智能玩具成全球玩具行業(yè)發(fā)展方向 2022玩具行業(yè)發(fā)展前景及市場規(guī)模分析

• 2022年1月31日 WuYaNan來源：互聯(lián)網 802 49
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與傳統(tǒng)玩具相比，智能玩具給兒童帶來的新穎性、娛樂性和教育性功能更為突出，未來將超越傳統(tǒng)玩具產品，成為全球玩具行業(yè)的發(fā)展方向。

2022玩具行業(yè)發(fā)展前景及市場規(guī)模分析

玩具市場發(fā)展前景如何?伴隨著中國經濟的穩(wěn)定增長，居民可支配收入的持續(xù)攀升，近五年來中國玩具行業(yè)保持良好的發(fā)展態(tài)勢。2020年比上年增長2.6%，2021年我國玩具市場規(guī)模將達858億元，2022年達914億元。

從我國玩具行業(yè)市場規(guī)模及增速的數(shù)據(jù)看，我國玩具行業(yè)的市場規(guī)模逐年增加，但增速有所放緩。整體來講，隨著生育政策的開放和對于二胎三胎的激勵政策的逐步落實，我國的幼兒兒童群體數(shù)量將顯著增加，這也意味著玩具行業(yè)未來的市場將更加廣闊，市場規(guī)模也有廣闊的增長空間。

玩具行業(yè)已形成完整的產業(yè)鏈條，全球市場定位明晰。歐美、日本等發(fā)達國家玩具行業(yè)發(fā)展成熟，玩具企業(yè)依靠“品牌+渠道”的成熟商業(yè)模式占領玩具產業(yè)鏈的高附加值環(huán)節(jié)，該行業(yè)屬于勞動密集行業(yè)。世界前五大玩具品牌均來自發(fā)達國家，分別是美國的美泰和孩之寶、日本的多美和萬代以及丹麥的樂高。這些玩具巨頭憑借其長期發(fā)展所形成的龐大規(guī)模、知名品牌、強大的研發(fā)能力、新穎的創(chuàng)意、全球滲透的推廣手段和穩(wěn)定的銷售渠道，位于全球玩具市場前沿，主導全球玩具的高端市場。

我國玩具生產企業(yè)眾多，市場集中度較低，行業(yè)競爭激烈，大部分廠家屬于典型的OEM經營模式，為國外玩具企業(yè)進行貼牌生產，賺取微薄的利潤。這些數(shù)量眾多的OEM生產廠商的產品價格低廉，對于以品牌為主的企業(yè)帶來了一定的影響。市場潮流瞬息萬變，毛絨玩具的銷售與當前流行和題材發(fā)掘緊密相連，企業(yè)產品如未抓住市場變化趨勢，開發(fā)出富有競爭力的新產品，將直接影響企業(yè)的經營業(yè)績與持續(xù)競爭力。

疫情下，玩具行業(yè)外貿訂單飆升但物流成本翻幾番、工廠用電受限;內銷競爭激烈,其中不少批發(fā)渠道更受疫情影響幾度關停。雖然偶有爆款產品走量,如卡牌、盲盒等,但總體而言,市場還是缺乏動能。廠商期盼2022年能迎來新的契機。

深圳玩具展歷來享有“中國玩具市場風向標”之譽。2021年底,深圳玩具展的展商已在為2022年的發(fā)展積極布局。如開益、貝樂迪積極擁抱國風,設計推出各種國潮新品;哲高在花主題上繼續(xù)加大創(chuàng)作力度;魔域文化也加入積木產品賽道;啟蒙、布魯可與更多知名IP及紅色文創(chuàng)合作。

預計今年展會期間,大批新品密集發(fā)布,市場更能感受廠商們打造爆款的努力。

智能玩具成全球玩具行業(yè)發(fā)展方向

隨著智能時代的到來，玩具產品結構開始傾向電子化，美國玩具協(xié)會主席艾歐曾在紐約國際玩具展開幕式上指出傳統(tǒng)玩具和電子技術相結合是玩具產業(yè)發(fā)展的必然趨勢。與傳統(tǒng)玩具相比，智能玩具給兒童帶來的新穎性、娛樂性和教育性功能更為突出，未來將超越傳統(tǒng)玩具產品，成為全球玩具行業(yè)的發(fā)展方向。

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