6月廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)景氣度提升 2021廣告媒體行業(yè)發(fā)展前景及投資價值分析

• 2021年7月27日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 452 23
• 繁體

6月廣告投放持續(xù)回暖，電梯LCD 和電梯海報廣告繼續(xù)大幅增長根據(jù)CTR 媒介智訊，總體上2021年6月廣告刊例同比上漲20.7%，環(huán)比下降5.4%，廣告投放持續(xù)回暖。

當(dāng)前，我國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育等各個領(lǐng)域全面發(fā)展，文化發(fā)展在我國國家發(fā)展戰(zhàn)略中占據(jù)的重要性不斷提升。在我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中廣告是重要產(chǎn)業(yè)，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全面推動下我國各項政策的推行更好地推動了廣告產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

廣告媒體是用于向公眾發(fā)布廣告的傳播載體，是指傳播商品或勞務(wù)信息所運(yùn)用的物質(zhì)與技術(shù)手段。傳統(tǒng)的“四大廣告媒體”為電視、電臺、報紙、雜志。在廣告行業(yè)把電視媒體和電臺媒體稱為電波媒體;把報紙和雜志媒體稱為平面媒體，以此區(qū)分。未來，我國廣告?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)發(fā)展前景如何?

2021廣告媒體行業(yè)發(fā)展前景及投資價值分析

在《國家“十四五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》中明確提出需要不斷推動文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，逐步擴(kuò)大印刷、廣告、影視制作、娛樂、會展等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模。根據(jù)國家統(tǒng)計部門權(quán)威數(shù)據(jù)公開信息來看，在2020年，文化產(chǎn)業(yè)已發(fā)展成為國家經(jīng)濟(jì)性支柱產(chǎn)業(yè)，這將大大利好我國廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

從我國廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)自身發(fā)展現(xiàn)狀來看，廣告?zhèn)髅绞袌霭l(fā)展經(jīng)濟(jì)收入和國家宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間呈現(xiàn)出正相關(guān)，隨著社會經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展能夠促使各個企業(yè)廣告投入額度不斷擴(kuò)大，推動我國廣告市場發(fā)展空間不斷完善。

根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告投放效果評估報告》，針對15名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在品牌知名度、品牌記憶度、品牌信任度提升幅度、品牌喜愛度提升幅度、品牌消費(fèi)行為提升幅度、品牌推薦意愿提升幅度方面展開評估。消費(fèi)者受廣告的影響呈遞增趨勢，廣告激發(fā)用戶購買欲望指數(shù)也在逐年增加。

在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預(yù)期2022年進(jìn)一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續(xù)增加?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預(yù)期2022年將進(jìn)一步提升至59.4%。

從各項數(shù)據(jù)中可以看出，在我國GDP持續(xù)增長推動影響下，從2016年至2019年我國GDP增速分別是6.7%、6.9%、6.6%、6.0%，已顯著高于全球平均發(fā)展速度，2020年更是成為全球唯一實現(xiàn)正增長的世界主要經(jīng)濟(jì)體。此外，廣告市場收入規(guī)模占GDP比重也在不斷擴(kuò)大，在我國宏觀經(jīng)濟(jì)不斷增長推動下，廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)能夠更好實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)非常穩(wěn)固扎實。

6月廣告媒體行業(yè)景氣度提升

6月廣告投放持續(xù)回暖，電梯LCD和電梯海報廣告繼續(xù)大幅增長根據(jù)CTR 媒介智訊，總體上2021年6 月廣告刊例同比上漲20.7%，環(huán)比下降5.4%，廣告投放持續(xù)回暖。分渠道看，電梯LCD 和電梯海報廣告投放同比保持增長，增幅分別高達(dá)48.5%和28.4%;電視和廣播同比均小幅正增長。根據(jù)CTR 媒介智訊，報紙和雜志6 月廣告刊例花費(fèi)同比分別下降13.1%和12.9%，傳統(tǒng)戶外廣告刊例花費(fèi)進(jìn)一步下降，同減21.7%，其中候車亭、看板、燈箱等廣告類型刊例花費(fèi)同比減少明顯。

6月在電梯海報廣告花費(fèi)上，商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、飲料、郵電通訊行業(yè)位居6 月行業(yè)TOP3,6 月電梯海報廣告花費(fèi)TOP5 中除郵電通訊和交通行業(yè)外其他行業(yè)電梯海報廣告花費(fèi)均實現(xiàn)同比正增長。

助力廣告行業(yè)持續(xù)健康

近年來，青島西海岸新區(qū)著力打造“影視之都、音樂之島、啤酒之城、會展之濱”四張國際名片，越來越多的廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)在該區(qū)聚沙成塔。青島海之潤廣告有限公司根植于西海岸新區(qū)良好的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，蓄能新經(jīng)濟(jì)，助力行業(yè)持續(xù)、快速、健康發(fā)展。

據(jù)悉，海之潤以整合推廣能力見長，服務(wù)范疇涵蓋從市場調(diào)研到策略規(guī)劃，從創(chuàng)意制作到媒介發(fā)布的全過程，在會展服務(wù)領(lǐng)域中具有豐富實戰(zhàn)經(jīng)驗和優(yōu)異執(zhí)行能力，其融合4A公司理念指導(dǎo)及多年實踐總結(jié)提出的專業(yè)會展五大策略寶典：推廣策略、包裝策略、攻擊策略、創(chuàng)作策略、十大關(guān)系，已在山東成功塑造出眾多公認(rèn)的明星口碑項目。

中研普華研究院撰寫的廣告媒體行業(yè)研究報告依據(jù)全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對市場進(jìn)行了分析研究。同時，本行業(yè)報告在總結(jié)中國行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。未來廣告媒體行業(yè)將如何發(fā)展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2026年中國廣告媒體行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2021-2026年中國廣告媒體行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告

  廣告媒體是用于向公眾發(fā)布廣告的傳播載體，是指傳播商品或勞務(wù)信息所運(yùn)用的物質(zhì)與技術(shù)手段。傳統(tǒng)的“四大廣告媒體”為電視、電臺、報紙、雜志。在廣告行業(yè)把電視媒體和電臺媒體稱為電波媒體；把...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