動漫周邊產業(yè)的市場現狀分析 動漫周邊行業(yè)未來發(fā)展前景分析

• 2021年10月25日 zengyan來源：互聯網 531 29
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動漫周邊產品它是作動畫衍生產品，動漫衍生產品的概念可以理解為：其他各行業(yè)使用材料在動畫作品元素的基礎上進行直接貼牌、重新設計、創(chuàng)新組合而誕生的所有與動畫有關、可傳播動畫文化的商品。

動漫周邊產業(yè)的市場現狀分析

動漫周邊產品它是作動畫衍生產品，動漫衍生產品的概念可以理解為：其他各行業(yè)使用材料在動畫作品元素的基礎上進行直接貼牌、重新設計、創(chuàng)新組合而誕生的所有與動畫有關、可傳播動畫文化的商品。

動漫產業(yè)被稱為21世紀的朝陽產業(yè)，動漫產業(yè)涵蓋影視創(chuàng)作、媒體播放，動漫圖書、音像制品、版權與商標權的授權代理和衍生品的開發(fā)營銷等。隨著政府對動漫產業(yè)的關注度越來越高，相關扶持政策的不斷出臺，動漫協會的成立，政府和企業(yè)正越來越緊密的結合在一起，總體向好。中國動漫處于發(fā)展階段。要對動漫進一步的創(chuàng)新發(fā)展，我國在動漫市場擁有很大的發(fā)展空間。

中國動漫人才備受關注，全國影視動漫人才總需求量達15萬人，游戲動漫人才總需求量也在10萬人左右，但中國動漫專業(yè)畢業(yè)生每年只有300人左右，僅上海地區(qū)的人才缺口就在3000人至8000人之間。

隨著手機動漫、網絡游戲、動漫電影等新媒體的興起，一條更為新型的產業(yè)鏈正在形成，新的贏利格局也更為清晰和誘人，有真才實學的動漫人才可實現真正的高薪就業(yè)，中國動漫產業(yè)鏈形成帶動動漫就業(yè)前景樂觀。

動漫周邊形式市場需求分析

中國已經成為世界上最大的動畫產品需求市場之一，文化傳播使得中國動畫產業(yè)的市場潛力為中國動畫產業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的發(fā)展空間和機遇。作為動畫產業(yè)的產品，它可以是無形的，也可以是具體的。涉及到的也是生活中的方方面面。如：海報、筆記本、T恤、衛(wèi)衣、書包、鑰匙鏈、筆記本、手機鏈、手提袋、玩偶、卡通迷你圖畫書等等。

動漫產業(yè)發(fā)展趨勢

在動漫產業(yè)方面，廣州動漫企業(yè)數量超過500家，漫畫生產和消費規(guī)模均占全國10%以上，動畫片年產量超200部，時長近3萬分鐘，年播出動畫片約26萬分鐘，產量和播出量均在全國領先，眾多動漫明星全國拔萃，動漫“穗軍”一定少不了本土明星IP豬豬俠。今年已是豬豬俠系列動畫播出16周年。從2005年推出第一部長篇動畫以來，豬豬俠IP保持著每年最少一部長篇劇集的播出頻率，16年21部動畫，1247集，18126分鐘，6部大電影，“豬豬俠”每年在穩(wěn)定保持近3000分鐘產能輸出的同時，始終保證高質量產出和亮眼的播出成績。

日本是世界最早開始發(fā)展動漫產業(yè)的國家之一，始于1917年，經過近百年的發(fā)展，創(chuàng)造出了桃太郎、機器貓、鐵臂阿童木、蠟筆小新、櫻桃小丸子、皮卡丘等經典動漫形象，也帶動形成了一批具有國際影響力的知名動漫企業(yè)。

日本動漫產業(yè)已形成了非常完整的產業(yè)鏈及成熟的盈利模式，實現了從動漫出版物、音像制品到玩具、文具和服飾等周邊商品的開發(fā)，再擴展到電影、音樂、網站資源和主題公園等的全面發(fā)展。日本是動漫產業(yè)的傳統(tǒng)強國，產量和產業(yè)規(guī)模均為世界第一，目前全球播放動畫的節(jié)目有60%以上是由日本產出的，超過68個國家播放日本電視動畫、40個國家以上播放日本動漫電影，動漫產值超20萬億日元，為日本第二大產業(yè)。

