20省市合發(fā)超34億元消費券 乘數(shù)效應(yīng)最高逾20倍 個性化消費行業(yè)發(fā)展?趨勢分析?

• 2022年5月12日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 243 8
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新冠肺炎疫情暴發(fā)兩年多來，消費券成為地方政府促消費的重要選項。據(jù)統(tǒng)計，今年前4個月，四川、陜西、天津等20個省市先后發(fā)放總額逾34億元的消費券。消費券備受青睞是因為其具有一定“乘數(shù)效應(yīng)”，從撬動作用看，各地消費劵對消費的拉動效果顯著。

20省市合發(fā)超34億元消費券 乘數(shù)效應(yīng)最高逾20倍

新冠肺炎疫情暴發(fā)兩年多來，消費券成為地方政府促消費的重要選項。據(jù)統(tǒng)計，今年前4個月，四川、陜西、天津等20個省市先后發(fā)放總額逾34億元的消費券。消費券備受青睞是因為其具有一定“乘數(shù)效應(yīng)”，從撬動作用看，各地消費劵對消費的拉動效果顯著。

根據(jù)商務(wù)部信息，2020年個別地區(qū)消費券乘數(shù)效應(yīng)達11倍;今年“五一”期間有部分地方發(fā)放的消費券撬動消費逾20倍。

當前，受新冠肺炎疫情影響，國內(nèi)消費數(shù)據(jù)出現(xiàn)下滑。為進一步提振消費信心，近期全國多地密集派發(fā)消費券，推出系列活動提振消費，用“真金白銀”點燃群眾消費熱情。

始終戰(zhàn)斗在疫情防控第一線的銀聯(lián)商務(wù)，不僅協(xié)同中國銀聯(lián)，通過“云閃付”平臺以及自身“全民惠”營銷平臺積極助力各地消費券的發(fā)放，還基于其覆蓋全國所有地級以上城市的龐大市場服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為消費券的核銷搭建完備的受理體系，激活和釋放被疫情抑制的消費需求，為促進市場復(fù)蘇、推動經(jīng)濟回穩(wěn)添火加力。

消費券是專用券的一種，為實現(xiàn)經(jīng)濟政策的工具之一。當經(jīng)濟不景氣導(dǎo)致民間消費能力大幅衰退時，政府或者企業(yè)發(fā)放給人民消費券，作為人民未來消費時的支付憑證，期待借由增加民眾的購買力與消費欲望的方式以振興消費活動，甚而進一步帶動生產(chǎn)與投資等活動的成長，加速經(jīng)濟的復(fù)蘇。 在金融危機特殊時期，消費券正逐漸成為促銷售、保增長的重要手段之一。雖然消費券是以促進消費為目的，但也可作為社會救濟工具之用。也有兩者相混，既以振興消費為目標，實施方式又如同社會救濟?；旌闲偷恼咝纬杀尘翱赡鼙容^復(fù)雜，而非僅有經(jīng)濟考量。

2022消費券政策相關(guān)新聞

據(jù)報道稱，2022年4月以來19個省份發(fā)布了43項消費券相關(guān)政策，計劃投放金額超50億元以上。據(jù)了解，從“五一”起深圳陸續(xù)面向全市消費者發(fā)放5億元消費券。線上購物方面，在京東平臺首批推出5000萬元消費券。餐飲文旅方面，在美團平臺首批推出2000萬元消費券，涵蓋餐飲、文旅等方面。

從深圳市商務(wù)局了解到，“五一”假期，深圳在線上推出“樂購深圳”消費券、線下推出“消費電子和家電購置補貼”、汽車“以舊換新”、餐飲文旅促銷活動等多項促消費活動取得良好成效。

“五一”假期，在羅湖東門步行街、福田購物公園等多個商圈看到，現(xiàn)場人氣十足，假期留深并出門消費的市民不少。多個商家表示，“五一”期間的銷售額可以回到3月疫情封控之前水平的七八成，而且許多消費者都使用了美團的消費券。

