2022年家電細(xì)分品類有望維持高景氣度 年輕消費(fèi)群體成高端家電最大增長動(dòng)力

• 2022年3月4日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1103 71
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年輕消費(fèi)群體為高端家電消費(fèi)帶來新的增長動(dòng)力。高端家電、新興家電產(chǎn)品逆勢上漲的背后是家電市場主流消費(fèi)人群的年輕化和價(jià)值觀的變化。年輕消費(fèi)群體已經(jīng)成為高端家電最大的增長動(dòng)力，也促進(jìn)了家電市場的結(jié)構(gòu)升級。

伴隨著時(shí)代的發(fā)展，我國白色家電市場也產(chǎn)生了巨大的變化，白色家電生產(chǎn)技術(shù)越來越完善，越來越多企業(yè)進(jìn)軍白色家電行業(yè)，國產(chǎn)白色家電市場也迎來了激烈的競爭，在行業(yè)內(nèi)競爭日益激烈的情況下，白色家電市場也不斷擴(kuò)大。

2022年1月份冰洗內(nèi)外銷均下降

1月冰箱銷量712.26萬臺(tái)，同比下降7.31%，其中內(nèi)、外銷分別同比下降9.4%和4.8%，洗衣機(jī)銷量672.6萬臺(tái)，同比下降6.7%，其中內(nèi)外銷同比下降8.5%和3.8%。從增速來看，冰洗內(nèi)外銷均同比下滑，但我們認(rèn)為內(nèi)銷同比下滑主要為春節(jié)因素影響，需結(jié)合二月數(shù)據(jù)進(jìn)行整體判斷，長遠(yuǎn)來看冰洗內(nèi)銷出貨量較為穩(wěn)定，2022年內(nèi)銷壓力不大。

二月份申萬家電指數(shù)下跌4.79%，排在申萬28個(gè)一級行業(yè)第28位，表現(xiàn)不及滬深300指數(shù)(0.39%)，行業(yè)市盈率(TTM)為16.4，低于2006年至今歷史平均水平21.52，處于中等偏低位置。行業(yè)市盈率(TTM整體法，剔除負(fù)值)較2005年以來的歷史均值低3.57個(gè)單位。家電板塊估值溢價(jià)率(A股剔除銀行股后)為-17.85%，歷史均值為-11.1%。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國家電行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》顯示：

國家發(fā)改委發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年我國家電產(chǎn)品387341萬臺(tái)，出口額約987.2億美元，同比分別增長10.1%、22.3%。數(shù)據(jù)顯示，中國家電(白電)產(chǎn)品出口規(guī)模首次突破千億大關(guān)。其中，中國冰箱出口已經(jīng)實(shí)現(xiàn)連續(xù)12年增長，中國現(xiàn)已成為全球最大的冰箱出口國家之一。

一、家電零售總量

圖表：2019-2021年家電零售總量(億臺(tái))

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

二、家電零售總額

近幾年隨著家電零售市場增速回落、下滑，大多數(shù)家電企業(yè)的增長也隨之走入瓶頸。2020年中國家電市場零售額為7056億元，同比下降11.3%。2021年家電零售總額達(dá)到7866億元。

圖表：2019-2021年家電零售總額

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

隨著經(jīng)濟(jì)增長向好，高收入人群的預(yù)期收入增加顯著，高端消費(fèi)被進(jìn)一步拉動(dòng)，九成用戶表明十分注重家電的外觀與設(shè)計(jì)，愿意為包含新技術(shù)或先進(jìn)功能的家電產(chǎn)品支付高價(jià)錢。從供給端看，近年來，白電廠商也在不斷迎合高端消費(fèi)人群需求，以外觀設(shè)計(jì)、功能創(chuàng)新、核心技術(shù)和智能交互這幾個(gè)核心要素為研發(fā)基準(zhǔn)，推出了多款創(chuàng)新性白色家電產(chǎn)品，充分滿足了消費(fèi)者對于產(chǎn)品迭代的多元化訴求。

年輕消費(fèi)群體成高端家電最大增長動(dòng)力

2021年傳統(tǒng)家電增長動(dòng)力不足，高端家電銷售逆勢上漲，如游戲電視零售額同比增長超過600%，干衣機(jī)零售額同比增長124%?！?0后”“90后”以及更年輕的“00后”占市場全部家電消費(fèi)量的60%以上，45%的高端家電消費(fèi)來自“80后”，年輕消費(fèi)群體為高端家電消費(fèi)帶來新的增長動(dòng)力。高端家電、新興家電產(chǎn)品逆勢上漲的背后是家電市場主流消費(fèi)人群的年輕化和價(jià)值觀的變化。年輕消費(fèi)群體已經(jīng)成為高端家電最大的增長動(dòng)力，也促進(jìn)了家電市場的結(jié)構(gòu)升級。

2022年家電細(xì)分品類有望維持高景氣度

中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021年中國家電市場報(bào)告》顯示，2021年，絕大多數(shù)家電品類重拾增長，除彩電和空調(diào)外，各大品類的市場規(guī)模達(dá)到或超過疫情前水平。其中，冰箱1042億元，同比增長7.2%;洗衣機(jī)788億元，同比增長7.1%;廚房電器1663億元，同比增長5.0%。展望2022年，傳統(tǒng)家電出貨量有望維持相對穩(wěn)定，清潔電器、集成灶、洗碗機(jī)等細(xì)分品類有望維持高景氣度。原材料價(jià)格上漲壓力趨緩，家電企業(yè)盈利能力將得到改善。

以上部分?jǐn)?shù)據(jù)、內(nèi)容來自中研普華研究院發(fā)布的行業(yè)報(bào)告，想了解更多關(guān)于家電行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點(diǎn)擊查看中研普華研究院《2022-2027年中國家電行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》。

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