化妝品消費(fèi)規(guī)模逐年遞增 國(guó)貨化妝品行業(yè)發(fā)展前景及規(guī)模分析

• 2022年3月28日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 612 35
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國(guó)產(chǎn)化妝品日益受到消費(fèi)者的青睞，是“國(guó)貨”崛起的一個(gè)生動(dòng)縮影。應(yīng)當(dāng)看到，國(guó)產(chǎn)化妝品在面臨發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也面臨不少挑戰(zhàn)。

化妝品消費(fèi)規(guī)模逐年遞增

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年化妝品類商品零售額達(dá) 4026 億元，同比增 18%。我國(guó)化妝品零售總額呈逐 年遞增態(tài)勢(shì)。近年來，中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)趨勢(shì)逐漸向國(guó)貨靠攏。消費(fèi)者的國(guó)貨情感日益強(qiáng)烈，成為國(guó)產(chǎn)化妝品銷售的助推器。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)高檔化妝品行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示：

化妝品市場(chǎng)快速發(fā)展。產(chǎn)品質(zhì)量是化妝品品牌立身之本，而大單品經(jīng)久不衰的前提，是需要品牌對(duì)單品進(jìn)行持續(xù)的升級(jí)和迭代。盡管化妝品高度依賴營(yíng)銷，但產(chǎn)品的質(zhì)量與功效才 是品牌立身之本，品牌研發(fā)壁壘主要體現(xiàn)在原料與配方的研發(fā)之上。

國(guó)貨化妝品行業(yè)發(fā)展前景及規(guī)模分析

國(guó)潮興起，國(guó)產(chǎn)化妝品成為新國(guó)貨之光。國(guó)產(chǎn)化妝品日益受到消費(fèi)者的青睞，是“國(guó)貨”崛起的一個(gè)生動(dòng)縮影。應(yīng)當(dāng)看到，國(guó)產(chǎn)化妝品在面臨發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也面臨不少挑戰(zhàn)。一是銷售額仍不穩(wěn)定。從電商平臺(tái)發(fā)布的國(guó)產(chǎn)化妝品銷售榜單看，近幾年競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，上榜品牌不斷更換。二是化妝品市場(chǎng)頭部集中態(tài)勢(shì)明顯，國(guó)際品牌仍占據(jù)較高的市場(chǎng)份額。三是線下實(shí)體店面臨發(fā)展困境。

新冠肺炎疫情發(fā)生后，線下門店銷售業(yè)績(jī)受到一定影響;在線上銷售模式的沖擊下，線下渠道業(yè)務(wù)拓展難度越來越大。四是出口尚在萌芽階段。

國(guó)產(chǎn)化妝品出口量雖有一定進(jìn)步，但整體水平還不高。中國(guó)化妝品行業(yè)進(jìn)出口逆差較大，國(guó)產(chǎn)化妝品的全球化、國(guó)際化發(fā)展任重道遠(yuǎn)。

功效型護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展分析

功效型護(hù)膚品是近年來備受關(guān)注的化妝品細(xì)分賽道之一。功效型護(hù)膚品介于 普通護(hù)膚品與皮膚科藥品之間，原理為運(yùn)用活性成分修復(fù)皮膚屏障并針對(duì)性解決 皮膚問題，狹義功效性護(hù)膚品主要指主要面向敏感肌人群的皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品。

伴隨消費(fèi)者需求的細(xì)化，功效性護(hù)膚品也正在提供更加多樣化的選擇。隨著 消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品的需求向著更加個(gè)性化的細(xì)分功效進(jìn)階。目前功效性 護(hù)膚品覆蓋廣泛，不僅包括清潔、保濕、防曬類產(chǎn)品為基礎(chǔ)功效，還進(jìn)一步升級(jí)出美白、抗痘、抗衰、抗氧化等功效。從售價(jià)來看，進(jìn)階型功效均價(jià)遠(yuǎn)高于基礎(chǔ)功效，其中抗衰類產(chǎn)品均價(jià)最高。

一般而言，化妝品行業(yè)的利潤(rùn)水平受品牌知名度、技術(shù)水平、銷售模式等方面因素的影響，品牌知名度高、產(chǎn)品技術(shù)水平領(lǐng)先、采用直營(yíng)模式的企業(yè)通?？梢垣@得更高水平的利潤(rùn)?；瘖y品行業(yè)的利潤(rùn)水平變動(dòng)受多方面因素影響:一方面，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)廠商不斷增多，市場(chǎng)成熟水平不斷提升，將導(dǎo)致本行業(yè)整體利潤(rùn)水平的下降;另一方面，不斷更新的產(chǎn)品技術(shù)、不斷出現(xiàn)的新產(chǎn)品促進(jìn)了本行業(yè)整體利潤(rùn)水平的上升。

從我國(guó)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分結(jié)構(gòu)來看，護(hù)膚品、護(hù)發(fā)和彩妝是化妝品消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，三者占據(jù)中國(guó)化妝品市場(chǎng)份額超過70%。其中護(hù)膚品市場(chǎng)占比約為51.2%;護(hù)發(fā)用品和彩妝品市場(chǎng)份額分別為11.9%和11.6%。

從化妝品進(jìn)出口市場(chǎng)來看，2021年我國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口為47.38萬噸，同比增長(zhǎng)5%;進(jìn)口額為249.25億元，同比增長(zhǎng)23.1%。2021年我國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品出口量為96.84萬噸，同比下降3.1%;出口額為48.52億美元，同比增長(zhǎng)14.3%。

在經(jīng)濟(jì)下行的大趨勢(shì)下，美妝行業(yè)規(guī)模仍保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，線上電商尤其是社交電商渠道快速發(fā)展。

想了解更多關(guān)于高檔化妝品行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)高檔化妝品行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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