2022紙尿褲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2021年12月8日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1221 79
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隨著育 兒群體的年輕化及育兒觀念的升級(jí)，以 90 后、95 后為代表的新生代父母逐步成為我國(guó)育 兒群體的主力軍，消費(fèi)升級(jí)成為母嬰市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，品質(zhì)品類高 端化、功能化場(chǎng)景細(xì)分化、材質(zhì)技術(shù)創(chuàng)新化、時(shí)尚顏值個(gè)性化成為嬰兒紙 尿褲新發(fā)展趨勢(shì)。

隨著育兒群體的年輕化及育兒觀念的升級(jí)，以 90 后、95 后為代表的新生代父母逐步成為我國(guó)育 兒群體的主力軍，消費(fèi)升級(jí)成為母嬰市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，品質(zhì)品類高 端化、功能化場(chǎng)景細(xì)分化、材質(zhì)技術(shù)創(chuàng)新化、時(shí)尚顏值個(gè)性化成為嬰兒紙尿褲新發(fā)展趨勢(shì)。90 后母嬰消費(fèi)核心人群注重人性化的互動(dòng)體驗(yàn)和服務(wù)，嬰兒紙尿褲線上線下渠道優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，相互賦能，加速融合發(fā)展。

今年以來(lái)我國(guó)紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模有所下降，而這一態(tài)勢(shì)在線上尤為顯著。無(wú)論多惡劣的行業(yè)環(huán)境，具有遠(yuǎn)大格局且勇于探索品牌依舊能穩(wěn)定增長(zhǎng)。從1-8月銷售額增速走勢(shì)看，紙尿褲線上銷售額增速在2021年4月觸底反彈，并于6月(618大促)登上頂峰。隨著行業(yè)洗牌期的來(lái)臨，線上紙尿褲市場(chǎng)正在淘汰競(jìng)爭(zhēng)力較弱的店鋪和品牌，中小規(guī)模且自有生產(chǎn)線與產(chǎn)品品質(zhì)匱乏的企業(yè)或?qū)⑹桩?dāng)其沖。

2022紙尿褲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

隨著育兒群體的年輕化及育兒觀念的升級(jí)，我國(guó)嬰兒紙尿褲的市場(chǎng)滲透率和使用頻次、日均更換次數(shù)有望持續(xù)增加。同時(shí)，低線城市及村鎮(zhèn)生育意愿、出生率高于一二線城市，且紙尿褲市場(chǎng)滲透率還相對(duì)較低，未來(lái)有望成為嬰兒紙尿褲消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

嬰兒紙尿褲主要品類包括紙尿片、紙尿褲、拉拉褲。紙尿褲一般由三個(gè)主要部分組成︰表面包覆層、吸收芯層和底布。表面包覆層緊貼嬰兒的身體，能夠促使尿液快速滲透并有效阻止回滲，保持尿褲表層干爽。

尼爾森數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月滾動(dòng)一年,嬰兒紙尿褲整體銷售額同比下降2.6%。整體市場(chǎng)的萎縮必然將擠壓部分品牌的生存空間，中小品牌首當(dāng)其沖。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)維度持續(xù)升級(jí)，飲鴆止渴的價(jià)格戰(zhàn)不再適用，能夠迅速跟進(jìn)消費(fèi)者需求，且擁有卓越的品質(zhì)、品牌效應(yīng)與產(chǎn)品快速迭代能力的品牌才能實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)遠(yuǎn)、快速的企業(yè)發(fā)展之路。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2026年中國(guó)紙尿褲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

2021年，紙尿褲頭部品牌銷售額持續(xù)提升，中腰部玩家也紛紛加碼自身市場(chǎng)份額，其中不乏一些國(guó)產(chǎn)品牌突出重圍。疫情態(tài)勢(shì)下，用戶依然注重紙尿褲產(chǎn)品的品質(zhì)與功效，但對(duì)日常消費(fèi)支出更為謹(jǐn)慎，高端尿褲仍是大促期間的必囤品，而一些平價(jià)又好用的國(guó)貨品牌也日益受到關(guān)注。

隨著秋冬交替的氣候變化,寶寶的肌膚也會(huì)變得更加干燥,肌膚屏障更加脆弱。不夠親膚的紙尿褲很容易傷害到寶寶肌膚,導(dǎo)致寶寶屁屁、大腿根部發(fā)紅甚至磨破,所以秋冬季節(jié)對(duì)紙尿褲的柔軟度要求更高。

2015年-2021年我國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)從453.2億元增長(zhǎng)至909億元，或提高455.8億元。

到2025年成人紙尿褲市場(chǎng)規(guī)?？赡艹瑡胗變寒a(chǎn)品市場(chǎng)

中國(guó)即將經(jīng)歷一個(gè)重大但處于謹(jǐn)慎討論中的人口拐點(diǎn),紙尿褲生產(chǎn)商開(kāi)始更多關(guān)注日益龐大的老齡群體,而不是逐漸縮小的嬰兒群體。紙尿褲生產(chǎn)商、分析師和投資者都說(shuō)，到2025年，中國(guó)成人紙尿褲市場(chǎng)的規(guī)?？赡艹^(guò)嬰幼兒產(chǎn)品市場(chǎng)，這凸顯了人口結(jié)構(gòu)和社會(huì)轉(zhuǎn)型的迅速步伐。

紙尿褲研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類別分析提出論點(diǎn)、分析論據(jù)，進(jìn)行論證。報(bào)告如實(shí)地反映客觀情況，一切敘述、說(shuō)明、推斷、引用恰如其分，文字、用詞表達(dá)準(zhǔn)確，概念表述科學(xué)化。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

未來(lái)紙尿褲行業(yè)投資機(jī)會(huì)在哪?

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