電競進(jìn)亞運(yùn)會(huì)推動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)信新發(fā)展 未來體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)如何?

• 2021年11月8日 ZouJunRong來源：騰訊網(wǎng) 新浪 748 45
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隨著全球數(shù)字時(shí)代的到來，體育的形式與范疇也開始體現(xiàn)數(shù)字化特征。如今，足球、籃球等競技早已可以在線上游戲中展現(xiàn)，賽車、乒乓、棒球、自行車賽等等傳統(tǒng)體育項(xiàng)目都可以借助數(shù)字設(shè)備進(jìn)行競技。數(shù)字體育是數(shù)字中國的有機(jī)組成部分，跟上數(shù)字中國建設(shè)步伐，是全面建設(shè)體育

電競進(jìn)入亞運(yùn)會(huì)推動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)信新發(fā)展

11月5日，杭州亞組委在第四屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)上對(duì)外公布了第19屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)(簡稱亞運(yùn)會(huì))項(xiàng)目所有小項(xiàng)，其中電競項(xiàng)目的八個(gè)小項(xiàng)分別是《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀亞運(yùn)版本》、《和平精英亞運(yùn)版本》、《FIFA Online 4》、《爐石傳說》、《街霸 5》、《夢(mèng)三國 2》與《DOTA 2》，這八個(gè)項(xiàng)目涉及騰訊、拳頭游戲、EA SPORTS、暴雪娛樂、CAPCOM、電魂網(wǎng)絡(luò)和Valve等多家廠商。

電競正式入亞，標(biāo)志著傳統(tǒng)體育與電競在不斷融合迎來了又一重要?dú)v史時(shí)刻，尤其是在杭州這樣一個(gè)率先啟動(dòng)數(shù)字化亞運(yùn)大幕、并將「智能」寫入辦會(huì)理念的舉辦地，聚齊了天時(shí)地利人和，2022亞運(yùn)會(huì)正在成為展示數(shù)字體育未來風(fēng)向之地，昭示著體育新時(shí)代的到來。

隨著全球數(shù)字時(shí)代的到來，體育的形式與范疇也開始體現(xiàn)數(shù)字化特征。如今，足球、籃球等競技早已可以在線上游戲中展現(xiàn)，賽車、乒乓、棒球、自行車賽等等傳統(tǒng)體育項(xiàng)目都可以借助數(shù)字設(shè)備進(jìn)行競技。身體在體育項(xiàng)目中占據(jù)的比重開始降低，技術(shù)、精神等因素開始成為體育競技的重要因素，這正是當(dāng)下體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展的重要趨勢(shì)。

而隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)和各種智能設(shè)備制造等技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，專業(yè)體育團(tuán)隊(duì)們應(yīng)用運(yùn)動(dòng)捕捉系統(tǒng)、信息庫和數(shù)學(xué)建模技術(shù)，深度挖掘和分析揭示體育活動(dòng)規(guī)律，更高效指導(dǎo)運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練甚至比賽已經(jīng)是基本操作。更不用說隨著體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展，體育數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)、數(shù)字技術(shù)下的高觀賞性等已經(jīng)成為了社會(huì)大眾頗為追捧的體育消費(fèi)形態(tài)。

傳統(tǒng)體育大賽項(xiàng)目的擴(kuò)張，多數(shù)來自在年輕人群中頗受歡迎的新興項(xiàng)目。這種演變至今仍在不斷進(jìn)行，2020東京奧運(yùn)會(huì)上，滑板、沖浪和攀巖等受到年輕人喜歡的項(xiàng)目正式入選就是明證，而備受年輕一代推崇的街舞，也將在三年后的巴黎奧運(yùn)會(huì)登上正式舞臺(tái)。與此同時(shí)，年輕人的注意力不僅是體育產(chǎn)業(yè)延續(xù)活力的驅(qū)動(dòng)力，其背后的商業(yè)價(jià)值更是更是體育產(chǎn)業(yè)需要考量的重要因素。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2021-2026年版體育經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目可行性研究咨詢報(bào)告》分析

