藥妝店發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)商業(yè)模式分析 預(yù)測(cè)2025年中國(guó)藥妝市場(chǎng)規(guī)模分析

• 2021年12月16日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 625 36
• 繁體

“藥妝”至今在國(guó)內(nèi)尚沒(méi)有法規(guī)層面明確的界定，為避免化妝品的命名對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局出臺(tái)的《化妝品命名規(guī)范》中禁止使用“醫(yī)學(xué)”、“醫(yī)藥”、“醫(yī)生”、“藥妝”等相關(guān)詞語(yǔ)。因此，在我國(guó)以功效性產(chǎn)品為主的“藥妝”作為特殊用途化妝品來(lái)管理。

“藥妝”至今在國(guó)內(nèi)尚沒(méi)有法規(guī)層面明確的界定，為避免化妝品的命名對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局出臺(tái)的《化妝品命名規(guī)范》中禁止使用“醫(yī)學(xué)”、“醫(yī)藥”、“醫(yī)生”、“藥妝”等相關(guān)詞語(yǔ)。因此，在我國(guó)以功效性產(chǎn)品為主的“藥妝”作為特殊用途化妝品來(lái)管理。

對(duì)于藥妝概念的認(rèn)同分為三派：1、藥物化妝品;2、醫(yī)學(xué)護(hù)膚品;3、功效性化妝品如祛斑、祛痘產(chǎn)品類。

隨著護(hù)膚品市場(chǎng)的開(kāi)放，國(guó)外藥妝也隨之進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中國(guó)藥妝行業(yè)如雨后春筍般萌發(fā)。藥妝又稱醫(yī)學(xué)護(hù)膚品，是指從醫(yī)學(xué)的角度來(lái)解決皮膚美容問(wèn)題，由醫(yī)生配伍應(yīng)用的化妝品。即介于藥品與化妝品之間的產(chǎn)品，相當(dāng)于中國(guó)的功效性化妝品。在中國(guó)，并沒(méi)有藥妝的界定，只在行業(yè)中運(yùn)用此概念。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2026年中國(guó)藥妝市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

數(shù)據(jù)顯示，全球藥妝市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了524億美元，同比增長(zhǎng)5.86%。歐美藥妝市場(chǎng)歷史較悠久，薇姿、雅漾、理膚泉等藥妝品牌在本土化妝品扎根已久，歐美人更喜歡純天然和有機(jī)產(chǎn)品，因此對(duì)藥妝需求大。國(guó)內(nèi)中草藥化妝品較成熟的產(chǎn)品有上海佰草集化妝品有限公司研發(fā)的佰草集護(hù)膚品，添加白術(shù)、白茯苓、白芍、白芨、益母草等中藥成分，有美白、保濕的功效;上海相宜本草研發(fā)中心研制的相宜本草護(hù)膚品，添加杏仁、紫芝、芍藥、蓮花、丹參等中藥成分，有美白、保濕、控油、抗衰的功效。

目前，藥妝線上供應(yīng)商主要包括在電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)旗艦店的B端和C端銷售商、綜合型和垂直型B2C平臺(tái)自營(yíng)、品牌官網(wǎng)商城、線下專營(yíng)店的線上品牌集合店以及團(tuán)購(gòu)平臺(tái)、跨境電商平臺(tái)等。其中C端銷售商占比在逐漸下降，品牌方越來(lái)越多地對(duì)旗艦店的B端銷售商和電商自營(yíng)平臺(tái)直接授權(quán)，品牌產(chǎn)品供應(yīng)趨向集中。

在歐美國(guó)家，藥妝化妝品的市場(chǎng)份額占整個(gè)化妝品市場(chǎng)的60%以上。而且每年還在增長(zhǎng)，其中法國(guó)有約5成消費(fèi)者喜歡在藥店消費(fèi)護(hù)膚品，同時(shí)有近2/3的人口存在不同程度的肌膚問(wèn)題;美國(guó)約有3000多萬(wàn)人在使用藥妝類的臉部保養(yǎng)品;而在日本藥妝連鎖店數(shù)量已達(dá)1.6萬(wàn)家，在日本藥房產(chǎn)品銷售的比重中，藥妝產(chǎn)品占到了近一半的份額。

