嬰幼兒奶粉企業(yè)的壓力，都指向一個共同的巨大挑戰(zhàn)——低生育。2022年1月17日，國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年全年出生人口為1062萬人，相比于2016年的1883萬人少了約四成。顯而易見的是，嬰幼兒奶粉市場正觸及天花板。
國內(nèi)奶粉生意艱難
根據(jù)某母嬰經(jīng)銷商表示，2021年市場動銷緩慢，渠道的日子也難過，其所負責的市場區(qū)域母嬰門店關店率上半年已經(jīng)達到10%，下半年的情況目前來看也很難改觀，每年下半年，門店要繳納明年的房租，目前的情況下預計多數(shù)經(jīng)營不善的門店還會選擇關店歇業(yè)，最終可能關店率會超過40%。
近幾年來，國內(nèi)奶粉行業(yè)的主流趨勢是品牌集中化，特別是在疫情下，大品牌奶粉企業(yè)則成為本輪調(diào)整中最大的受益者。在2020年，在北方市場原先活躍的很多中小品牌，如今大多銷聲匿跡，門店貨架上取而代之的則是飛鶴、君樂寶、伊利等國內(nèi)大品牌。
從行業(yè)增速上就可以看出，從2019年開始，國內(nèi)奶粉行業(yè)整體市場規(guī)模開始下滑，頭部上市公司如中國飛鶴、君樂寶、伊利、健合集團、澳優(yōu)等業(yè)績收入依然維持高增速。目前2021年半年業(yè)績未出，但從2021年一季度已經(jīng)公布的數(shù)據(jù)看，盡管一季度的行業(yè)競爭很激烈，健合集團和澳優(yōu)一季度奶粉業(yè)務收入依然增長了9.2%和12.6%。
嬰幼兒奶粉企業(yè)的壓力，都指向一個共同的巨大挑戰(zhàn)——低生育。2022年1月17日，國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年全年出生人口為1062萬人，相比于2016年的1883萬人少了約四成。顯而易見的是，嬰幼兒奶粉市場正觸及天花板。
近年來，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)人口紅利正在消退。數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)新出生人口從2016年的1883萬，逐步下滑到2019年的1465萬人，到2020年的1200萬人，再到2021年全年出生人口為1062萬人，直接引發(fā)了嬰幼兒配方奶粉消費市場總規(guī)模的萎縮。
雖然受到潛在的新生人口數(shù)量下滑等因素影響，我國乳粉市場數(shù)量進入調(diào)整階段，但由于我國嬰幼兒配方乳粉價格持續(xù)上升，乳粉行業(yè)市場容量巨大，市場規(guī)模仍然保持增長趨勢。
目前國產(chǎn)奶粉正在逐步高端化，從奶源質(zhì)量、品牌營銷形象等方面層層把關，并有效借助營銷塑造高端的產(chǎn)品形象，打入高端奶粉消費市場。除此之外，2019年6月3日，國家發(fā)展改革委等7部門發(fā)布了關于《國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》的通知，提出力爭嬰幼兒配方乳粉自給水平穩(wěn)定在60%以上，《行動方案》明確提出國產(chǎn)奶粉市占率目標，預期國產(chǎn)奶粉企業(yè)發(fā)展將得到提振。
2021年，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《市場監(jiān)管總局關于進一步規(guī)范嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品標簽標識的公告》(2021年第38號)，進一步規(guī)范嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品標簽標識，督促企業(yè)落實主體責任，維護消費者合法權(quán)益。國家衛(wèi)生健康委員會發(fā)布《嬰兒配方食品》(GB10765-2021)、《較大嬰兒配方食品》(GB10766-2021)、《幼兒配方食品》(GB10767-2021)新國標，對嬰幼兒配方奶粉中的營養(yǎng)素含量最小、最大限值進行修訂和補充，同時明確限制蔗糖在嬰兒和較大嬰兒配方奶粉中的添加等。
上述文件的頒布，意味著國家對于嬰幼兒奶粉的要求已經(jīng)高于大多數(shù)國家。行業(yè)內(nèi)認為，伴隨著諸多政策性文件的出臺和落地，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的準入門檻逐步提高，部分中小型企業(yè)已經(jīng)難以適應政策要求而退出，行業(yè)集中度將逐步提升，可以預見的是，未來嬰幼兒配方奶粉市場的競爭將是巨頭們之間的戰(zhàn)場。
想要了解更多嬰幼兒奶粉行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國嬰幼兒奶粉行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。
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