與此同時，市民也對這種“真金白銀”式的消費券喜聞樂見?！坝萌娴暮軇澦悖阆聛硐喈斢谡凵显?折?！眲偨Y(jié)完賬的消費者陳先生說。也有消費者表示，消費券越來越難抽中，應(yīng)該是參與的人越來越多。在采訪中，多位消費者還有著相同的觀點：消費券等形式短期內(nèi)還是能在一定程度上刺激消費回暖反彈，但使用門檻應(yīng)該降低，普及更多的個體小商戶。

對此，市場人士表示，深圳消費券的發(fā)放方式具有市場化、開放式和普惠型的特點，針對所有身處深圳的人士且不區(qū)分是否為常住人口，而通過相關(guān)平臺APP進行數(shù)字化發(fā)放也大大提高發(fā)放效率。除了消費券，“促消費”還可以通過特定的消費補貼、消費金融支持措施以及降低消費準入條件、鼓勵商家與企業(yè)降價促銷，或者給予商家銷售補貼等舉措來進行。

為進一步釋放消費潛力，促進消費持續(xù)恢復(fù)，打通國內(nèi)大循環(huán)，需要從促進就業(yè)和提升收入、完善社保醫(yī)療措施、消除消費領(lǐng)域的制度性障礙等方面綜合施力，讓消費者有錢、有消費意愿、有消費環(huán)境與消費條件，愿花錢、有錢花、敢花錢和能花錢，才能持續(xù)推動消費增長和逐步實現(xiàn)從生產(chǎn)型社會到消費型社會的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。

消費細分化的趨勢顯而易見，但細分市場的商機并不好抓。傳統(tǒng)制造業(yè)的批量化、標準化生產(chǎn)，傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的大眾化、流程化服務(wù)，都難以滿足消費者日益?zhèn)€性化、多元化的需求。

個性化消費是部分消費者的一種心理需求，個性化消費往往是一種差異化的標簽形式，而且僅僅是標簽。也就是說，與那些被貼為“群體化”“大眾化”的產(chǎn)品一樣，這一類產(chǎn)品同樣是批量定制的，但不一樣的是被貼上“個性化”的標簽。消費者在其自我概念中需要用“個性化”選擇來加強自我地位的優(yōu)越感，因此需要目標產(chǎn)品與品牌進行個性化的“公然聲稱”，當這種外在主張與消費者自我概念發(fā)生共振就可以產(chǎn)生標簽魅力。

個性化消費行業(yè)發(fā)展趨勢分析

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年個性化消費行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》統(tǒng)計分析顯示：

消費者的新需求，就是對行業(yè)提出的新要求。當前，個性化、多樣化消費成為重要趨勢，相關(guān)行業(yè)企業(yè)須沉下心來，敏銳而準確地把握細分需求的種種特征，進行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，促進企業(yè)自身發(fā)展，更好滿足人民日益增長的美好生活需要。

有市場人士表示，當前消費升級是主流，消費細分是常態(tài)。老百姓對于產(chǎn)品和服務(wù)有什么需求，供給側(cè)就要想辦法去滿足。對于企業(yè)來說，認清趨勢、抓住機會是關(guān)鍵。

中央經(jīng)濟工作會議提出，實施好擴大內(nèi)需戰(zhàn)略，增強發(fā)展內(nèi)生動力。促進消費是擴大內(nèi)需的重要內(nèi)容，對加快構(gòu)建新發(fā)展格局意義重大。如今，隨著居民收入穩(wěn)步提高、消費觀念逐步改變，人們更加青睞個性化、多元化、特色化的產(chǎn)品和服務(wù)。如何順應(yīng)消費升級趨勢，持續(xù)增加優(yōu)質(zhì)供給，是促進消費的重要課題。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年個性化消費行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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  2022-2027年個性化消費行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。個性化消費行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決...

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