亞太地區(qū)藥妝銷售額約為151億美元，占全球比重超過(guò)36%，其中日本和韓國(guó)為亞太藥妝的主要生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)。而在中國(guó)，盡管化妝品銷售總額數(shù)目龐大，藥妝銷售年增長(zhǎng)速度在20%左右，但藥妝市場(chǎng)份額依然較小。

藥妝店發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)商業(yè)模式分析

近幾年我國(guó)藥妝店發(fā)展受阻的原因之一在于品類過(guò)于單一，大多數(shù)藥妝店將藥妝定位在抗皺、修復(fù)等需要特殊護(hù)理的人群，而大多數(shù)年輕消費(fèi)者需要的是常規(guī)皮膚基礎(chǔ)護(hù)理產(chǎn)品。藥妝店在品類擴(kuò)充方面做加法，才能留住年輕消費(fèi)者。一些藥妝店順應(yīng)消費(fèi)者需求，不斷創(chuàng)新，提供了更為精細(xì)化、專業(yè)化的服務(wù)內(nèi)容及項(xiàng)目，包括護(hù)膚、護(hù)發(fā)、彩妝、藥品、保健品、中藥養(yǎng)生品類，以及各種健康食品。

從當(dāng)下藥妝店市場(chǎng)商業(yè)模式來(lái)看，提供專業(yè)化服務(wù)依然是主打特色，但較之以前有了更多與時(shí)代接軌的亮點(diǎn)。

一心堂藥妝店內(nèi)的設(shè)置與普通藥店有著諸多不同，增加了許多新功能區(qū)。如店內(nèi)設(shè)有韓國(guó)化妝品專區(qū)、國(guó)產(chǎn)化妝品專區(qū)、口腔護(hù)理專區(qū)、中藥養(yǎng)生區(qū)、9塊9特價(jià)專區(qū)、彩妝體驗(yàn)區(qū)、皮膚檢測(cè)區(qū)、身高體重測(cè)量區(qū)、休息區(qū)、健康管理中心等。消費(fèi)者可以在這里享受到全新的彩妝體驗(yàn)、皮膚檢測(cè)、身高體重測(cè)量、血糖血壓檢測(cè)，并能參與學(xué)習(xí)化妝技巧，聽(tīng)取預(yù)防、保健、養(yǎng)生等知識(shí)，為消費(fèi)者提供健康與護(hù)理的雙重享受。

國(guó)大藥房聯(lián)合薇姿共創(chuàng)O+O皮膚健康科學(xué)管理中心，分為旗艦店模式與咨詢站模式兩大類型，旗艦店模式囊括咨詢、檢測(cè)、試用三大功能區(qū);咨詢站模式則較為精簡(jiǎn)，將設(shè)立產(chǎn)品試用貨架或產(chǎn)品介紹區(qū)域。為提高駐店藥師的專業(yè)服務(wù)能力，薇姿提供了專業(yè)的皮膚健康知識(shí)、皮膚護(hù)理咨詢和皮膚檢測(cè)科技操作培訓(xùn)。

一心堂、國(guó)大、雷允上等藥店紛紛集中布局藥妝店。受4+7帶量采購(gòu)、醫(yī)?？刭M(fèi)等政策影響，藥店將呈兩極化發(fā)展，一部分藥店走專業(yè)藥房路線，另一部分藥店則向大健康、多元化方向發(fā)展，而藥妝、商超化是其中潛在的延展路徑。

預(yù)測(cè)2025年中國(guó)藥妝市場(chǎng)規(guī)模分析

伴隨外資品牌對(duì)藥妝的宣傳，以及國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品的崛起，藥妝市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容。比如出現(xiàn)中國(guó)藥妝新銳本土品牌玉澤、薇諾娜、HFP等，以及具備藥物研發(fā)優(yōu)勢(shì)的老字號(hào)片仔癀、同仁堂等也紛紛推出藥妝產(chǎn)品，進(jìn)一步推動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)本土藥妝產(chǎn)品的信賴以及需求，據(jù)預(yù)測(cè)2025年中國(guó)藥妝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1250億元。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多行業(yè)詳情，點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2026年中國(guó)藥妝市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2026年中國(guó)藥妝市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

  藥妝研究報(bào)告對(duì)藥妝行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的藥妝資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類別分析提...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