟新路徑，已經(jīng)成為了行業(yè)從業(yè)者的共識。其中，2021年618大促消，芙麗芳絲再次拿下潔面品類第一，GMV突破億元。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國護膚品行業(yè)市場規(guī)模約為2613億元;其中，潔面產(chǎn)品的市場規(guī)模約為209億元。根據(jù)中國護膚品行業(yè)市場規(guī)模的走勢，測算出2021年中國潔面產(chǎn)品的市場規(guī)模約為249.1億元。同時，根據(jù)阿里平臺的數(shù)據(jù)顯示，50-100元的洗面奶最受歡迎。此外，150元以上的中高端洗面奶銷售額占比接近34%，中高端洗面奶市場潛力巨大。

在產(chǎn)品品類上，氨基酸洗面奶采用弱酸性的氨基酸類表面活性劑，PH值與人體肌膚接近，加上氨基酸是構(gòu)成蛋白質(zhì)的基本物質(zhì)，所以溫和親膚，不但適合痘痘肌膚的人使用，敏感肌膚也可以使用的清潔產(chǎn)品，在高效清潔的同時，溫和親膚低刺激，小孩和敏感肌膚都可以使用。近年來，以氨基酸為賣點的潔面產(chǎn)品得到了高速發(fā)展。

在男女性產(chǎn)品研發(fā)上，市面上的大多數(shù)品牌在研發(fā)生產(chǎn)潔面乳產(chǎn)品的時候，仍然以女性的需求作為主要標準，在功效上主要是美白祛斑、保濕補水為主，而專門針對男性的化妝品不僅品種少，而且功效也過于簡單。

《2021-2025年中國洗面奶行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報告》旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析洗面奶未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘洗面奶行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。報告在大量的分析、預(yù)測的基礎(chǔ)上，研究了洗面奶行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為洗面奶企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，根據(jù)市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)。

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  2021-2025年中國洗面奶行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報告

  洗面奶行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析洗面奶未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘洗面奶行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)...

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