近年來圖書行業(yè)的頭部效應(yīng)凸顯，長尾品種增加，不僅體現(xiàn)在銷量頭部品種對市場碼洋的貢獻(xiàn)占比走高，同時還體現(xiàn)在暢銷榜圖書品種的固化。
進(jìn)入21世紀(jì)，中國的兒童閱讀迎來嶄新的“春天”。據(jù)2020年全國國民閱讀調(diào)查報告權(quán)威發(fā)布，我國0-17歲未成年人圖書閱讀率為83.4%，人均圖書閱讀量為10.71本，與1949年17個孩子1本書相比較，有著天壤之別。熱鬧的少兒圖書市場中，除了圖書零售連鎖在持續(xù)輸送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，一批非專業(yè)少兒社近些年也闖出了自己的路子，圖書零售連鎖市場占有率大幅提升，催生少兒出版市場新格局。后疫情時代讀者的消費(fèi)習(xí)慣被加速改變，更多人轉(zhuǎn)向網(wǎng)店渠道，讓實(shí)體書店的復(fù)蘇面臨較大困難。
今年前三季度，全國圖書零售市場銷量穩(wěn)中回升，實(shí)體書店回升明顯，但仍未恢復(fù)到疫情前水平，網(wǎng)店渠道則增長放緩，同比增長僅0.21%。在銷量占比最大的少兒圖書領(lǐng)域，少兒科普書以23.62%的銷量占比首次超越少兒文學(xué)圖書。
2022圖書零售連鎖行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析
2021年10月的圖書零售出現(xiàn)不常見的異樣，即圖書銷售數(shù)量和圖書銷售碼洋呈逆向增長，據(jù)基于“國家出版發(fā)行信息公共服務(wù)平臺”的CNONIX應(yīng)用示范單位銷售數(shù)據(jù)和商報·奧示“中國出版業(yè)市場監(jiān)測系統(tǒng)”線下ERP數(shù)據(jù)、線上監(jiān)測數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，今年10月圖書零售市場銷售數(shù)量同比增長2.08%，銷售碼洋同比下降3.50%，這種逆向增長表明，10月份圖書零售的實(shí)物量同比仍呈增長，銷售碼洋同比下降的主因一是線下市場銷售結(jié)構(gòu)同比去年發(fā)生變化，低碼洋圖書占了相當(dāng)份額;二是線上市場銷售下滑未止，波及整體市場。年終迫近，圖書零售如果不能借“雙11”“雙12”實(shí)現(xiàn)反彈，那年度銷售銷量、碼洋同比雙增恐難實(shí)現(xiàn)。
不過直觀來看，10月份的銷售數(shù)量、銷售碼洋逆向增長是有良性意義的，即同比去年受眾消費(fèi)減少，獲書增多。這種逆向增長不同于曾困擾中國書業(yè)多年，一度成為中國書業(yè)之“癢”的“銷售碼洋增長，銷售數(shù)量下降”的逆向增長，那種非良性逆向增長致受眾消費(fèi)增加，獲書減少。
據(jù)中研普華研究報告《2021-2026年圖書零售連鎖行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析
隨著我國國民經(jīng)濟(jì)地不斷增長，居民在文化消費(fèi)支出占比進(jìn)一步提高。圖書作為精神文化的產(chǎn)物，近年來在國家政策的加持下市場規(guī)模持續(xù)增長圖書市場存在典型的“二八效應(yīng)”，暢銷書帶來的賺錢效應(yīng)明顯。在圖書市場中，占銷售品種比例不高的暢銷書能為整個圖書零售市場貢獻(xiàn)高比例的銷售碼洋。
受人口結(jié)構(gòu)、受教育程度、收入水平等因素的影響，我國圖書零售市場逐漸細(xì)分化，目前我國圖書零售市場主要分為少兒、科技、社科、教材教輔、語言、文藝和生活休息及綜合，其中少兒類圖書占據(jù)我國圖書零售主要市場份額。
近年來圖書行業(yè)的頭部效應(yīng)凸顯，長尾品種增加，不僅體現(xiàn)在銷量頭部品種對市場碼洋的貢獻(xiàn)占比走高，同時還體現(xiàn)在暢銷榜圖書品種的固化。
在新時期，圖書行業(yè)面臨著新的變革與更廣闊的發(fā)展空間：全球化、互聯(lián)網(wǎng)、影音娛樂模糊了文化的邊界;電子商務(wù)、大數(shù)據(jù)、現(xiàn)代物流改變著圖書流通市場;粉絲經(jīng)濟(jì)、微電影、新媒體激發(fā)出文化消費(fèi)的無限遐想。在新的時代背景下，圖書行業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。
未來圖書零售連鎖市場投資機(jī)會在哪?欲了解更多行業(yè)市場數(shù)據(jù)分析可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2021-2026年圖書零售連鎖行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。
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前三季度全國圖書零售盤點(diǎn):少兒科普比少兒文學(xué)更吃香 圖書零售連鎖行業(yè)分析 
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