2022零售百貨行業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)發(fā)展前景趨勢(shì)分析

• 2022年3月16日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1217 79
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零售百貨行業(yè)現(xiàn)狀，零售百貨行業(yè)前景如何?當(dāng)前各個(gè)行業(yè)及省市都在抓緊制定轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略，零售百貨行業(yè)也應(yīng)抓住當(dāng)前有利時(shí)機(jī)，培育和健全企業(yè)創(chuàng)新機(jī)制。

2022零售百貨行業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)發(fā)展前景趨勢(shì)分析

零售百貨行業(yè)現(xiàn)狀，零售百貨行業(yè)前景如何?當(dāng)前各個(gè)行業(yè)及省市都在抓緊制定轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略，零售百貨行業(yè)也應(yīng)抓住當(dāng)前有利時(shí)機(jī)，培育和健全企業(yè)創(chuàng)新機(jī)制。同時(shí)，加大研發(fā)投入和人才儲(chǔ)備，提升創(chuàng)新能力，重點(diǎn)突破制約產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈提升的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，加快發(fā)展研發(fā)、設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)、物流、營(yíng)銷等生產(chǎn)性服務(wù)環(huán)節(jié)，促進(jìn)生產(chǎn)服務(wù)化和服務(wù)知識(shí)化。同時(shí)，通過“創(chuàng)造性破壞”，建立新的技術(shù)和生產(chǎn)體系，以生產(chǎn)效率的提升抵消、對(duì)沖成本上升帶來(lái)的壓力。

2020年受到疫情影響后，社會(huì)消費(fèi)品零售總額有所下降，2021年又上去了，達(dá)到了44萬(wàn)億元。消費(fèi)總量達(dá)到44萬(wàn)億元是一個(gè)新的臺(tái)階，內(nèi)需對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率全年是79.1%，最終消費(fèi)是65.4%，這凸顯了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的作用。

1月17日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年12月份，社會(huì)消費(fèi)品售總額41269億元，同比增長(zhǎng)1.7%。2021年全年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額440823億元，比上年增長(zhǎng)12.5%，兩年平均增速為3.9%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額397037億元，增長(zhǎng)12.9%?？鄢齼r(jià)格因素，2021年社會(huì)消費(fèi)品零售總額比上年實(shí)際增長(zhǎng)10.7%。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年零售百貨行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

根據(jù)測(cè)算，2021年，全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)(以百貨為主)零售額同比增長(zhǎng)8.2%，增速高于上年同期22個(gè)百分點(diǎn)。其中，12月全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比下降5.7%，增速低于上年同期8.3個(gè)百分點(diǎn)，降幅較11月收窄4.1個(gè)百分點(diǎn)。

2021年實(shí)物商品網(wǎng)上零售額108042億元，同比增長(zhǎng)12.0%，增速較2020年放緩2.8個(gè)百分點(diǎn)，增速低于2021年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速0.5個(gè)百分點(diǎn)。2021年12月實(shí)物商品網(wǎng)上零售額實(shí)現(xiàn)9986億元，同比增長(zhǎng)1.4%，增速較11月份放緩3.5個(gè)百分點(diǎn)。

實(shí)體店零售額實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。2021年實(shí)體店消費(fèi)品零售額實(shí)現(xiàn)332781億元，同比增長(zhǎng)12.7%，增速高于2021年消費(fèi)品市場(chǎng)平均增速0.2個(gè)百分點(diǎn)，高于2020年實(shí)體店消費(fèi)品零售額增速21.5個(gè)百分點(diǎn)。2021年12月實(shí)體店消費(fèi)品零售額31283億元，同比增長(zhǎng)1.8%，增速較11月份放緩1.7個(gè)百分點(diǎn)。

按零售業(yè)態(tài)分，2021年限額以上零售業(yè)單位中的超市、便利店、百貨店、專業(yè)店和專賣店零售額比上年分別增長(zhǎng)6.0%、16.9%、11.7%、12.8%和12.0%。

從全年來(lái)看，服務(wù)類消費(fèi)恢復(fù)向好是主要亮點(diǎn)，餐飲消費(fèi)收入同比增長(zhǎng)18.6%，遠(yuǎn)高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增速，而且金銀珠寶類、飲料類、煙酒類、文化辦公用品類、石油及制品類、建筑及裝潢材料類、家具類、通訊器材類、化妝品類、日用品類等消費(fèi)增速表現(xiàn)較好，一方面反映出日常消費(fèi)正在逐漸恢復(fù)，另一方面反映居住等服務(wù)類消費(fèi)在逐步回暖。

