直播電商的發(fā)展如何 未來直播電商發(fā)展分析

• 2022年1月31日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1121 72
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隨著直播電商行業(yè)不斷成熟，競爭愈發(fā)激烈，以及政策監(jiān)管趨嚴，主播準入門檻將持續(xù)提高，主播專業(yè)度的重要性增加。

直播電商的發(fā)展如何 未來直播電商發(fā)展分析

隨著直播電商行業(yè)不斷成熟，競爭愈發(fā)激烈，以及政策監(jiān)管趨嚴，主播準入門檻將持續(xù)提高，主播專業(yè)度的重要性增加。直播電商對供應鏈賦能，一是可以縮短供應鏈環(huán)節(jié)。直播電商跳過中間商，直連工廠與消費者。環(huán)節(jié)的減少可以幫助品牌發(fā)掘并覆蓋潛在消費群體，同時直播結(jié)果可以迅速反饋到生產(chǎn)端，提高供應鏈定制能力。此外，直播倒逼供應鏈提高響應速度，提高上新頻次與數(shù)量。二是倉配一體化需求增加。直播電商的出貨特征是集中爆發(fā)的碎片化訂單，為高效的倉配一體化模式提供了適用場景。

截至2020年底，中國直播電商相關(guān)企業(yè)累計注冊8862家，行業(yè)內(nèi)主播的從業(yè)人數(shù)已經(jīng)達到123.4萬人。行業(yè)迅速從單純的流量紅利挖掘過渡到對整個生態(tài)的紅利挖掘，尤其是通過精細化運營與供應鏈滲透實現(xiàn)新的增量。

報告顯示，2020年中國直播電商市場規(guī)模超1.2萬億元，年增長率為197%，預計2023年直播電商規(guī)模超過4.9萬億元。企業(yè)通過常態(tài)化自播獲得更可控的成本投入與更穩(wěn)定的銷量增長。2020年店播成交額占整體直播電商的32.1%，預計2023年占比接近50%。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告》統(tǒng)計分析顯示：

直播電商市場參與者以淘寶、快手、抖音為代表，2020年是直播電商發(fā)展的元年，直播電商行業(yè)的總規(guī)模達到4338億元，到2021年規(guī)模將翻一番。

2021年直播帶貨市場有望保持穩(wěn)中有進發(fā)展態(tài)勢，市場規(guī)模有望超13萬億元，保持10%左右增速。預計未來三年年均復合增速為58.3%，2023年直播電商規(guī)模將超4.9萬億元。

直播電商在2022年會繼續(xù)發(fā)展，并成為品牌主無法忽略的帶貨方式。同時，隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵，直播業(yè)的競爭也會更激烈。內(nèi)容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢，平臺將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。

隨著監(jiān)管的增強，直播電商的格局也將發(fā)生變化。不論是從平臺方、品牌方，還是監(jiān)管方，都希望與主播合作實現(xiàn)營銷鏈路的縮短以及營銷成本的降低。在這個意義上，流量的過度集中，使頂流主播具有超強的議價能力。而通過強監(jiān)管，可能會使流量集中的情況有所緩解，這對品牌方打破“頂流主播迷信”和擺脫“低價策略依賴”將有所幫助，也有利于品牌方制訂更加符合長期利益以及消費者利益的營銷方案和策略，推動店播的發(fā)展，直播從一種營銷熱點變成常規(guī)營銷，為消費者提供更豐富立體的信息，并更多地直接讓利于消費者，提升消費者福利。

未來直播電商因其在商品數(shù)據(jù)化方面的真實性、完整性、娛樂性、互動性、合需求性、社交性、可信性等方面的優(yōu)勢，仍有較大的成長空間。預測到2025年直播電商在整個電商銷售額中的比重將達到30%，而2021年預計在15%左右，這意味著直播電商仍將有較大的增長空間。未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告》。

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