國(guó)產(chǎn)啤酒品牌市場(chǎng)投資機(jī)遇 2021廣東啤酒?市場(chǎng)前景規(guī)劃及投資預(yù)測(cè)

• 2021年8月26日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1251 81
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受疫情影響，廣東啤酒行業(yè)受到較大沖擊，連帶啤酒行業(yè)也受到影響，到2020年，我國(guó)啤酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)降級(jí)到1335.83億元。2021年上半年，在啤酒行業(yè)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了恢復(fù)性增長(zhǎng)。上半年國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)共實(shí)現(xiàn)啤酒產(chǎn)量1,889萬(wàn)千升。

啤酒屬于快速消費(fèi)品，啤酒并非生活必需品，啤酒的銷(xiāo)量代表了一個(gè)社會(huì)的進(jìn)步程度，當(dāng)前，我國(guó)是啤酒生產(chǎn)大國(guó)和消費(fèi)大國(guó)，生產(chǎn)方面，我國(guó)啤酒制造已處于成熟期，逐步加大技術(shù)研發(fā)，朝著中高端啤酒方向發(fā)展。需求方面，啤酒行業(yè)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化、消費(fèi)升級(jí)、單價(jià)提升一直是我國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展需求端的主要驅(qū)動(dòng)力。

2021廣東啤酒市場(chǎng)前景規(guī)劃及投資預(yù)測(cè)

啤酒是人類(lèi)最古老的，是水和茶之后世界上消耗量排名第三的飲料。啤酒于二十世紀(jì)初傳入中國(guó)，屬外來(lái)酒種。啤酒是根據(jù)英語(yǔ)Beer譯成中文“啤”，稱(chēng)其為“啤酒”，沿用至今。

中國(guó)啤酒市場(chǎng)已從高度分散化過(guò)渡到相對(duì)整合，前五大釀酒商分別為華潤(rùn)雪花、青島、百威、燕京及嘉士伯，市場(chǎng)份額共計(jì)70.4%。按消費(fèi)量計(jì)算，華潤(rùn)雪花為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，其次為青島及百威。2018年華潤(rùn)雪花、青島、百威、嘉士伯市場(chǎng)份額較2013年均有所提高，其中，華潤(rùn)雪花提升幅度最大。隨著華潤(rùn)雪花、青島啤酒、百威英博等中外行業(yè)巨頭的跑馬圈地，一大批中小啤酒生產(chǎn)企業(yè)逐漸銷(xiāo)聲匿跡。

據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)披露的數(shù)據(jù)顯示，2020年，華潤(rùn)啤酒、青島啤酒的市場(chǎng)份額分別為31.9%和22.9%，在市場(chǎng)份額上，華潤(rùn)啤酒遠(yuǎn)超青島啤酒。從歷年的市場(chǎng)份額對(duì)比來(lái)看，華潤(rùn)啤酒始終保持著領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)地位。目前國(guó)內(nèi)啤酒主要市場(chǎng)被五大集團(tuán)占據(jù)。其中，華潤(rùn)啤酒、青島啤酒是啤酒行業(yè)市占最高的兩大龍頭企業(yè)。

當(dāng)前，消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)升級(jí)，消費(fèi)者越來(lái)越注重啤酒本身的口感。從生產(chǎn)方面來(lái)看，我國(guó)啤酒制造已處于成熟期，逐步加大技術(shù)研發(fā)，朝著中高端啤酒方向發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)規(guī)模以上啤酒企業(yè)累計(jì)產(chǎn)量3765.3萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)1.1%。31省市啤酒產(chǎn)量最新排行榜公布，山東以484.4萬(wàn)的排名第一，廣東第二，河南第三。

對(duì)于擁有巨大產(chǎn)能的啤酒業(yè)而言，做到增速換擋不失速，除了加快產(chǎn)品升級(jí)還需抓好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。在線(xiàn)下渠道方面，啤酒企業(yè)全面提升市場(chǎng)覆蓋率，積極拓展廣大農(nóng)村市場(chǎng)，努力打通啤酒銷(xiāo)售的"最后一公里"。在線(xiàn)上渠道方面，啤酒巨頭則普遍在天貓、京東、1號(hào)店等開(kāi)設(shè)旗艦店，通過(guò)電商實(shí)現(xiàn)消費(fèi)便利化。

當(dāng)前，中國(guó)啤酒行業(yè)目前已跨入成熟發(fā)展期，格局基本穩(wěn)固，競(jìng)爭(zhēng)程度較為激烈。作為舶來(lái)消費(fèi)品，啤酒行業(yè)在中國(guó)的市場(chǎng)認(rèn)可度逐步提升。隨著大眾消費(fèi)能力的增強(qiáng)，以及啤酒消費(fèi)者的消費(fèi)觀(guān)念從“拼量”向享受高品質(zhì)啤酒轉(zhuǎn)變，中高檔啤酒的市場(chǎng)仍有較大的提升空間。需求方面，啤酒行業(yè)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化、消費(fèi)升級(jí)、單價(jià)提升一直是我國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展需求端的主要驅(qū)動(dòng)力。

國(guó)產(chǎn)啤酒品牌市場(chǎng)投資機(jī)遇

受疫情影響，廣東啤酒行業(yè)受到較大沖擊，連帶啤酒行業(yè)也受到影響，到2020年，我國(guó)啤酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)降級(jí)到1335.83億元。2021年上半年，在啤酒行業(yè)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了恢復(fù)性增長(zhǎng)。上半年國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)共實(shí)現(xiàn)啤酒產(chǎn)量1,889萬(wàn)千升。

我國(guó)是啤酒消費(fèi)大國(guó),在啤酒行業(yè)呈現(xiàn)“量跌價(jià)升利漲”的前行走向背景下,推動(dòng)產(chǎn)品高端化成為眾多啤酒企業(yè)的選擇。隨著生活水平、消費(fèi)水平的不斷提高以及新興消費(fèi)人群的崛起,國(guó)產(chǎn)品牌逐漸獲得認(rèn)可。在未來(lái)中國(guó)高端啤酒市場(chǎng)中,國(guó)產(chǎn)品牌可謂機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

廣東啤酒行業(yè)研究報(bào)告重點(diǎn)分析了重點(diǎn)廣東啤酒企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)的預(yù)判。未來(lái)廣東啤酒行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年廣東啤酒市場(chǎng)前景規(guī)劃及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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同時(shí)，通過(guò)沉浸式全方位品牌推廣模式，青島啤酒目前已在全國(guó)布局200余家“TSINGTAO青島啤酒吧”，進(jìn)一步打造啤酒沉浸式體驗(yàn)新高地，不斷滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化場(chǎng)景化、便捷化、高端化等多層次需求。

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