2022年社交零售行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年4月22日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 586 33
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社交零售行業(yè)未來(lái)發(fā)展如何?據(jù)悉，社交零售是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的空間，借助于社交軟件為工具，以人為中心，社交為紐帶的新商業(yè)，利用個(gè)人社交圈進(jìn)行商品交易及提供服務(wù)的新型零售模型。

2022年社交零售行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

社交零售行業(yè)未來(lái)發(fā)展如何?據(jù)悉，社交零售是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的空間，借助于社交軟件為工具，以人為中心，社交為紐帶的新商業(yè)，利用個(gè)人社交圈進(jìn)行商品交易及提供服務(wù)的新型零售模型。

相對(duì)于傳統(tǒng)店鋪或電商平臺(tái)的展示或廣告式零售模式，社交零售的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于人際網(wǎng)絡(luò)之間的主動(dòng)推廣意愿，因此它的驅(qū)動(dòng)內(nèi)核就是分享：一方面分享以自己信譽(yù)背書(shū)的產(chǎn)品或服務(wù)，另一方面分享因推廣該產(chǎn)品或服務(wù)而可能獲得的收益機(jī)會(huì)。

目前中國(guó)零售界的各種銷(xiāo)售模式，大概有十大產(chǎn)業(yè)屬于社交零售領(lǐng)域：直銷(xiāo)、微商、會(huì)員電商、導(dǎo)購(gòu)電商、拼購(gòu)、社群團(tuán)購(gòu)、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、內(nèi)容電商、跨境電商、直播電商。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)13.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)14.1%，增速比上年加快3.2個(gè)百分點(diǎn)。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)10.8萬(wàn)億元，首次突破10萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.5%，對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為23.6%。

2021年12月27日，中央網(wǎng)信辦下發(fā)指導(dǎo)中國(guó)未來(lái)五年信息化發(fā)展方向的綱領(lǐng)性文件《“十四五”國(guó)家信息化規(guī)劃》。國(guó)家把促進(jìn)社交電商等新業(yè)態(tài)新模式寫(xiě)入政策綱要，并列入十大重點(diǎn)任務(wù)和重點(diǎn)工程?！兑?guī)劃》提出，促進(jìn)新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展。大力發(fā)展數(shù)字商務(wù)，培育數(shù)字技術(shù)、數(shù)據(jù)資源驅(qū)動(dòng)的新業(yè)態(tài)新模式。鼓勵(lì)出行、餐飲、住宿、文化、旅游、體育、物流、家政等領(lǐng)域智能化升級(jí)和商業(yè)模式創(chuàng)新，促進(jìn)品牌消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)，培育高質(zhì)量的數(shù)字生活服務(wù)市場(chǎng)。培育智慧養(yǎng)老托育新業(yè)態(tài)。支持社交電商、直播電商、知識(shí)分享等健康有序發(fā)展，積極發(fā)展遠(yuǎn)程辦公、云展會(huì)、無(wú)接觸服務(wù)、共享員工等新興商業(yè)模式和場(chǎng)景應(yīng)用。利用特定地區(qū)政策創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)妥推進(jìn)數(shù)字貨幣研發(fā)。

2021年商務(wù)部發(fā)布的《中國(guó)電子商務(wù)報(bào)告(2020)》顯示，2020年社交電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)3.7萬(wàn)億，占網(wǎng)絡(luò)零售額比重接近30%，成為僅次于自營(yíng)電商、平臺(tái)電商后的“第三極”，我國(guó)社交電商用戶(hù)規(guī)模逼近7億人。報(bào)告指出，社交電商企業(yè)在帶動(dòng)社會(huì)就業(yè)特別是靈活就業(yè)方面發(fā)揮著不可低估的作用，在社交電商平臺(tái)上，活躍著大量的自由職業(yè)者、全職寶媽?zhuān)渲杏胁簧賮?lái)自偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)。

目前，我國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)渠道主要以線上為主，其中以淘寶、天貓為主的傳統(tǒng)綜合電商平臺(tái)為主要消費(fèi)渠道的消費(fèi)者達(dá)(89.7%)，而以拼多多為首的社交電商平臺(tái)也有(60.2%)。隨著《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》等規(guī)范類(lèi)政策出臺(tái)，行業(yè)往規(guī)范化發(fā)展，未來(lái)資方關(guān)注度將會(huì)繼續(xù)提升。

近幾年，中國(guó)社交電商行業(yè)吸引不少資本涌入，交易規(guī)模逐年上升。2021年中國(guó)社交電商的交易規(guī)模達(dá)23785.7億元，同比增長(zhǎng)15.1%。隨著社交流量與電商交易不斷深入融合，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)社交電商行業(yè)的交易規(guī)模將達(dá)34165.8億元。

想要了解更多社交零售行業(yè)具體詳情，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)社交軟件行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》

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