當(dāng)前中國體育正遭遇前所未有的、急劇變化的內(nèi)外部環(huán)境。一方面新冠肺炎疫情引發(fā)全球政治經(jīng)濟(jì)的大變局，大國競爭加劇，國際體壇意識(shí)形態(tài)回潮，國際體育組織普遍遭遇財(cái)政危機(jī)，內(nèi)卷趨勢(shì)顯現(xiàn)。

另一方面，進(jìn)入新發(fā)展階段，體育承載的促進(jìn)人全面發(fā)展和經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展的責(zé)任進(jìn)一步凸顯，體育自身發(fā)展和通過體育促進(jìn)的發(fā)展協(xié)同并重的要求更高，同時(shí)，少子化、老齡化也給體育發(fā)展提出了一系列不容回避的新問題、新挑戰(zhàn)。數(shù)字體育是數(shù)字中國的有機(jī)組成部分，跟上數(shù)字中國建設(shè)步伐，是全面建設(shè)體育強(qiáng)國的必然要求。

我國未來體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)如何?

當(dāng)前，我國已轉(zhuǎn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，人民群眾物質(zhì)生活水平持續(xù)改善，加之新冠肺炎疫情影響，居民生活方式和消費(fèi)習(xí)慣都受到了巨大沖擊，各年齡段人群表現(xiàn)出不同的體育新需求。

對(duì)于未成年人而言，由于近視率、肥胖率偏高，體育中考分值不斷增加以及“雙減”政策落地，體育培訓(xùn)逐漸成為該年齡段群體消費(fèi)新需求。企查查數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，我國體育培訓(xùn)企業(yè)注冊(cè)量為4.8萬家，同比增長了108.7%。

對(duì)于青年人而言，這一群體已逐漸成為消費(fèi)的主力軍，個(gè)性、獨(dú)特是這一群體所追求的消費(fèi)觀念，因此，私人教練、個(gè)性化定制健康服務(wù)等隨之興起，成為青年人的體育新需求。疫情促使青年人的健康意識(shí)被喚醒，居家鍛煉成為一種新的生活方式，促使線上體育培訓(xùn)火熱起來，如帕梅拉入駐B站后僅兩個(gè)月就收獲百萬粉絲，運(yùn)動(dòng)健身類APP下載量持續(xù)增長。不僅如此，青年人對(duì)體育賽事活動(dòng)的需求也逐漸增加，線上體育賽事活動(dòng)層出不窮，不斷激發(fā)青年人的參賽熱情。線下體育賽事也不斷創(chuàng)新，以馬拉松為例，從此前單一的全馬、半馬賽事逐步演化出彩色跑、越野跑、情侶跑、家庭跑等多種賽事類型。

對(duì)于中老年人而言，隨著我國中老年人口數(shù)量不斷增加，如何科學(xué)鍛煉成為中老年人關(guān)注的重點(diǎn)，科學(xué)健身講座、健身指導(dǎo)逐步成為中老年人的新需求。由于中老年人身體機(jī)能下降，運(yùn)動(dòng)中容易出現(xiàn)損傷，運(yùn)動(dòng)康復(fù)也更加被重視。《2020年版中國運(yùn)動(dòng)康復(fù)產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，截至2020年底，中國運(yùn)動(dòng)康復(fù)門店總數(shù)已接近400家，近3年復(fù)合增長率超過40%，可提供專業(yè)的治療服務(wù)、功能訓(xùn)練、康復(fù)訓(xùn)練等，但仍難以滿足中老年人持續(xù)增長的運(yùn)動(dòng)康復(fù)需求。

隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈等新基建的不斷發(fā)展和完善，其與體育領(lǐng)域的融合應(yīng)用程度隨之加深，逐步實(shí)現(xiàn)了線上線下體育場景的有機(jī)結(jié)合，并迅速催生了一大批具有強(qiáng)烈體驗(yàn)感和科技感的新場景。一方面，以大型體育場館、體育公園、社區(qū)全民健身中心等為主的物理空間，通過大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、AR/VR等新技術(shù)實(shí)現(xiàn)軟硬件設(shè)施設(shè)備數(shù)字化升級(jí)，打造智慧場館，在實(shí)現(xiàn)場館運(yùn)營模式創(chuàng)新的同時(shí)為群眾營造了體驗(yàn)感更為豐富的線下體育場景。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年版體育經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目可行性研究咨詢報(bào)告》。

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