近年來(lái)，百貨業(yè)出現(xiàn)了三個(gè)大的變化，一是普遍進(jìn)行了升級(jí)改造，增強(qiáng)了互動(dòng)體驗(yàn)，時(shí)尚感、品質(zhì)感提升;二是開展了富有成效的全渠道營(yíng)銷，在更多維度上宣傳了企業(yè)品牌，延伸了服務(wù);三是改善了與品牌商的關(guān)系，改變了商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)和商品經(jīng)營(yíng)兩張皮的情況。

一、零售百貨新模式

1、實(shí)體門店+物聯(lián)網(wǎng)+智能工廠

在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)及公域互聯(lián)的時(shí)代，實(shí)體門店想要生存，必須要轉(zhuǎn)變價(jià)值，弱化賣貨的功能，增加體驗(yàn)的價(jià)值。尤其是個(gè)體戶類型實(shí)體零售店，要與工廠達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為智能工廠的體驗(yàn)店、數(shù)據(jù)入口、售貨服務(wù)中心。比如消費(fèi)者想要購(gòu)買鞋子，可以到制定的實(shí)體門店，在物聯(lián)網(wǎng)+傳感器設(shè)備上，把自己定制的款式與尺碼長(zhǎng)傳到智能工廠。

工廠獲取用戶定制數(shù)據(jù)化，可以實(shí)現(xiàn)定制化、個(gè)性化的生產(chǎn)，然后根據(jù)用戶的需求配送到指定地點(diǎn)。在這個(gè)過程中，實(shí)體門店靠不再是賣貨賺差價(jià)，而是服務(wù)賺錢。

2、新零售+解決方案

隨著產(chǎn)能過剩，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇以及流量紅利的結(jié)束，未來(lái)無(wú)論是電商還是實(shí)體門店，都需要相互結(jié)合、打通線上線下，把賣貨賺差價(jià)變成賣解決方案。就像盒馬生鮮一樣，下線有體驗(yàn)店、線上有APP，消費(fèi)者能夠到店購(gòu)買生鮮，也可在線上下單配送到家。同時(shí)，消費(fèi)者也能在盒馬的體驗(yàn)店，購(gòu)買產(chǎn)品以后由專業(yè)廚師烹飪。

在上述幾種購(gòu)物場(chǎng)景中，最終的目的都是在根據(jù)用戶的提供美食的解決方案。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是客戶需要什么，新的零售模式就提供什么，從而滿足消費(fèi)者真正的需求。在此基礎(chǔ)上，盒馬并通過APP與用戶建立連接，挖掘用戶的大數(shù)據(jù)，根據(jù)用戶需求，做訂單式采購(gòu)、精準(zhǔn)化營(yíng)銷，提升效率。

3、新品牌+新銷售

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還未興起之前，人們的大部分時(shí)間等等在電視上，所以在傳統(tǒng)零售模式中，商家打造品牌，最常用的方法是在各大電視臺(tái)打廣告。如今，人們的大部分時(shí)間都在短視頻等社交媒體平臺(tái)上，靠?jī)?nèi)容、刷視頻。

因此像完美日記等品牌，會(huì)選擇明星代言+網(wǎng)紅推廣、達(dá)人、素人種草，借助社交媒體平臺(tái)快速形成品牌效應(yīng)。如果只靠網(wǎng)紅推廣、以線上的公域流量做內(nèi)容營(yíng)銷，用戶則會(huì)缺少體驗(yàn)感、無(wú)法建立讓品牌與用戶建立情感連接，更無(wú)法產(chǎn)生持續(xù)消費(fèi)。所以，完美日記在此基礎(chǔ)上，開設(shè)了下線體驗(yàn)店、打造了私域流量，并塑造出小、小美子等品牌IP與粉絲建立實(shí)時(shí)連接，產(chǎn)生情感連接。

未來(lái)五年，我國(guó)零售百貨行業(yè)發(fā)展的著力點(diǎn)不在于追求更高的增速，而在于正確處理好增長(zhǎng)速度與結(jié)構(gòu)、質(zhì)量、效益、環(huán)境保護(hù)等的重大關(guān)系，改善和提升產(chǎn)業(yè)整體素質(zhì)，著力提高技術(shù)創(chuàng)新能力、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年零售百貨行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2022-2027年零售百貨行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告

  風(fēng)險(xiǎn)投資是在創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展初期投入風(fēng)險(xiǎn)資本，待其發(fā)育相對(duì)成熟后，通過市場(chǎng)退出機(jī)制將所投入的資本由股權(quán)形態(tài)轉(zhuǎn)化為資金形態(tài)，以收回投資，取得高額風(fēng)險(xiǎn)收益。全球風(fēng)險(xiǎn)資本市場(chǎng)已進(jìn)入新一輪快速...

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