網(wǎng)紅經(jīng)濟市場發(fā)展現(xiàn)狀 網(wǎng)紅經(jīng)濟市場規(guī)模預(yù)測

• 2022年1月5日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 894 55
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作為中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中風(fēng)頭最勁的領(lǐng)域，網(wǎng)紅經(jīng)濟在2021年伴隨著頭部主播的風(fēng)波不斷，受到公眾格外關(guān)注。辛巴因“假燕窩”“封路直播”“限流喊話”幾次成為熱議話題;李子柒自7月停更至今，與合作公司的權(quán)益糾紛仍未塵埃落定。

作為中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中風(fēng)頭最勁的領(lǐng)域，網(wǎng)紅經(jīng)濟在2021年伴隨著頭部主播的風(fēng)波不斷，受到公眾格外關(guān)注。辛巴因“假燕窩”“封路直播”“限流喊話”幾次成為熱議話題;李子柒自7月停更至今，與合作公司的權(quán)益糾紛仍未塵埃落定;12月，薇婭因偷逃稅款被罰13.41億元，繼雪梨、林珊珊因偷逃稅款被罰之后再次引起輿論嘩然……網(wǎng)紅經(jīng)濟高歌猛進的背后，也在歷次風(fēng)波中暴露出不少隱患。

網(wǎng)紅經(jīng)濟市場發(fā)展現(xiàn)狀

近年來網(wǎng)紅經(jīng)濟優(yōu)勢凸顯，尤其在疫情背景下彌補了線下實體產(chǎn)業(yè)鏈的不足。網(wǎng)紅經(jīng)濟在延伸傳統(tǒng)消費場景，方便群眾生活的同時，為就業(yè)群體提供了大量崗位，成為社會經(jīng)濟增長的強勁動力。電商直播、內(nèi)容自媒體等網(wǎng)紅經(jīng)濟形式吸引了大批從業(yè)者入場，各平臺相繼推出扶植計劃，從事網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)的MCN機構(gòu)也迎來了從150多家到2020年2萬多家的井噴式增長。

野蠻生長中，網(wǎng)紅經(jīng)濟隱憂漸顯：產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊、業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)造假、利益分配矛盾、從業(yè)人員素質(zhì)無從把關(guān)等亂象滋生，難免消耗業(yè)態(tài)潛力，掣肘行業(yè)發(fā)展。從行業(yè)內(nèi)部規(guī)則到外部制度監(jiān)管，狂奔的網(wǎng)紅經(jīng)濟要走上規(guī)范專業(yè)化道路，仍有待相關(guān)規(guī)章制度的落實完善為之修正軌道、劃定方圓。

網(wǎng)紅經(jīng)濟公司的產(chǎn)品和服務(wù)已覆蓋全球150個國家和地區(qū)、75個語種。在地域、年齡與學(xué)歷方面，網(wǎng)紅主要由80、90后組成，本科學(xué)歷及以上學(xué)歷占八成，網(wǎng)紅經(jīng)濟集中在一、二、三線城市，而網(wǎng)紅粉絲相對均勻的分布在各線城市中。

電商、廣告、打賞、付費服務(wù)、線下活動，網(wǎng)紅經(jīng)濟的商業(yè)模式和變現(xiàn)手段越來越豐富，逐步形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，已然成為直播世界的物聯(lián)網(wǎng)，影響著電商、視頻直播、電子、美妝等各行各業(yè)和平臺。和傳統(tǒng)營銷模式相比，網(wǎng)紅經(jīng)濟模式是一種精準(zhǔn)營銷，在發(fā)展的過程中具有價格低廉、親民的特點，在不斷發(fā)展的過程中企業(yè)商業(yè)價值也被挖掘出來。

網(wǎng)紅經(jīng)濟市場規(guī)模預(yù)測

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前共有超4500家狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的網(wǎng)紅相關(guān)企業(yè)。其中，相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多的省份為廣東，有超500家。其次為山東、河南和吉林，均有近300家網(wǎng)紅經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)。

從行業(yè)分布來看，我國的網(wǎng)紅相關(guān)企業(yè)最多分布于批發(fā)和零售業(yè)，有約1700家，占比38.5%;其次是住宿和餐飲業(yè)，有約1400家，占比32.8%。

全國網(wǎng)紅經(jīng)濟市場規(guī)模估算超過2500億元，網(wǎng)紅帶貨這一經(jīng)濟形態(tài)，仍然有持續(xù)的空間。網(wǎng)紅經(jīng)濟在2019年迎來爆發(fā)期，在2020年持續(xù)擴張，根據(jù)國外研究機構(gòu)Frost&Sullivan的預(yù)測，2020年網(wǎng)紅經(jīng)濟的總規(guī)模(包括電商收入，在線打賞，知識付費，代言商演等)將達到3400億人民幣。到2022年，網(wǎng)紅經(jīng)濟市場規(guī)模有望突破5000億元。未來，網(wǎng)紅經(jīng)濟會逐步趨于理性化，最終的落腳點和促使成交的關(guān)鍵，將回歸到商品本身。

了解更多行業(yè)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2025年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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