“耳朵經(jīng)濟”勢頭火熱 音頻市場發(fā)展?jié)摿τ写诰?/h1>

• 2021年3月11日 YeYuJuan來源：人民網(wǎng) 347 15
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當“聽”成為一種潮流，造就了以聲音為載體的“耳朵經(jīng)濟”迅速崛起。

戴上耳機，在路上我們的耳朵從不“寂寞”。近幾年，更多人選擇打開一個電臺APP的現(xiàn)象越來越常見。特別是2020年以來，由于受到疫情影響，大部分人的娛樂需求轉移到了線上，使得網(wǎng)絡視聽類應用用戶規(guī)模得到了進一步的增長，以聽書為代表的在線音頻等線上平臺更是迎來一次爆發(fā)性增長。當“聽”成為一種潮流，造就了以聲音為載體的“耳朵經(jīng)濟”迅速崛起。

“耳朵經(jīng)濟”迅速“竄紅”

正當人們習慣于將視線放在快速發(fā)展的短視頻等領域時，沒想到2021開年反而是被“耳朵經(jīng)濟”奪去了目光。而這一系列變化的背后，顯現(xiàn)各方對“耳朵經(jīng)濟”正日益看重，同時更多新場景的出現(xiàn)也正帶來音頻需求的增加。但在一系列積極信號之外，音頻賽道也仍面臨著自身的發(fā)展挑戰(zhàn)，等待著一一破局。

如今，喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM等老牌音頻類平臺一路高歌猛進。財報顯示，2020年，荔枝共實現(xiàn)營收15.03億元，同比增長27.3%;而在利潤方面，盡管荔枝2020年歸母凈虧損2.36億元，尚未從虧損中脫離，但與上年同期虧損14.18億元相比，虧損規(guī)模收窄了77.99%。而作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的騰訊和字節(jié)跳動也開始對這方面進行了布局，騰訊除了推出App之外，還申請了多個關于“微信聽書”的商標，而字節(jié)跳動更是將番茄小說中的海量正版小說，以音頻的形式播放出來，推出了一款名為“番茄暢聽”的長音頻產(chǎn)品等等。

音頻市場發(fā)展勢頭正猛

由中國社會科學院新聞與傳播研究所和社會科學文獻出版社共同發(fā)布的《中國新媒體發(fā)展報告No.11(2020)》指出，耳朵經(jīng)濟迸發(fā)市場發(fā)展活力，2019年，音頻市場規(guī)模達到87.72億元，比2018年增長56.5%。

現(xiàn)階段，音頻市場的規(guī)模仍在繼續(xù)擴展中。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國長音頻市場規(guī)模預計達到272.4億元，而此后仍有望繼續(xù)增長，其中到2022年，國內長音頻市場規(guī)模有望達到543.1億元。

“耳朵經(jīng)濟”發(fā)展空間待挖掘

隨著音頻產(chǎn)業(yè)的日漸龐大，人們的知識產(chǎn)權付費的觀念意識越來越高。同時，伴隨5G時代的來臨，聲音將和“萬物”聯(lián)合，讓音頻得以滲透到生活中的各個場景，為“耳朵經(jīng)濟”帶來進一步的發(fā)展空間。

當前，耳朵經(jīng)濟正改變傳統(tǒng)音頻信息被動輸出與接收的交互模式，增強了主播與聽眾、聽眾與聽眾之間實時的交流和互動，為人們的休閑娛樂和社交提供了新模式。在線音頻平臺可謂“門類齊全、包羅萬象”，并形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。新一代年輕人擁有多樣化的需求，注重個性和體驗，且支付意愿較強，使得在線音頻行業(yè)擁有較強的增長潛力，特別是5G到來，對音頻行業(yè)的發(fā)展將是新機遇、新挑戰(zhàn)，各類智能設備將加速滲透，音頻內容的傳播途徑也將高度擴展。

欲了解中國音頻行業(yè)具體詳情可點擊查看《2017-2022年中國網(wǎng)絡音頻廣播行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報告》。

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