2020年日本動漫產業(yè)銷售出現下滑，但不乏賣座的電影。其中，去年10月中旬在日本上映的《鬼滅之刃》的劇場版《無限列車篇》以400億日元的佳績創(chuàng)下了日本電影票房之最。

二次元游戲市場發(fā)展

日本是二次元文化的發(fā)源地，ACG, “宅文化”、“萌文化”在全球的范圍都擁有比較大的市場地位。而二次元游戲的關鍵在于IP，無論是從游戲、漫畫、動畫、周邊形成，其實都是這個IP形成的最初的初始形態(tài)。

傳播面最廣是的動畫，消費或者變現顯著的是游戲，最初大眾對二次元的認知往往局限于亞洲地區(qū)是主要的消費陣地，實際上在歐美、拉美等地，其粉絲基礎也是非常龐大。目前，二次元文化受眾已經在全球形成了一個巨大的體量。

日本二次元內容授權到世界各地的情況，最大的授權區(qū)域是美國，授權數量有上百款的作品;國際串流平臺像Netflix、Crunchyroll等平臺對于動漫IP的推動，起到了非常大的作用。

2021年日本疫情仍未得到有效的緩解，帝國數據庫公司對日本動漫產業(yè)的未來并不樂觀。一方面，上述調查認為，只要疫情得不到好轉，對日本動漫行業(yè)的沖擊依舊會在今年延續(xù)。另一方面，除了疫情影響外，調查還提到了來自中國的競爭。

日本相關周邊產品發(fā)表和作品推廣，除了做一般的廣告以外都會舉辦發(fā)布會，或者相關制作人見面會，或者聲優(yōu)見面會，這些形式都能夠較好的宣傳產品和作品思想。

商家會鼓勵社會團結參加聚會或者網絡相關討論，這些形式和模式都會大力促進產品的推廣，從而在保證質量的情況下最大力度的吸引消費者。推出不同檔次的動畫產品，以適應不同的消費階層，擴大市場份額。

動漫文化已經是廣大年輕人生活中不可缺少的元素，尤其是動漫，從身上穿的印有動漫人物的T恤、手上戴的含有動漫元素的手表以及生活中所涉及到的抱枕、種種DIY，無一不涉及到動漫。一家專業(yè)的動漫店可以滿足目前廣大年輕消費群體。

動漫周邊行業(yè)未來發(fā)展前景

據中研普華產業(yè)研究院報告統(tǒng)計分析顯示：

中國各地消費水平、地理位置、消費者認識的不同，各地商店的情況不同，出現的市場就會不同。大多消費者闡述：作品內容決定周邊產品的銷售情況，好的作品需要質量優(yōu)良，運作成功的周邊產品做支撐，而周邊產業(yè)的發(fā)展可以帶動社會多方面的發(fā)展。

動漫周邊產品的應用范疇

動畫片本身以外所有與動畫片有關的產品，比如同步配套圖書、再開發(fā)的系列圖書產品、同步音像制品、貼牌生產的各種商品、以動畫元素為核心而創(chuàng)造的新商品等。衍生產品是一個大概念，沒有做不到，只有想不到，任何與動畫沾邊并又可能通過得力的開發(fā)與運營商而盈利的項目都值得嘗試。

動漫產業(yè)在中國市場有廣闊發(fā)展前景，隨著國家對動畫產業(yè)的重視以及漫迷們對動漫周邊產品的供不應求，動漫產業(yè)迅速在國內蔓延開來，成為了國內經濟的重要支柱。

據報道稱，我國動漫產業(yè)總產值已超200億元人民幣，動漫市場有1000億元人民幣的產值空間等待開發(fā)，動漫行業(yè)未來發(fā)展前景廣闊。

未來行業(yè)市場投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的報告《2021-2025年中國動漫衍生品行業(yè)全景調研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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