直播電商行業(yè)監(jiān)管現(xiàn)狀如何？直播電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及未來(lái)發(fā)展前景趨勢(shì)研究

• 2021年9月17日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 759 45
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9月以來(lái)，以“深入實(shí)施質(zhì)量提升行動(dòng)、大力推進(jìn)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)”為主題的全國(guó)質(zhì)量月活動(dòng)，正在各地如火如荼地開展。帶貨主播如何響應(yīng)號(hào)召、提升營(yíng)銷的商品質(zhì)量、切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，正成為全民熱議、備受關(guān)注的課題。

直播電商行業(yè)監(jiān)管現(xiàn)狀如何？近日，廣東深圳。美女主播直播售假，警方現(xiàn)場(chǎng)突襲。據(jù)了解，該女主播通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的方式，以市場(chǎng)價(jià)4折售賣假冒化妝品。市場(chǎng)監(jiān)督部門發(fā)現(xiàn)，僅一款假冒某品牌隔離霜銷售額已達(dá)13萬(wàn)元。目前，深圳警方以銷售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品罪，將3人刑事拘留。

直播售假販假事件頻發(fā)，行業(yè)監(jiān)管應(yīng)更加嚴(yán)格。

推動(dòng)直播電商行業(yè)規(guī)范化發(fā)展

9月以來(lái)，以“深入實(shí)施質(zhì)量提升行動(dòng)、大力推進(jìn)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)”為主題的全國(guó)質(zhì)量月活動(dòng)，正在各地如火如荼地開展。帶貨主播如何響應(yīng)號(hào)召、提升營(yíng)銷的商品質(zhì)量、切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，正成為全民熱議、備受關(guān)注的課題。

商務(wù)部公布《直播電子商務(wù)平臺(tái)管理與服務(wù)規(guī)范》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)征求意見稿(以下簡(jiǎn)稱規(guī)范征求意見稿)，該規(guī)范征求意見稿沒有強(qiáng)制執(zhí)行的要求，目的是引導(dǎo)直播電商行業(yè)規(guī)范發(fā)展。專家認(rèn)為，涉及整個(gè)直播電商生態(tài)的內(nèi)容的規(guī)范將極大地推動(dòng)直播電商行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過(guò)去的抖音“818新潮好物節(jié)”中，電商直播間的累計(jì)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了2354萬(wàn)小時(shí)，直播間累計(jì)觀看量達(dá)到304億次。預(yù)估2021年直播電商有望沖擊2.5萬(wàn)億元交易額，約占互聯(lián)網(wǎng)電商總量的20%。根據(jù)中研普華研究院《2021-2025年直播電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》顯示：

直播電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及未來(lái)發(fā)展前景趨勢(shì)研究

直播間通過(guò)上架質(zhì)優(yōu)價(jià)美的商品刺激消費(fèi)者下單，這本來(lái)是合理的商業(yè)行為，但因?yàn)椴糠种鞑ブ圃炝颂茁窛M滿的場(chǎng)域效應(yīng)和“便宜”錯(cuò)覺，讓消費(fèi)者目消費(fèi)，最終囤積了大量根本不需要也不便宜的商品，這不是直播帶貨行業(yè)的良性發(fā)展之道。

以頭部主播李佳琦為例，無(wú)論何時(shí)打開李佳琦直播間，主播身后的背景板上始終露出“快樂消費(fèi)、理性購(gòu)物”八個(gè)大字。在今年618期間，李佳琦直播間的產(chǎn)品上架鏈接也做了一些調(diào)整。為了能夠讓消費(fèi)者對(duì)所需產(chǎn)品有更直觀的對(duì)比，李佳琦直播間把相同品類的產(chǎn)品鏈接排布在一起，方便消費(fèi)者進(jìn)行篩選。在直播帶貨行業(yè)，鮮有主播會(huì)這么做，“撞品”會(huì)直接影響帶貨GMV，李佳琦直播間的這一舉動(dòng)，切實(shí)將消費(fèi)者的權(quán)益放在了GMV之前。

當(dāng)前，短視頻的火爆帶來(lái)了直播電商的高速增長(zhǎng),2020年我國(guó)直播帶貨整體規(guī)模突破萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2021年將接近7124億元的規(guī)模。從品類上看，直播電商打破了區(qū)域和品類限制，服飾是滲透率最高的商品,美妝、食品飲料、生鮮、家電數(shù)碼等也是熱銷商品,汽車、房子、火箭亦有售賣。

直播電商指的是商家通過(guò)直播的形式，給觀眾推薦商品，激發(fā)其潛在的購(gòu)買欲望，最終實(shí)現(xiàn)交易的電商渠道。在直播過(guò)程中，主播如同線下銷售中的“導(dǎo)購(gòu)”，其個(gè)人的銷售能力對(duì)商品銷售效果將產(chǎn)生極為重要的影響，實(shí)現(xiàn)線下導(dǎo)購(gòu)的線上化。直播電商本質(zhì)是品牌方對(duì)私域流量渴望的體現(xiàn)。通過(guò)直播為電商帶來(lái)流量，從而達(dá)到為電商銷售的目的。

CINNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.17億，較2020年3月增長(zhǎng)5703萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的62.4%;其中，電商直播用戶規(guī)模為3.88億，較2020年3月份增長(zhǎng)1.23億，占網(wǎng)民整體的39.2%。

2020年MCN產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)閉環(huán)運(yùn)行，主要由上游內(nèi)容生產(chǎn)者、中游MCN機(jī)構(gòu)、下游平臺(tái)構(gòu)成。中游MCN機(jī)構(gòu)服務(wù)類型包括內(nèi)容生產(chǎn)、紅人孵化、主播孵化、經(jīng)紀(jì)管理、電商直播、短視頻賬號(hào)代運(yùn)營(yíng)、運(yùn)營(yíng)管理、營(yíng)銷服務(wù)等。通過(guò)多樣的服務(wù)拓寬業(yè)務(wù)范圍并實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

根據(jù)淘寶平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)，紅人店鋪的女性用戶占71%，其中更是有76%為18到29歲的女性用戶，集中在上海、北京、杭州等一線城市。

直播電商行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)直播電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。未來(lái)直播電商行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊下載查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2025年直播電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》。

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